宠物经济大热，品牌应该如何借势做营销？运营派

这几年，几乎所有的产品都在外形上迭代升级，想要去满足新生代消费者对产品外观的诉求。但是“颜值经济”远比想象中更难以把控，很多时候视觉优化只会沦为品牌的自嗨，很难走进消费者的内心。

2019年，星巴克推出了一款粉色猫爪双层玻璃杯，激萌的造型加上限量发售的稀缺，让很多消费者在星巴克门店前彻夜排队，甚至还有人为了杯子大打出手。估计品牌自己也没想到，原价199的杯子会炒到千元以上的价格，有很多人都将那次猫爪杯之争戏称为“圣杯之战”。

还有很多这样的例子，比如以吃播和睡姿出圈的“柴犬小柴”、有着五花八门才艺的“东北你猫姐家”，在“云养宠”日渐风靡的当下，消费者为屏幕后的萌宠氪金已经成为一种趋势。毕竟和“人设”易崩塌、内容同质化的真人内容来说，以萌宠搭建的沟通触点更容易走进大众的内心。

所以品牌在挑选合作对象的时候，不如将视野放宽一点，除了那些调性契合的明星、达人，也可以考虑一下这些高人气的萌宠们。而且，宠物行业还处在高速增长的阶段，宠物达人的赛道里也没有出现破圈级的顶流，每一次的合作与碰撞，都会成为品牌新的增长契机。

比方说，我们能从养宠热的背后窥见家庭结构的变化——现在，很多家庭都从过去的三代同堂、三口之家进入了二人世界或独居时代。对于这些忙碌且需要情感慰藉的都市青年来说，宠物并不是普普通通的动物，他们更像是自己的“家人”，对宠物的消费也在无限向家人的消费靠拢。

如今，我们也能从宜家的产品和宣传海报中看到人与动物共同居住的暖心细节。像是适配很多家具风格的猫爪板，还有专门为猫咪准备的玩具隧道，这些都增强了宜家的情感属性，以及自身与家庭场景的关联，很容易在家居用品中脱颖而出。

写在最后：如今，萌宠不仅是当下的内容爆点，更是一种值得大家探讨的经济现象。我们也梳理了一些其他品牌借势萌宠经济的几个方法，这里稍微总结一下——

一是最基础的用法，就是借助萌宠的可爱外形去赋能产品。像是大家排队购买的星巴克猫爪杯、让小程序崩溃的麦当劳猫窝，这些都能让原有的产品加分。二是进阶的用法，打造宠物IP或宠物主播，让他们成为与消费者沟通的载体，吸引并沉淀更多消费者。最后是情感层面的用法，在洞察到宠物成为家人的趋势之后，品牌也可以围绕居家场景做联想，这也是打动消费者的一个良好契机。

年轻人的生活节奏越快，治愈系的宠物就越容易走进他们的内心，也许抓住了这个机会的品牌，会创造远超预期的惊喜。