1.动机与背景6.市场规模2.主题介绍7.发展前景3.产业链8.目标4.swot分析9.店内环境5.案例分析10.IP形象目录
动机与背景
主题介绍動機宠物
宠物店：哈世奇妙屋
发展除了基础的宠物售卖与零食
还添加了宠物的洗护护理和治
疗......让宠物成为我们生活的一部分
swot一、优势分析
我国拥有宠物的家庭比例相对于美国、西欧等国家和地区
水平较低，全国比例仅有1.7%。虽然大中城市的宠物家庭比例
较高，但二、三线城市比例仍很低。据估测，未来几年饲养宠
物的生活方式会逐渐从大中城市向其他城市普及。
从数据和市场环境来看，宠物市场的发展随着居民生活水
平的提升而增长，从我国居民可支配收入增长情况来看，我国
城镇居民可支配收入从2013年的26955元增长至2017年的
36396元，增幅35.03%。我国宠物市场规模增速近些年也保持
目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家，也是
人口老龄化发展速度最快的国家之一。2017年底，全国60
岁及以上老年人口2.41亿人，占总人口的比例达到17.3%，
预计2020年我国六十岁以上的老人将达到2.5亿，每百人中
将有17个老人，饲养宠物成为老年人情感寄托的重要方式。
此外，随着城市化进程和生活节奏的加快、家庭结构的变化，
如丁克家庭、空巢家庭的增多，宠物的角色变得越来越重要，
人们把宠物作为生活伴侣的需求增强，促进宠物消费升级，
2001年，位于法国总部的皇家研究中心全新的校园区开放，云集欧洲各地顶级的150名兽医，讨论宠物营养和健康问题。所有活动都集中在以工厂为中心的最先进设施中：研发、犬舍、饲养场。并开始针对不同品种猫犬所需要的不同营养进行研究。2001年，位于法国总部的皇家研究中心全新的校园区开放，云集欧洲各地顶级的150名兽医，讨论宠物营养和健康问题。所有活动都集中在以工厂为中心的最先进设施中：研发、犬舍、饲养场。并开始针对不同品种猫犬所需要的不同营养进行研究。进入2010年后，皇家宠物食品公司提出每只狗都有自己的独特遗传密码，利用扫描狗猫的DNA测试，兽医可以为每只狗定制独一无二的健康计划。皇家利用先进的科学技术和研发能力，经过10多年研发出专业的疾病营养解决方案，不再用食材来躲避过敏等疾病，而是通过科学手段让狗过于敏感的免疫系统无法检测到过敏源。随后又推出了ICU系列，帮助兽医为在重症监护范围的狗猫提供液体状的完整饮食，让它们获得重要的营养，迅速恢复健康。
相比于国际宠物市场，国内宠物市场起步较晚，在2010年以后呈现了较为快速的发展增速。目前，我国饲养宠物的家庭已经具有一定的规模，饲养宠物主要以狗和猫为主，根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇饲养犬猫的人数达6,120万人，猫狗市场规模达2,024亿元，市场规模相比于2018年增长18.50%，预计在2021年市场规模可达到2486亿元。
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市场规模（亿元）
978
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2228
1340
2024
2486
1708
2021年我国宠物类型结构情况
2021年犬品种分布情况
2021年我国宠物主人年龄分布情况
未来发展前景
1.宠物产业的持续消费带来了新的机遇
随着人均收入的增加，宠物家长有更充实的经济能力提高宠物的生活
质量，这会带动宠物用品的需求增加，促进宠物用品的消费升级。不
仅如此，收入的提高也使得宠物家长对宠物用品的需求更个性化，对
产品质量有更高的要求，这有力地推动了产业的升级和产品的更新换
代，推动了行业的快速发展。宠物消费支出已逐步成为饲养宠物家庭
的正常消费支出的一部分，人们在宠物身上消费的意愿日渐提高，对
宠物产品价格的敏感度逐渐降低。
2.逐渐完善的宠物产业链
随着宠物家庭地位的不断提高，消费者（宠物家长）对于宠物用品的
品质要求也在不断提升，逐步对产品的耐用、防水、防潮及舒适度与
功能性有了更高的要求。公司下游客户主要为大型连锁零售商、专业
宠物产品连锁店以及线上电商平台等，对供应商的选择尤为严格，更
为注重产品质量的可靠、稳定，而多品类的一站式采购则进一步提高
了各类宠物用品的质量管控难度。除部分窝垫与爬架产品由自有产线
生产外，公司对多数产品实行外协生产模式，并为此建立了基于严格
遴选、过程检查、持续考核的供应商准入与管理体系。
3.多品类产品快速响应开发优势宠物产品所涵盖的品类众多，涉及了宠物的“吃、住、穿、行、玩”等多种生活场景与使用需求，包括了宠物食品、窝垫、爬架、服饰、玩具、牵引出行、清洁用具及饮食用具等多类产品。同时，作为日用消费品，窝垫、爬架、玩具等宠物用品也需要在样式、功能、材料等方面不断做出创意创新，以满足和促进宠物家长的购物需求、宠物的使用玩耍及人宠互动。
目标
目标顾客：
我们的目标是有一定经济实力的孤寡老人，有钱人家的太太，家庭条件不错的独生子女
利润目标：
（1）短期目标（1-2年）
（2）中期目标（3-5）
经过两到三年的奋斗，实现扭亏为盈，公司站稳脚，影响力增强，树立了一定的知名度，并拥有了固定的顾客群和目标市场，并开始开发其他地区的市场和顾客
（3）长期目标（5年以上）
我们希望在不断的宠物市场竞争中，脱颖而出，成为宠物销售和服务的新起之秀，并且拥有许多固定的顾客群和关系网。抢占其他地区的市场
宠物店装饰
洗护
治疗与体检
IP形象该形象是以哈士奇为原型来创做的卡通形象，哈士奇一直一来的形象就是活泼好动，我们希望使用我们产品的小动物们能像二哈一样“活泼好动”也希望使用我们产品的宠物们能像这只小哈一样开心快乐