“它经济”火热，催生宠物消费市场的新机遇。图/摄图网
今天的人们，特别偏爱萌宠。人们对宠物消费需求不断升级，催生出宠物行业里的各种新业态、新服务。
去年夏天，家在南京的柳思花费1600元从宠物店领了一只1岁的母美短猫（美国短毛猫）回家。伺候“猫主子”的日子有甜也有酸，柳思给这个家庭新成员起名为“果冻”。自打“果冻”来了之后，家里多了很多笑声，不过要成为合格的“铲屎官”还真是不容易。
柳思粗算了一下日常开销：猫粮150元/月，猫砂90元/月，猫砂盆加饮水机600元；给“果冻”打疫苗360元（初次），做绝育350元，驱虫300元/年，做美容洗护300元/次；最怕的是生病，治疗感冒及并发症2200元，治疗猫藓800元……
到今年8月，吴湘定居长沙也已经满一年了，她有了一个新身份——宠物托管师。“宠物主人出差或旅游的话，我就可以上门代为喂养，如有需要，还可以追加遛狗、陪猫咪玩耍，及简单给宠物梳理毛发等服务。”至暑假期间，吴湘的业务迎来高峰，每天都会跑七八户人家，帮助照料“留守”的宠物。撸猫撸狗还能挣钱，吴湘说自己“累并快乐着”。
今天的人们，特别偏爱萌宠。人们对宠物消费的需求不断升级，催生出宠物行业里的各种新业态、新服务。当“它经济”持续升温，宠物消费市场已经成为站在风口的千亿元级大生意。
养宠这件事儿
作为人类最亲密的伙伴，猫和狗早在数千年前就已经出现在我们祖先的生活中。人类对猫、狗的驯化可以追溯到远古时代，而到了先秦时期，狗已成为“六畜”之一。
只不过古人养猫养狗并不同于如今养宠，多是为生活之需——养狗是为了守宅、捕猎，养猫则是为了捕鼠。《礼记》中记载：“腊日迎猫以食田鼠，谓迎猫之神而祭之。”可见猫因捕鼠护谷有功，作为农神而地位颇高。
到了隋唐时期，猫和狗作为宠物被饲养盛行开来。唐代初年，从西域高昌传入我国的小型观赏犬“拂菻狗”，又名“猧儿”，“高六寸，长尺余，性甚慧”，成为流行于贵妇圈的宠物。
猫则被亲昵地称呼为“狸奴”，这个词最早出自唐代张沁的《妆楼记》。宋代诗人陆游在《赠猫》一诗中也写道“裹盐迎得小狸奴，尽护山房万卷书”，又于《十一月四日风雨大作二首》一诗中写道“溪柴火软蛮毡暖，我与狸奴不出门”。陆游爱猫在宋代是出了名的，不但养猫，而且写了十来首关于猫的诗，堪为实打实的“猫奴”。
随着海陆丝绸之路的繁盛，养宠的时尚不再限于上层社会，宋人将养宠作为提高生活品质的重要休闲方式，宠物在宋人的生活中已经很是常见了。
从北宋开始，中国人开启了养宠（尤其是养猫）的“黄金时代”。由于宋人爱养宠物，宠物市场也出现在城市里。据《东京梦华录》记载，开封府的大相国寺“每月五次开放万姓交易，大三门上皆是飞禽猫犬之类，珍禽奇兽，无所不有”，而且“养犬则供饧糟，养猫则供猫食并小鱼”，即集市上专门兜售猫粮、狗粮的店铺已经开张了。
有趣的是，宋人把猫带回家有专门的仪式，叫聘猫，指的是要给猫的原主人“聘礼”。因为“盐”同“缘”，故最常见的聘礼便是盐。陆游曾在《赠猫》诗中说：“盐裹聘狸奴，常看戏座隅。”用一包盐“聘”回一只小猫咪的陆游，每天的乐趣之一就是看着猫咪在座椅上嬉戏玩耍。
宋代有一句流行到今天的俗语——“狗来富，猫来贵”，其中猫的谐音同“耄”，寓意着健康长寿。中国古画中，常可见以“猫戏蝶”为题材，即运用了“猫蝶”的谐音“耄耋”，比如明代文学家、书画家徐渭所作的《猫蝶图》笔墨挥洒恣意、意趣横生，成为名家经典。
从古至今，人们对宠物的喜爱之情有增无减。现代社会中，随着经济的发展和人民生活水平的提高，以及人口结构发生巨大变化，如老龄化程度加深，单身、丁克群体越来越多，饲养宠物更逐渐成为人们的一种情感寄托方式。
为什么越来越多的现代人喜爱养宠物？西方历史学家认为，现代宠物饲养的兴起，与19世纪工业化和城市化发展及中产阶级崛起有着莫大关系。有研究认为，城市化进程导致了人类社区和自然界的分离，工业生产也使得动物在生产过程中越来越边缘化，这促使人们对诸如猫、狗等动物产生了更友善的倾向。而拥有宠物也成为当时新兴中产阶级重新建构自己身份地位的重要手段，并且是中产阶级家庭用于培养孩子善良、有责任感和有同理心的重要方式。
澳大利亚社会学教授阿德里安·富兰克林（AdrianFranklin）在其著作《动物与现代文化》中提到，上世纪60年代，动物福利以及权利运动在西方社会高涨，人与动物的关系从人类中心主义向动物中心主义转变，由于人们在社会急速变革中缺失本体安全感，故而希望从宠物身上得到情感上的补偿。此时，“伴侣动物”（companionanimal）一词被创造出来，相比“宠物”（pet）一词被人们更多地使用。
“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”诺贝尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》一书中这样写道。
“它经济”升级了
聪明、忠诚的狗与优雅、高颜值的猫，仍然是今日养宠人群最喜欢的宠物类型。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年中国城镇犬猫数量为11655万只，较2021年增长3.7%；中国城镇宠物（犬猫）主人数量超过了7043万人，同比增长2.9%。
宠物带来的陪伴感，使得人宠关系正发生着革命性变化，在很多养宠家庭里，宠物已逐渐成为其家庭中的一份子。而随着我国养宠人群规模不断扩大，养宠消费升级，一条千亿元级的宠物经济产业链也正在形成。宠物经济产业链围绕宠物的吃穿用度、生老病死而形成，上游为养殖及交易，大致包括宠物饲养、宠物销售、宠物领养、虚拟宠物等；中游为宠物产品，包括宠物食品和宠物用品等；下游为宠物医疗、宠物美容、宠物训练等宠物服务。
在消费升级的带动下，饲主们在养宠这件事上越来越讲究，精细养宠、智能养宠和健康养宠成为大趋势。去年，京东超市发布了《2022京东宠物消费趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，宠粮精细化、用品智能化、医疗线上化、服务多元化已成为当代宠物主人的主流消费趋势。
宠物食品依旧是宠物消费市场的核心，按照用途可分为宠物主食（猫粮、狗粮等）、宠物零食（罐头、鲜封包、肉条、肉干等）、宠物营养保健品（钙、维生素、蛋白质等营养品）。
1860年，“宠物食品之父”詹姆斯·斯普拉特（JamesSpratt）制造出世界第一款专为宠物犬而设计的食品。宠物食品行业于20世纪中后叶在美国和欧洲各地快速发展，进入21世纪后在我国壮大起来。2018年6月1日，农业农村部出台《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》等6个规范性文件，我国宠物食品生产与销售迈入了可规范化发展的新时代。
在宠粮精细化的需求驱动下，“爱宠族”更加趋向于选择高品质的宠物食品，以求让自己的爱猫和爱犬吃得安心又健康。烘培粮、生骨肉、冻干类口粮成为大卖的宠物粮品类。宠物食品不再局限于简单的饱腹作用，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等有修护和促进作用的食品，备受青睐。
宠物用品也智能化起来，种种“黑科技”都要被用上，比如：智能喂食器、智能饮水机可以实现远程投喂，再不用担心主人不在家时，“毛孩子”会饿着了；智能猫砂盆省去给猫咪洗护的重重繁琐，让“铲屎官”坐享不脏手的快乐；智能逗宠玩具则可以丰富爱猫和爱犬的娱乐生活，让它们开心地动起来……
“90后”已成为宠物主人的主力军。《2021年中国宠物行业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，宠物主人中，“90后”占比达到46.3％，年轻、高学历、高收入人群不断增加。一方面，是“Z世代”对智能用品接受度高，年轻人将追求高质量的生活态度延续至养宠过程中；一方面，是技术的升级为宠物智能用品的流行提供了底层技术支持，随着AI、5G、物联网等技术的持续发展，宠物智能用品的智能化程度有望实现进一步提升。
2023年7月，北京喜多科技有限公司（以下简称喜多科技）发布了全国首个全数字化智能宠物店模式。该店铺拥有自主研发的宠物洗澡机器人，全天候无人工参与，24小时运营，其线上运营系统能够统一协调人、货和场地，实现高效运转。喜多科技创始人、董事长石国伟认为，宠物健康行业正在朝着线上线下一体化发展，其市场潜力在未来5年内将集中爆发。
宠物生病一直是宠物主人们最头疼的问题，爱宠一旦出现健康问题，不仅费钱，主人也会难过不已。如今，当线上医疗逐渐成为线下医疗的重要补充时，不仅人们会选择在线上看病，还会为自家宠物进行线上就诊。
线上宠物医院的核心逻辑是打通线上线下医疗健康及服务消费数据，为宠物主人提供个性化宠物医疗、营养顾问、商品配送等。《白皮书》显示，目前宠物医疗是仅次于宠物食品的第二大细分市场，超三分之一的宠物主人希望宠物医院提供“在线问诊”服务。
近3年以来，中国宠物医疗领域已有约10家企业获资本投资，腾讯、雀巢、碧桂园、小米、经纬等知名资本均参与其中。2023年1月23日，被雀巢投资的新瑞鹏宠物医疗集团有限公司(以下简称新瑞鹏)在美国证监会递交招股书，准备在美国纳斯达克上市。自创立以来，新瑞鹏已经深耕宠物医疗领域20余年，业务呈现多元化发展，此次摩拳擦掌冲击“中国宠物医疗上市第一股”。
位于河北省秦皇岛市的北戴河是夏日度假胜地，在这里的阿那亚社区，犬舍酒店吸引着宠物主人们与爱宠一起，享受海边假日生活。由OUOFilms出品的纪录片《犬舍》中，记录了犬舍酒店诞生的过程：在童年时期一度患上抑郁症的拉布拉多犬“呆萌”（Diamond）来到建筑师张佳晶的身边，在照顾“呆萌”的过程中，张佳晶设计完成了他送给“呆萌”的礼物——犬舍酒店。
“呆萌”与犬舍酒店
2021年9月，犬舍酒店开业了，张佳晶带着步入老年的“呆萌”从上海出发，一路驱车来到渤海边，成为入驻这家对宠物友好的酒店的第一批客人。
在犬舍酒店的设计上，张佳晶着重就“狗与狗的相处模式、人与狗的相处模式”进行了改良：33间客房实现独立进出，让狗狗们避免“不期而遇”的对视；房间的室内空间分为两层，楼上卧室、楼下活动，专门留有一些适合宠物的低矮专属空间以及宠物视角小窗；并且为宠物量身打造了配套空间“犬舍TheSalon”，提供美容洗护、托管寄养、导医服务、沙龙SPA等一站式服务……
在贵阳，今年5月，位于观山湖区的万象汇则推出了贵阳首个对宠物友好的服务体系Petscare。该体系在万象汇外广场打造了“摇尾营地”，联动场内103家商户为宠物主人和宠物提供更丰富的休闲娱乐体验场景，还邀请宠物专家定期给宠物主人们进行在线答疑，为宠友们提供更多科学养宠知识。
而今，顺应市场需求的变化，除给宠物基础的吃和用之外，基于宠物社交需求、情感需求、娱乐需求的服务被陆续挖掘，涌现出宠物餐厅、宠物酒店、宠物主题乐园、宠物健康保险、宠物社交平台等新兴业态，并催生出多个新兴职业，如宠物训导员、遛狗员、宠物侦探、宠物减肥师、宠物托管师、宠物烘焙师、宠物服装设计师、宠物殡葬师等等。
人们喜爱萌宠，愿意观看与萌宠有关的内容，并且愿意为自己的宠物提供更好的生活质量，这促使着企业不断推出创新产品和服务来满足相应需求，推动着“它经济”的升级。
自主品牌渐崛起
今年“6·18”期间，宠物食品品牌诚实一口、麦富迪、比乐、阿飞和巴弟、蓝氏、高爷家等销售再创新高，它们背后的本土代工厂则因为“上市潮”站到了台前。
2022年3月，路斯宠物食品股份有限公司在北交所上市，成为北交所“宠物食品第一股”。8月，源飞宠物玩具制品股份有限公司在深交所主板上市。11月，天元宠物用品股份有限公司在深交所创业板上市。到了今年，福贝宠物用品股份有限公司（以下简称福贝宠物）、乖宝宠物食品集团股份有限公司（以下简称乖宝宠物）及帅克宠物用品股份有限公司也加入了IPO预备大军。
然而，配料表造假、赶工等等行业乱象限制了代工业务的发展，大多数国内企业意识到贴牌代工并非长久之计，开始转型打造自有品牌，比如福贝宠物推出自有品牌比乐、爱倍、品卓，乖宝宠物推出自有品牌麦富迪等。
以专注实干、坚持创新打造属于中国人的民族品牌，才能在市场竞争中赢得主动，这已成为业界共识。品牌要良性发展，亦离不开构筑知识产权护城河。
成立于2002年的比瑞吉宠物用品股份有限公司（以下简称比瑞吉）致力于重新定义高品质国产宠物粮。比瑞吉金山工厂拥有ISO9001、ISO22000、BRC、GMP+、HACCP等多项认证，现如今，其新品可以做到遵循甚至高于美国AAFCO标准。在技术创新方面，比瑞吉不断进行自主研发，取得了多件专利，如海苔喷涂技术、鲜肉直灌技术等，为产品提供了更好的营养和口感。隐形码技术的应用，既实现了对产品销售渠道的精准掌控，同时为消费者提供更为安全、透明的选购服务，从而规范了市场秩序、保障了消费者的权益。
今年5月，在聊城市场监管局的指导下，由乖宝宠物承担的省级专利导航项目——仿真宠物食品专利导航，也顺利通过了专家组验收。通过专利导航分析，对企业现有专利进行了一次全面“体检”，有效防止企业在上市过程中产生知识产权纠纷，并重新进行了专利布局。目前，乖宝宠物提交国内专利申请9件，美国、泰国专利申请3件，主导起草了8项团体标准。2023年，乖宝宠物陆续上市了一系列仿人类食用的宠物食品，预计年新增产量3000吨、利税850万元、出口创汇300万美元。
在宠物智能硬件领域，一批新锐自主品牌也正在崛起。
与此同时，宠物智能硬件行业还吸引了一批“金主”的目光。2019年9月，小米及顺为资本、君联资本投资了宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”。被纳入小米生态链系统内的北京猫猫狗狗科技有限公司（以下简称猫猫狗狗）创立于2018年，其团队曾推出线上猫友社交应用“一日猫”，后完成品牌升级，在专利、商标等知识产权方面持续投入。目前，猫猫狗狗推出了米家智能宠物饮水机等宠物智能硬件，销量颇为亮眼。
近年来，投资机构对于宠物经济赛道的投资热情不减，其中不乏经纬中国、高瓴资本、红杉中国等明星投资机构。“跨界者”也表示出强烈的兴趣，投身于此。2020年12月，美的在京东商城开设美的宠物用品自营旗舰店，次年3月又成立了全资子公司——美新宠物，并推出两个独立品牌“猫有引力”和“Fluffy&Floppy”。此外，海尔、松下、小熊电器均明确表示切入宠物智能硬件领域，以挖掘新的市场增量。
随着宠物消费展现出巨大活力，宠物经济迈入高速增长阶段，愈来愈多的创业者聚焦于宠物行业的商机，希望抓住品牌崛起的新机遇。
与许多将目光投向“猫狗双全”的宠物市场的创业者不同，布卡星的创始人姚元戎认为小宠市场正处于蓝海。“很多人对小宠物的认知还停留在‘花鸟鱼虫’，其实，小宠物是指除了猫狗、水族以外所有的小型宠物，主要涵盖仓鼠、兔子、龙猫、豚鼠等啮齿类，鹦鹉、八哥、画眉等鸟类，陆龟、水龟、蜥蜴、蜘蛛、蛙类等爬宠类。”姚元戎说道。
《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》显示，按饲养类型划分，虽猫狗仍占宠物市场主流，鼠、兔等小宠品类则受到一线城市及新一线城市宠物消费者的欢迎，相比前一年，2022年饲养其他小众宠物的宠物消费者占比上升一倍。
“除‘Z世代’之外，我们还发现亲子群体是更具消费力的。饲养省心的小宠更适合成为家庭的第一只宠物，不仅能培养孩子的爱心，还能培养他们的责任意识。”姚元戎说布卡星目前正着力建设供应链、打造品牌，希望成为小宠物行业的龙头品牌。
宠物经济高速发展，对从业者而言意味着新的机遇，对“养宠族”“爱宠族”来说也不失为一件好事——你可以为你的宠物带来更健康、更温暖、更理想的呵护，让有宠物相伴的生活更加美好。
那么，早上起床的时候，为你的宠物想个办法吧，让它一天都很快乐，也让自己快乐起来。
是你在养宠物吗？
日前，由中央广播电视总台财经节目中心、国家统计局、中国邮政集团有限公司联合发起，每年都对10万公众入户调查的《中国美好生活大调查2022-2023》（以下简称《调查》）又出炉了。
《调查》发现，2023年打算在宠物身上增加消费的人群，比3年前高了7%以上。从不同年龄来看18岁至25岁和60岁以上人群在养宠物方面的消费预期比例都挺高，出现了“两头热”的情况。
《调查》在网络上进行了更详细的调查发现，养猫和养狗的人群占比几乎是平分秋色，不相上下。养鱼虾类和养龟蟹类的人群则分别以15.05%和9.68%的占比位列第三、四位。
为什么喜欢养宠物？有67.05%的人是为有个伴儿，缓解压力，这一占比以压倒性优势高于其他原因18岁至25岁的年轻人中，有高达74.15%的人想养个宠物给自己做伴；另外，有13.41%的人认为养宠物是精神寄托，它们既可爱又治愈。
随着宠物情感属性日益突出，养宠人更乐于为“毛孩子”掏腰包，宠物经济全产业链迎来发展风口。《调查》发现，排在宠物消费榜前五名的分别是：保健品、玩具、宠物训练、洗澡/美容和打针/看病/体检。