本文主要介绍从LOGO设计延伸到品牌设计，揭秘LOGO设计中的一些奥秘！
LOGO代表企业形象是企业的脸，一枚小小的LOGO中包含了品牌的核心精神、品牌战略和企业理念，用户通过LOGO就能把企业完美的联系到一起。
前期准备
一、第一步要做什么？
了解用户需求而不是客户需求，好的设计总是从调研开始。
一个重要的问题：
“LOGO不是给客户看的而是给客户的客户、受众看的”。
二、花点心思去研究一下你的客户
不要把重心放在客户诉求上，是“客户诉求”，下面说的是挖掘客户需求，获得更精准的资料。
1.开始草图之前你要搞清楚，他们是谁？为何而做？做的目的？
最重要的一点是研究，研究，和更多的研究！
2.深入挖掘，不要停留在表面。
所以需要让客户合理的参与到设计中来，引导客户，选择正确的设计方向。
a.目标是什么？（一定要深问）；
b.该服务或产品的特点有哪些？；
c.企业的规划与设想？；
d.核心竞争力在哪里？
e.企业核心理念是什么？
常见问题
01.没有研究透彻就开始设计
设计一个好的LOGO最重要的一点是研究，研究，和更多的研究！
02.模仿将扼杀你的创意
看见好的作品都有一种模仿的冲动，总忍不住去模仿他们的风格和表现手法，有人说一切设计都是从模仿开始的，前提是一开始就模仿那么你的创意将会被扼杀在摇篮里。
03.不能个人主义
你喜欢的风格真的适合你的客户吗？多问问自己。你的设计方案无数次被退回，你有没有考虑过是不是这个方案的的风格只是自己喜欢的，而没去考虑客户喜欢什么样的风格。
04.没和客户沟通他/她喜欢什么？
开始设计之前，让客户选择喜欢的LOGO风格，先与客户沟通，拿几个案例给客户选择，问问他喜欢什么类型的LOGO，不同风格的LOGO，表现的侧重点不同，分析思路也会有所差异。
实操篇：设计流程
一.思维导图
思维导图是帮助我们发散思维的一种方式，尽量去发散，寻找更多的可能性，不要局限自己的思维。
1.为什么要思维导图？（思维混乱，思考不深入，思维局限，设计难以继续）
把想法和关键词写到纸上，跟在大脑里思考唤起的神经兴奋程度差距很大。大脑是用来思考问题而不是用来储存问题，把所有问题和关键词都写或画下来，清空你的大脑，你就能全力的去思考，而不用一边要记住上一个问题，还要去思考下一个问题。也不至于在思考的过程中错过了什么？
二.画草图（一张A4纸，将会给你带来无限的创意）
1.为什么要画草图
画草图其实就是视觉化思考，把你的思维过程再现在纸上！
草图绘制很重要，很多灵感都是在一张纸上产生的，把你的想法视觉化，你将会有更多的发挥空间。
2.视觉化让思路更清晰
人的大脑思考能力有限，所以越复杂的思考越要思绪清晰化。数学家在推算的时候，为什么会选择在纸上或在黑板上把所有过程都视觉化，这就是视觉化的优势，能理清你的思路，让你的思维更清晰，思考更深入。
03.视觉化可以产生更多的想法
常说不要在一棵树上吊死，做设计也一样不要在一个想法上吊死，画草图就是把我们所有的想法都收集到一张纸上，然后去筛选、组合，将会产生更多的想法，以不至于一个想法撸到底。
小结：这就是为什么一直强调做设计需要先画草图的原因，当你画完一个方案后觉得不满意，然后去修改他，在不断的修改过程中就会产生新的想法。（屡试屡爽，不信你们也试试）画得不好没关系，自己能看明白就好。
三、用软件做出LOGO初稿
01.初步方案设计
根据草图方案用软件做出LOGO，一般用（AI或CDR）这两个矢量软件做LOGO，这一步可以直觉用肉眼观察，看着舒服就好，可以做多个版本来对比，先不要考虑用什么颜色，直接用黑白两色来设计，加入颜色有可能会影响我们对图形的判断。
02.继续优化LOGO
03.字体设计或字体的选择
设计字体需谨慎
01.自己设计字体
如果是自己设计字体，那么请记住保持字体的辨识度和简约性，辨识度永远放在第一位，不要为了设计而设计。
02.花哨的字体，
03.字体的选择一定要符合品牌气质
字体必须要符合品牌形象，要搭调，这也是LOGO成败的关键。是用衬线体还是非衬线体，是用粗体还是纤细体，是表现力量还是柔和，是优雅还是古拙，是用尖角还是圆角字体。
04、合理的LOGO组合，注意留白
字体和LOGO的关系和比例需要注意，还有LOGO周围留白的距离，LOGO设计时，需要考虑留白区域，不能喧宾夺主，也不能显得太过于拥挤。在VI手册中应注明：LOGO布局、空间应用、应该避免的问题等。
怎样设计一款好的LOGO
1.精简图形
很多时候会觉得这样设计是不是太简单，客户会不会说没有设计感，所以我们会为了有设计感而设计，但是也不要太贪心，加入太多的元素，来彰显设计感，这样的设计信息太多，会让用户感到繁复，不易理解和记忆。要简洁，简洁，简洁。
02.不要使用两种以上的字体
当然没有人规定不能使用两种以上的字体，凡事都有例外，不过建议最好不要使用超过两种以上的字体，否则设计会看起来凌乱。
03.简洁的LOGO能适应多种场景
有些LOGO在纯色的背景上显示非常完美，但是放在复杂的背景上就失效，无论是深色背景还是浅色背景都要能清楚的辨认。作出多个不同尺寸的版本，放大缩小你的Logo，看看在不同尺寸上的细节。
不要仅仅满足24寸显示器上看很完美，但是到了手机端会怎样？放到胸牌上呢？名片上呢？
因此你的Logo设计需要灵活多变，无论是报纸、手机还是电脑，都能起到作用。
04.如何做到精简
a.适当的做减法，做好一个LOGO，在仔细考虑一下，能不能在少点什么？去掉之后，是不是更好更简洁。
b.多问自己，这个元素在这里有什么作用，如果你说不出来，那么最好删掉它。
c.LOGO设计中只需要突出一点即可，不必要做到面面俱到，无论是在图像创意上还是表达主题上，重点突出一个点就好。想想麦当劳、耐克、苹果、小米LOGO他们都很简约。
05.配色上严格把关
色彩是LOGO组成中很重要的一个部分，通过色彩可以把情感、LOGO意义、LOGO理念，传达给观看者，当我们在选择色系的时候，我们应该考虑到不同颜色对应的意义。
颜色选用需要考虑是否符合行业属性，比如医院你用一个黑色肯定不合适。
学会用工具将会事半功倍，推荐两个配色的网站，ColorLoversColorSchemeDesigner
06.每个LOGO背后都一段好的寓意
看上去简单的图形，其实每个Logo的背后必有其故事，写好LOGO的故事是设计师必备技能，LOGO中的意义与寓意都要展示给客户，如果你的意义够深刻，够贴题，那么客户会很愉快的接受你的设计。
07、简洁、清晰、准确传达企业理念
简洁、清晰以最为简洁的图形去表达，简洁的图形可以减少用户的记忆成本，达成有效的视觉沟通和传播，抛弃一切不切实际或可有可无的象征意义与所谓理念。设计需要巧妙独到能给人以惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。
08、做合适的设计！
无论是穿衣或是选女友都是需要合适才行，设计亦是如此，合适才好！合适就好！，只有合适的设计没有完美的设计。无论设计得多美观不符合行业属性和商业属性一切都白搭。做LOGO首先考虑的是识别性然后才去考虑美观，首先做出行业属性，（行业属性简单的说就是能让人一眼就能看明白这是LOGO属于什么行业和服务，比如看见十字就会想打医院这就是行业属性）。
9、LOGO应用场景展示
做好初稿就给客户看，很难打动客户（就一个LOGO还这么小，你要我看什么？），（让客户看见LOGO在实际应用中是什么样的，让他看见未来！）