熊猫创意的由来要追溯到2007年。当时，到四川成都熊猫繁育研究基地参观的东芝泰格信息系统（深圳）有限公司中国事业部董事总经理须毛原先生听到了基地流传的一个小故事：中国的国宝熊猫一直有两个心愿，一是去掉厚重的黑眼圈，一是告别单调的黑白外衣，拥有七彩的世界。由此，一直都很喜欢熊猫的须毛原先生决定认养两只熊猫，并帮助它们实现这两个心愿。
被认养的熊猫幼仔被命名为“东东”和“芝芝”，它们出生于2007年7月5日，是成都大熊猫繁育研究基地8岁的雌性大熊猫“蜀庆”经过122天的怀孕期产下的一对雌雄双胞胎。2007年11月，东芝泰格信息系统（深圳）有限公司在熊猫基地举行了认养熊猫的仪式，并在现场展示了东芝最先进的打印技术，用集打印、复印、传真、扫描、归档等多功能于一体的东芝彩色数码复合机为大熊猫设计的新的彩色造型，其艳丽的色彩、逼真的效果生动显示了东芝复合机的高精度影像品质。
走个性道路
走进这家手工巧克力店，立刻被该店温馨浪漫的氛围所感染，淡粉的色调装扮了整个店面。在这家店里不仅可以吃到新鲜的巧克力，还可像捏陶泥一样任意制作出不同造型的巧克力，满足消费者的个性需求。在这家小店的玻璃橱柜里，摆着各种形状的巧克力，有的是两颗串在一起的“心”，有的是可爱的小动物，有的是含苞待放的玫瑰，颜色也多种多样。
据该店老板介绍：“我这里有50多种模板，顾客可以充分发挥自己的想像，自己设计自己做。‘玫瑰花’和‘心连心’是我这里最受欢迎的产品。”她一边说一边拿出了两个心形盒子。也难怪，巧克力本是一种甜蜜浪漫的食品，手工艺品又格外别致浪漫，自己亲手制作更是别出心裁，这三者加在一起，自然是情侣之间互赠的好礼品。
用巧克力讲故事
老板介绍说：“巧克力中含有使人兴奋的咖啡因，能够刺激中枢神经系统，有效抑制紧张和情绪低落，而其产生的苯乙胺更是与人们恋爱中的激情时刻，大脑分泌的一种物质相同，所以，巧克力与爱情也许天生就是密不可分的。”这时，店里来了一位年轻的顾客，老板向他推荐了一款“童话屋”。大约过了1小时，他终于制作出一个约20厘米高的巧克力小屋。我看到，屋的前面是一个美丽的卡通女孩，她的旁边还有一棵象征着美好爱情的“玫瑰树”。这位顾客很珍惜地把这件“作品”抱在怀里，自言自语地说：“她肯定特别喜欢。”
针对不同消费人群
巧克力店投资明细表
支出项目
支出金额
房租
1.5万元／半年
装修
1万元
休闲桌椅
4000万元
进货
2万元
保鲜柜
1.2万元
其他
合计
7.1万元
“后来，不仅是学生，就连许多白领也进入了我的手工巧克力店。越来越多的时尚男女喜欢上了这个飘着可可豆香的小店。当一件件精致、美丽的‘作品’从顾客的手中问世时，我从中得到的快乐简直难以言表。而他们的‘成功’，又吸引了更多的人前来光顾，随着知名度的不断提高，小店的生意也日渐红火起来，现在我每月的利润可以达到3000多元，以后肯定还能更多。”老板对这家店充满了美好的憧憬。
周期短且回报丰厚
据了解，手工巧克力的利润率可以达到200％，一盒新鲜的巧克力重量约为100克，可可脂含量为25%~60%，所需原料成本约为5元，包装成本2.2元，其他成本约为0.5元，综合成本约为7.7元，平均售价可达20~40元，由此可见，巧克力的利润空间非常大。
手工巧克力店已经脱离了单纯的食品行业，提供的是一种创意服务。店面装修应该时尚温馨，可聘请西点师给顾客提供专业指导，做出多种巧克力造型供顾客模仿借鉴，给每一款手工巧克力取一个形象生动的名字，赋予其文化内涵，在包装上下足功夫，既要美观好看，又能起到保鲜作用等，要尽量避免墨守成规。
粽子品牌排行榜前十名
1.五芳斋
推荐理由：作为孩子的早餐和宵夜很合适，粽子美味可口，一口一口的吃的非常香，比起单纯的肉粽，更喜欢中间再加个咸蛋黄的粽子，简直巨美味。
2.三珍斋
推荐理由：之前也买过一次肉粽，一如既往的好吃，一样的味道，里面肉也挺多的，总之一句话，超级好吃，感觉一个不够吃，买来当早饭。分量足，味道香。
3.真真老老
推荐理由：每次拆一袋煮一个就可以当早餐了，粽子煮好后，香甜软糯，馅多、新鲜、味道好，不油不腻，很好吃，而且豆沙馅的粽子份量很足，甜而不腻。
4.稻香村
品牌介绍：稻香村的糕点非常有名，被誉为”糕点泰斗”，线下实体店有很多，线上也有旗舰店，稻香村的主要经营生产糕点、肉食、速冻食品、月饼、元宵、粽子等特色食品。曾经是奥运餐饮供应企业，北京首家通过糕点QS认证企业。
推荐理由：粽子挺有分量的，打开微波炉一烤真是又香又糯，老牌子，个头正好早饭吃，好吃不油腻，这个粽子的糯米很糯真的很好吃。
5.元祖
推荐理由：这次价廉物美，买了不少，有老家的味道，好吃，肉粽子味道正宗，有大大的肉粒米粒还有浓浓的肉味，很滑口。
6.诸老大
品牌介绍：诸老大是浙莲食品旗下著名粽子品牌，主打食品是肉粽，其次是糕团。创始人是诸光潮，身材魁梧，所以人称诸老大，早年是食铺糕点学徒，后来自立门户，创造了许多粽子新口味，诸老大不但对甜粽和肉粽做了近一步的改进，而且按不同季节制作了鸡肉粽、排骨粽、蚕豆粽、豌豆粽等。
推荐理由：煮的时候就闻到肉香，咬下第一口想起小时候奶奶包的肉粽，味道一流，里面的肉超级大一块，精肉感觉占了粽子体积的三分之一，糯米也是相当黏滑香糯。
7.思念
推荐理由：粽子又香又好吃，味道很好肉也多，煮透后拆开，一股肉香迎面而来，从第一口到最后一口都能吃到肉，而且调味非常入口。
8.知味观
品牌介绍：知味观是杭州一个知名百年老店，有着“知味停车、闻香下马”的美誉，是国家商务部首批认定的中华老字号、是目前杭城最具知名度的餐饮企业之一。名下鲜肉小笼、猫耳朵、糯米素烧鹅、幸福双”等产品一直非常受欢迎。
推荐理由：糯米超软超黏，拆开包装就有香气飘出来，豆沙馅香甜，肉粽软糯香，肥瘦合适，很快能蒸熟，就是如果早上吃，有一点点咸了，酱油太多。
9.利口福
品牌介绍：利口福是广州酒家集团利口福视频有限公司旗下品牌，并且还是月饼十大品牌之一，现有速冻点心、中秋月饼、秋之风腊味、即食食品、速冻菜式、及面包西点、蓉口馅料、春卷薄饼等系列产品，曾经获得荣获“中国名牌产品”称号、“绿色食品”标志。
推荐理由：吃了很满意肉粽还不错。肉也蛮大颗的。就是蛋黄肉粽只有一小颗肉，不过真材实料，蛋黄不是打碎后合成的，非常好吃。
10.三全
品牌介绍：三全是国内比较有名的速冻食品品牌，一直走在中国速冻食品美味、健康领域的前沿，拥有行业唯一一家“博士后科研工作站”，并且打造了一条完整的、有足够控制力的从农田到餐桌的新型食品安全供应链，保障食品安全。
推荐理由：确实口口有肉，肥而不腻，咸淡适中，肉很多，咸蛋很香不是特别咸，而且蛋黄也是沙沙的，一个人吃一个粽子刚好。
好吃的粽子推荐：
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五芳斋肉粽选料讲究，配料多样，制作精细，历史悠久，味道香甜，油润不腻，色泽红黄闪亮，以独有的风味，俘获大众的心。
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知味观粽子，肉香满溢、酥而不烂、肥而不腻。源自江南糯米，手工包扎，非遗大师多次调制，美味无穷。
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江南状元粽子肉粽选自太湖肥沃大米基地，优质的水源，充足的光照，鲜香软糯，顺滑柔嫩，采用国内知名品牌鲜肉，全程冷链把控，保证猪肉新鲜，水分不流失，肉质鲜嫩，油而不腻，精挑细选，采用高山自然生产的叶子，气味芬香，粽香四溢。
Top6:三珍斋端午礼盒装定制黑猪肉粽子蛋黄创意高端送礼1120g嘉兴特产
三珍斋黑猪肉粽子采用基因优良的慢养黑猪肉，肉质更细腻，口感更好，四个口味，有咸有甜，满足不同的口味，新鲜原料，手工包制，好吃不腻，嘉兴老味道，江南水乡情。
Top7:东山岛海鲜鲍鱼烧肉蛋黄手工粽子速冻超大粽端午节团购送礼品盒装
东山岛海鲜鲍鱼烧肉蛋黄手工粽子甄选泰国优质糯米，好消化，更香软，优选粽叶，给你保留原始的美味，甄选福建鲍，集合多种鲜货食材，每个粽子都含有一只福建鲍，整只鲍鱼包入其中，弹性十足。
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润之禧嘉兴粽子采用高温安全灭菌工艺，真空包装锁鲜，保证产品美味新鲜，粽子鲜香软糯，滋味融合，颊齿留香，油润不腻，大块鲜肉，肥瘦相间，入口松软，回味不尽。
Top9:真真老老嘉兴粽子肉粽端午糯米鲜肉蛋黄肉粽豆沙甜粽早餐速食团购
真真老老嘉兴粽子肉粽软糯鲜美，入口难忘，乳白色的高汤，与洁白的糯米相溶益彰，裹入粽叶透过清香，鲜糯层叠入口难忘，精实鲜美的猪肉肥而不腻，齿颊留香，鲜鸭蛋黄流油酥香，个大晶红。
Top10:德荣恒嘉兴粽子蛋黄鲜肉粽散装真空农家手工粽端午节粽子浙江特产
参考文献：
[1]黎华帅.微博与微博营销[J].科海故事博览科技探索，2011（1）：55.
宗科平刚去了一趟阿联酋迪拜，作为浙江梦娜针织袜业公司的董事长助理，此次他去迪拜是为了在中东地区设分公司。2006年3月1日，梦娜公司签约成为北京奥运会袜类产品独家供应商，“以前没想过会在中东设分公司，自从成为奥运供应商后，我们的生意非常红火，仅2007年上半年就已经达到2006年全年的销售额了，7月份公司开客户采购会，1000多家客户参加，是往年的3倍，客户对奥运这个卖点都很看好。”宗科平说。
虽然离奥运会还有些时日，但是对于参与到奥运商机中的中小企业来说，后奥运时代的财富已经逐渐显露。
奥运商机是指因举办奥运所带来的经济景气和市场机会。北京奥运经济研究会副会长杜巍认为，一般来说，奥运城市从申办成功到举办奥运，再加上后奥运的影响，这期间的奥运市场可达10年左右。而后奥运商机，则是延续奥运营销带给企业的品牌影响力，并且通过扩大这种影响，迅速发展壮大。
梦娜豪赌后奥运财富
2005年底，宗谷音拿到北京2008奥运袜类产品独家赞助商资格后，在公司里逢人便喜滋滋地说，梦娜有一件大喜事，暂时还处于保密阶段。“当时我叔叔和爸爸都在出差，协议是我签的。”梦娜董事长助理宗科平回忆说。
2006年3月梦娜的“喜事”终于揭晓。宗谷音在北京饭店包下了200多个房间，邀请了400多位来宾，包括100多位供应商和100多位渠道商，参加梦娜的奥运袜类独家供应商的签约仪式。那一天，对于宗谷音和宗承英两兄弟的家族来说，也是大喜临门的日子，两家人齐齐出动，还有一些亲戚，在北京饭店喜气洋洋地接待来宾。对于义乌市来说，同样是一件喜事，因为梦娜是当地惟一一家获得奥运产品独家供应商的企业。当时的义乌市长、现在的市委书记吴蔚荣也赶到了北京，为梦娜捧场。
靠着赞助奥运而一举成名之前，梦娜在义乌做了10多年的袜子，已经是全美最大的袜类供应商，并占据了国内袜类产品出口15%的份额，2007年的出口销售额超过了9000万美元。但如果继续忽略品牌专攻制造，这似乎就是梦娜的“天花板”了。
“和没有品牌的袜子相比，我们的袜子售价平均贵30%以上。”宗科平说。他的父亲宗承英和叔叔宗谷音创办梦娜公司，从贸易起家继而成为袜子制造大户，曾经以高品质、大规模的制造能力在1000多家同类企业中脱颖而出。
1994年，宗谷音和当时在汕头做蕾丝花边生意的堂兄宗承英一起在义乌投资230万美元，引进意大利罗纳地产袜机78台，成立了一个小型袜子生产企业。宗科平说父辈们很庆幸当年在义乌第一个办起了袜子生产厂，有了自己的产品，否则今天他们将仍然和义乌倒买倒卖的商人们一样，难以将企业做大。的确，现在投资办厂的成本也高了，“2000年我们买下200多亩地扩大生产规模，当年价格10多万元，现在估价100多万元都不止。”宗科平说，“义乌的土地已经拿不到了。”由于外来人口的不断涌入，义乌的房地产近年来不断升温。梦娜最近也不得不向外地扩张，在金华投资8亿多元建立新的丝袜和无缝内衣生产厂。
今年42岁的宗谷音有两个儿子，大儿子目前在美国留学，小儿子还在上海一家贵族学校读书。和没有受过高等教育的父辈们相比，宗科平从英国伦敦商学院留学归来，也将一些新的思维和管理带入到企业中。
目前梦娜有6条生产线，每条生产线为一个车间，大概有800多台制袜设备。在以前，订单来了后由计划部根据订单的交期安排计划，然后再分到每一个厂，由计划部进行总调控。从2005年开始，梦娜将自己的6个工厂进行内部独立核算，即每个厂的厂长要对生产线的效益和产品质量、工人流失程度等指标负责。订单来了以后，6家工厂一起竞标，谁能出最低的价格，谁就能拿到订单。为了节省成本，原料仍然由梦娜统一采购，再按进价卖给每个工厂。为了避免某个工厂独家拥有某种设备，梦娜将同样的设备至少安排在两条生产线上。对于厂长而言，独立核算的责任更大了，不仅要以有竞争力的价格拿下订单，还要兼顾质量和工作强度、工人的工资等事务，以免工人流失。梦娜每个月进行一次横向考核，还以季度和年为单位进行考核，以此作为厂长的奖金额度。
生产线的流程也是梦娜引以为豪的。一双普通的棉袜，制袜工艺至少有10多道，梦娜将整条生产线拉直，使得袜子的所有生产流程都在一层楼完成，不像其他的制袜企业，将生产流程分解到几层楼中，前几个流程在一楼，后几道流程又到二楼完成，整个生产线走完需要楼上楼下跑几趟。在梦娜的车间里，一双袜子从纺织到缝头，每一道关都有专门的质检人员。一位车间管理人员说，梦娜的袜子在接缝时，每一个缝头都是对齐的，穿到脚上很舒服，不会因为接缝凹凸不平而硌脚。
宗科平介绍，梦娜在袜子的材料、工艺上做了很多研究，比如袜子的罗口，目前普遍用橡皮筋材料，但是却很勒脚，梦娜采用了双包氨纶，它的弹性不如橡皮筋大，却仍然有弹性，能让袜子包住脚踝而不会勒出痕迹。“橡皮筋1公斤卖二三十元钱，双包氨纶1公斤卖60多元，尽管成本上去了，但是我们认为品质更为重要。”
然而如此在生产各环节下功夫的梦娜，却始终面临一个难题，这就是高品质不一定能卖个高价钱。这几乎是所有在制造业中摸爬滚打的中国企业的共识。梦娜出口到美国的袜子是5美元一打(12双)，那些没有品牌的袜子出口价是3美元一打，与它们相比，这算是不错的了。但是这样的袜子在欧美的市场中是6美元一双，一直为别人OEM的宗谷音肯定清楚如此之高的利润到底落入了什么人之手，这也是他为什么一定要抓住奥运这个营销机会的用心所在。
品牌短板
和其他制造业企业一样，梦娜的成本也在逐年上升。尽管梦娜在10多年前抢先一步拥有制造优势，但是如今除了地价上涨、原材料涨价等因素，仅工人工资也是一笔庞大的支出。梦娜现有员工1.2万人，一线工人的平均月工资1500元左右，顶尖工人的月收入能到3000元。然而，梦娜出口美国的袜子才5美元一打(12双)，日渐庞大的支出，要卖多少双袜子才能赚回来？
加之国外市场的不确定性因素很多，2004年以来，纺织品出口的政策频频改变，尽管现在欧盟的纺织品配额已取消，但是梦娜的主要海外市场之一美国却仍然实行配额制。在国内市场上，同为义乌企业的浪莎由品牌运作带来的巨大效应也令宗谷音感到焦虑。两个市场带来的双重压力，迫使他要找一个突破口。他铁了心要做品牌，而且是有着强大影响力的品牌。
梦娜的市场重心由此转向海外，至今外销订单仍占销售额的60%。“海外订单都是按单加工，没有库存，这对梦娜来说没有任何风险，因此海外市场一度占据梦娜销售的较大比重。”但是国内的消费正在快速升温，宗谷音意识到不能错失国内市场的机会。做品牌，被他提到了第一战略高度。
瞄向后奥运的杠杆
2006年11月中旬，宗科平西装革履地坐在北京奥组委赞助商的培训沙龙上。自从梦娜公司成为北京奥运会袜类产品独家供应商之后，宗科平便时常代表公司参加和奥运有关的活动。“80后”的宗科平其实喜欢穿休闲服，但是他认为奥组委的活动事关重大，穿正装能体现一个企业基本的素质，最重要的是，因为奥运赞助，梦娜第一次有机会和三星、可口可乐、松下等世界顶级企业交流，他觉得这也是对梦娜品牌的一种提升。
品牌的提升的确给梦娜带来了收获。宗科平介绍，梦娜2007年上半年在国内的销售收入已经翻倍，超过了4亿元。在以前，梦娜公司旗下有4个品牌――梦娜、原子弹、爱国者、比奇，其中“原子弹”男袜自从上世纪90年代中期推出后便畅销至今，仅仅凭这一款袜子，而且还是同样的花色、同样的款式、同样的长短，每年的销售额是4000万元人民币，要知道，“原子弹”男袜的市场零售价大概是2元一双。自从梦娜赞助奥运成功后，宗谷音决定暂时不用“原子弹”的品牌，所有产品都冠以梦娜的品牌。
奥运带给梦娜的另一个机会是要扭转渠道结构。目前国内袜子的渠道有4种业态――批发、大型超市、商场和专卖店。梦娜国内销售额的95%是靠批发和大型超市，其中二者各占50%的比例。这么多年以来，义乌的批发模式主导着梦娜的渠道，这不宜于品牌的建立。梦娜2008年的计划是拓展国内中高端渠道，现在则尝试着直接与大型超市接触，压缩流通的中间环节。“以前梦娜的袜子很少出现在家乐福等超市，现在因为借助奥运的宣传，他们也认为梦娜的品牌很好，合作机会更多了。”宗科平说。
你的产品营销还在用这些手段吗：XX折包邮丶买两件减XX钱丶买XX返现？诚然，谁都喜欢钟意的好产品便宜点，能省点银子自然最好啦！而且还能满足下自身占“小便宜”的自豪感，何乐而不为了？
但如果只靠这种降价让利的法子，生意只会越做越难，因为谁都会，毫无模仿竞争难度，不就放血让利嘛，谁不会嘛？但如果搭配以下这6个营销技巧，那么让你的用户主动掏钱购买，也就不是难事儿了。
秘籍1：安全感(痛点)的利用
有句话俗话说，安全感是所有女人的妇科病，小编不以为然，咱们每个人或多或少都有安全感的困扰担心，尤其是当一件事儿，你心里吃不准的时候;而这个安全感的利用，也已经被众多商家广泛的利用了，不信，咱列举几个案例，大家一看就明白了：
A丶做幼儿智力玩具的，做学生课外培训的：“不要让你的孩子输在起跑线上”
这就是对妈妈们心里安全感的利用，担心自己的小孩比别的小孩输在了起跑线上。
B丶卖房子的，做房产中介的：“房价一路上飙，未见下降趋势”。这就是对众多买房顾客心里安全感的利用，哎呀早买早划算，再不买，这房价再涨就亏大了。
安全感你正面用叫安全感，反面用叫痛点。其实意思是一样的，一个是你担心害怕什么？急需一个保障；一个是你担心害怕什么？急需避免不受损失。
秘籍2：个人价值
人生而为人，都希望自己是一个有用的人；什么叫有用？就是有价值。那什么才叫有价值了？被人认可，被重视的人认可，被众多人认可等等就叫有价值。说是这么说，落实到电商该如何操作了？别急小编给大家举个例子：
A丶你是卖老人机的：“自从买了这个手机，老爸常夸我细心懂事，知道他眼神不好，买个按键又大，使用又简单的老人手机”，买给爸妈的礼物，自然希望听到认可，听到表扬，这是用户需要的个人价值。
B丶你是卖女装的：“这件高腰提臀的牛仔裤，让老公面红耳赤，连夸我PP翘，身材性感如昔”。女孩买衣服，真正穿给自己的没多少，穿来都是给她们在意的人看的，得到她们在意的人的认可，就是买你衣服她期望得到的个人价值的认可。
以上举例里的文案只是概述性的介绍了下，大家要发散性的把这个意思拓展成图文展示，核心意思对就好。
秘籍3：特性，个性，价值的利用
产品有特性，人嘛有个性;如何有价值的利用了人总希望自己是独一无二的，希望有自己的特色和风格;虽然这个特色和风格会因为职业，性格，年龄，环境等因素很相像，但人们还是会选择相信这个;没错，你我都是的。
不信？那我举个例子：
你是卖礼物礼品类的，你的页面，推广途径，客服对接等反馈给用户的信息是，“我们的产品很有创意，打造一份独一无二的浪漫，把你的ta感动到哭，才是你的魅力风格”。
秘籍4：生活场景联想
为什么男喜欢看AV，女喜欢看韩剧；有个观点很犀利，就是这么搓的男(女)屌丝，也能搞定男(女)神，核心就是有一个可以YY的场景，可以幻想的场景。而这个也可以运用到咱们的产品里，还是举个例子吧：
你是卖花儿的，暗示通过你的产品，可以在生活中求爱表白成功。像下方这个图就是，蒙住女方的眼睛，给她一个惊喜，这估计是一个很常见的求爱告白场景了。
秘籍5：支配欲望
这个支配的欲望，我们每个人都有，尤其是强势的人，以及年轻的朋友身上最明显;所以如果你的产品主力受众是青少年，那么这个自主支配生活的产品宣传一定要跟上。
不过中国移动是国企，那么高大上，肯定不适合咱们这些中小卖家;小舟单独举个更生活一点的例子：比如你是卖游戏鼠标的，那么因为鼠标问题，游戏无法尽情发挥，自由支配；就是一个可以宣传的亮点。
秘籍6：人群特征利用
物以类聚人以群分，每个人群都有其所特有的特色;比方说：学生一族，OL一族，健身一族，煮妇一族，成功人士等等;做电商淘宝的朋友们，可以通过数据魔方后台轻易看到自己店铺用户的人群划分，找到你的主力受众人群，很次要受众人群，根据人群年龄等属性来配合产品宣传销售。
无例子不真实，小编还是详细举例吧。比如你是卖电动车的，假设你的受众人群什么样的人群都有，那该怎么办了
学生一族：骑行炫酷，彰显个性；
健身一族：简洁轻便，经久耐用，质量靠谱;
煮妇一族：操作简单，车配有前置购物袋，超市购物，菜场买菜;不用肩挂手提，一车搞定;
2动漫元素在平面设计上的应用
4结论
参考文献
[1]张立双.动漫产品的价值延伸策略研究[J].中国市场.2011(01)：6-7
关键词:包装设计;视觉要素;色彩运用
一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西。而这个“特”最直接、最外在的表现就是它的产品包装。充分调动包装设计中的各个视觉要素,服务于产品信息的表达,追求表达方式上的标新立异与出奇制胜以及各视觉要素的完美组合,才能得到最佳的效果。
一、包装设计中的造型要素
造型是包装设计中一个较重要的设计要素,也是产品与文化的关联。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样,包装的盒形设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的,是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的,将立体构成原理合理运用在解决包装的造型结构中,是较为科学的一种手段。包装造型一般是抽象的,它是一种直接性的视觉语言,但人们对它的语义方面的认知,却是有一定的暗示性的。
通过包装造型形态,首先可以暗示产品的功能与用途。包装造型上的体量感,由于产品性质方面的关系以及人机工程学方面的原因对包装造型的影响,都可以使人对包装内产品的性质产生联想与认定。通过造型形态还可以暗示包装内产品的价值与档次。包装外部结构的气质、性格,显示产品的品质、档次与格调。
对于暗示性造型语义的认识与消费者特定的社会环境和经验有关。造型语义的形成和发展与一定社会文化历史的发展也有关系。对造型语义的具体内涵与发展渊源进行研究应当是设计学的重要课题。
二、包装设计中的构成形象
包装上图形与图形、图形与文字、文字与文字、主体与背景、边与角等各个部分相互构成一种整体骨架形象,这同样是包装形象中的重要设计要素。整体的构成形象处理实际上就是把不同的形式成分纳入到一个整体秩序之中,使各个部分的相互关系服从于一个基本的逻辑特征。形象是视觉设计的语言,而语言应合乎逻辑,就构成形象来讲,这一点尤为明显。
包装的构成形象千变万化,在具体的处理中主要应把握位置安排的经营和基本骨架的确定,而相互关系的处理则贯穿在构成的全面之中。
主要形象的位置安排同基本骨架设计是不可分割的两个环节,两者相互影响、相互调整。在处理中,可以首先安排主体图形(或字体)的位置,进而确定基本骨架以安排其他部分;也可以首先设计一种基本骨架,再进而安排主体图形(或主体文字)。骨架有两种基本形式,一是直接展示的外在框架样式,一是不加直接展示的内在化组织秩序。两种骨架均可以统筹各个形式单元。此外,在设计处理中又可以两种形式相结合,即局部框架的构成处理。
三、包装设计中的色彩设计与运用
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征、更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费以及增强人们对品牌的记忆,都离不开色彩的设计与运用。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。人对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,而对形的注意力仅占20%左右。因此,色彩对于包装设计有着举足轻重的作用,是美化和突出产品的重要因素。
包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。优美得体的色彩包装,能更好地宣传产品、美化环境、陶冶人们的心灵。包装的色彩要求平面化、匀整化,这是对色彩的过滤、提炼和高度概括,要求在一般视觉色彩的基础上,发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色,是包装艺术的一种特长,同时包装设计的色彩还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。
在不同的环境和条件下,色彩是一种富于象征性的构成媒介,它分别体现在轻重感、胀缩感、文化品位及价值观等方面。包装设计的主色调,应根据内容物来考虑,可以以商品的固有色为起点,采用加强或减弱的手法,或对比,或调和,以更好地突出商品的宣传效果,增强商品的竞争能力。
现代包装的色彩设计可以根据促销的需要,组成不同色彩序列并进行展开:一方面是同化,即将系列化的包装与运用CIS计划规定的基本色彩统一起来;另一方面是异化,就是系列产品中注意在保持视觉同一性的同时,运用一定的有变化的色彩系列将不同的产品区分开来。包装的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种形式要素,而且要根据表现的需要把握三种感觉要素:物理、生理、心理的感觉,物理性感觉如轻与重、远与近;生理性感觉如酸与甜、冷与暖;心理性感觉如高雅与古朴、热烈与理智。把握好感觉要素可以产生一定的诱导力、影响力。
四、包装设计中的文字及其编排
文字是传达思想、交流感情和信息,表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号品名、商品型号、规格成分、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分,它们反映了包装的本质内容。文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义,它应该以表现商品特性为前提。根据表现的需要,力求体现产品品质属性特色,同时考虑消费对象,同类设计的差别化等要素。文字的装饰处理手法各异,只有根据商品特性进行合情合理的设计,不管是结合其他形式还是单独使用,才能表现出包装个性与新意。
中华文化博大精深,辉煌灿烂;中国书法源远流长,出神入化。如能善加运用和编排,就足以设计出一件好的作品。近年来,我国不少文字作为包装设计主体的作品大获成功,特别是土产、特色礼品一类产品用书法作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示了民族风格。所以要对各种文字字体的特性有所了解,针对不同商品的特性予以合适的字体,充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果,进而创造出适合该商品的特殊字体,以吸引消费者注意,达到商品销售的目标。
包装中的文字除字体设计以外,文字的编排变化也很重要。一般说明性文字与资料文字主要考虑部位与面积的安排,字体大小的选择,其编排的形式变化不宜过多,而牌名与品名文字形象则可以有多样性地编排变化。在处理中根据表现的需要,要从包装形象构成的整体出发,不仅考虑字体自身的变化关系,而且还要考虑与图形的关系。文字编排形式多样又可互相结合变化,但基本要求都是根据内容物的属性,文字本身的主次,从整体出发,把握编排重点。文字编排变化只是包装整体构成形象的一部分,因此又应顾及到整体构成。
五、包装设计中的图形设计要素
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。
六、包装设计中的其他形象要素
除构成、色彩、文字、图形形象外,包装材料及工艺处理的各种光泽、色泽、肌理、凹凸变化也形成了包装形象的视觉感染。此外,一些礼品包装的结扎、吊挂等附加装饰处理,对丰富包装整体形象也有良好的表现效果。
参考文献:
[1]任绍辉.解析平面视觉中的符号─图形创意[J].包装工程,2005,(6):137-139.
[2]高中羽.包装装潢设计[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,1989.
[3]刘宏芹.现代图形设计的视觉传达功能[J].包装工程,2005,(4):165-166.
幽默式
三只卡通造型的狐狸，边唱边跳进入主画面，造型很生动，舞蹈也很有诱惑力。
齐唱：“人们说我们是骚狐狸……”
突然，画面中出现一支喷雾罐，喷射出雾状气体，狐狸立刻倒地身亡。
(特写)专治狐臭的××喷雾剂。
委婉式
留白式
玄虚式
“请勿偷看”，据报载，过去上海一家滋补药酒经营商曾在店门口放了一口大桶，上书这四个大字。越不让看的，越想看。在强烈好奇心的牵引下，几乎所有的行人都要伸头在桶内寻个究竟。却发现桶内的一句话是这样的：“本滋补酒与众不同，请君享用。”看完后，当然会有人大呼上当，但无论如何这个小小的恶作剧毕竟令他知道了这种产品的存在。
数字式
鼓动式
用实际的利益来吸引受众也是促销手法中常见的语言。“加量不加价，还是三块九哦。快来买吧。”佳洁士牙膏抓住低价量多的利益点，如同向消费者吆喝式地说：“快买”。直截了当又实在，对那些承担购买家庭日常用品的家庭主妇们来说，是最有效的途径。
一般来说，促销语言讲究鼓动性强，句子简短有力，表述清楚，不需要过多的修饰。
恭维式
“胃痛？”（电视画面：名演员姜文正在忙忙碌碌地工作，表情突然变得不自然。）
“光荣！”（画面：姜文面露一丝微笑）
“肯定是忙工作忙出来的！”（画面：姜文在工作台上一丝苦笑。）
“一忙起来，饭就没个正点儿。”（画面：姜文在忙着录音、摄像。）
“胃，开始痛了！”（画面：姜文痛苦的表情。）
……
“美罗牌胃痛宁片，您得备一盒。”（画面：姜文举起一盒药――美罗胃痛宁片。）
再如，“巴黎欧莱雅值得你拥有。”欧莱雅在中国的形象代言人是巩俐，这样一位光芒四射的影星告诉消费者：“值得你拥有。”其实就是在暗中恭维，你和我一样美丽，一样光芒四射。这就迎合了那些使用化妆品，希望越来越美丽的女性消费者的心理。在愉悦的心理背景下，人们对产品的认同感和好感也就油然而生了。
当然，恭维也要防止过于做作，如“服用××口服液，你好聪明哟！”就有些做作。恭维的本意在于通过强化感情，来达到与受众的心理沟通，因此在表达上要自然，充满情感。
激将式
所谓激将手法，是对消费者自尊心、好胜心进行刺激，从反面促进消费者做出购买决策。激将是把恭维的话反说，一般的口吻是“如果你是绅士，那么你就应该选择……”或者是“不是聪明人，不要买”等等。