3、的重大效果。黃慶萱：修辭學(台北：三民書局，1990年12月增訂五版)，頁21。修辞学与各种学科领域交流互动为现代修辞学重要任务，亦可扩展修辞学的实用性与研究视野。双关修辞于先秦业已产生，并且广泛地运用在古典文学、歌谣之中。于廣元：雙關的歷史演進，揚州大學學報(人文社會學科版)，第三期，1997年，頁38及詹秀華：試論漢語雙關的語義生成模式，南昌大學學報(社會科學版)，第二十七卷第一期，1996年，頁69。随着巴西勇夺五金店的头衔，使得二千零二年世界杯足球赛掀起另一波高潮。精采绝伦的赛事与惊爆的冷门无不紧抓住全世界的目光。在众多传媒的信息轰炸下，各大报纸对于世足赛战况的报导标题双关用语颇有深
6、意义，再经读者的连想，引发第二层意义。蔡謀芳：修辭二十五講表達的藝術(台北：三民書局，1990年12月)，頁79。藉由语词音义的分岐，构成双重意义，达到一箭双鵰、一举两得、话里有话、指桑说槐的目的。黃麗貞：雙關修辭格，中國語文，第四九四期，頁16。電視廣告取材來源除了台灣CF文獻館外，另參考其他相關書面資料。例如：曹銘宗：台灣廣告發燒語(台北：聯經出版社，1995年06月初版二刷)、一九九七年統一金翼獎廣告年鑑(台南：統一企業股份有限公司，1998年12月)、邱莉玲：廣告陽謀廣告創意大公開(台北：時報文化出版社，1999年09月)、第七屆時報世界華文廣告獎專輯(台北：時報廣告執行委員會，2
7、000年10月)、第十屆時報亞太廣告獎專輯10thtimesasia-pacificadvertisingawardsannual(台北：時報廣告執行委員會，2000年10月)、兩岸十一大品牌優秀廣告作品集第十屆時報廣告金犢獎(台北：時報廣告執行委員會，2002年03月)、曾玉萍：廣告風雲：Top8agencies(台北：滾石文化，2002年04月)、動腦，第二九五期，2000年11月、第三一期，2001年05月、第三三期，2001年07月、第三八期，2001年12月等。在双关修辞的类型上，大抵可分为两类、三类及其它等三种划分。主張兩類者，例如張弓現代漢修辭學主張諧音雙關、意義
8、(語義)雙關。主張三類者：例如：影射雙關、典故雙關、涉及三方面的雙關，參見孫玉溱：談三種雙關，修辭古今談(太原：山西人民出版社，1987年04月)，頁170-176、意義雙關、諧音雙關、混合雙關，參見楊鴻儒：當代中國修辭學(北京：中國世界語出版社，1997年11月二版)，頁252-254、字音、詞義、語義。參見蔡謀芳：修辭二十五講表達的藝術，頁79-80、字音、詞義、句義參見黃慶萱：修辭學，頁308-313、諧音、詞義、句義參見沈謙：修辭學，頁62。至於其他部分，大陸修辭學者鍾玖英則根據雙關構的材料、雙關所用語言材料處於語言的何種層面、雙關所包含的語義是兩種還是多重、表達者對雙關的表裡含義的取
15、出版社，1995年06月初版二刷)，頁4。在双关修辞的创作上，产品、宣传活动名称特征亦是创作思考的重要方向。例如：爱情需要两个人百分之百的合作，合平是要跟对手百分之百的合作，成就是要跟努力百分之百的合作，健康需要身体百分之百的合作(统一100蕃茄合作社合作篇)有料才能吸引(统一吸饮冻咖啡公车乘客消失篇)作自己好自在(好自在卫生棉)最有弹性，变来变去，还是又回到自由自在的我。形形色色，千变万化，就是我的生活。在扭曲的世界，一直不断地向前走，我就是弹性，就是全世界弹性新视界全系列(宝岛眼弹性新视界系列篇)(林经理)什么玩意儿！(维力什么玩意儿篇)外在比威风，内在比威力(远东纺织比威力内
29、國際廣告獎的門檻？，動腦，第二九七期，1999年05月，頁123。就双关修辞与科技整合而言，应在视觉上、文字上，以及概念上作进深入而密切的互动，并与其它修辞法配合。使双关修辞彰显特质，摆脱低级粗俗文字游戏的批评。黃慶萱：修辭學，頁317及董季棠：修辭析論(台北：益智書局，1981年10月)，頁270-272。四、结语随着社会文化迅速地演进，对于实用修辞学的研究已成为现代中国修辞学未来发展的重要课题。王熙元先生认为举凡人类生活耳目之所闻所见，只要平时留意取材，细密接触，皆是修辞学可以分析的数据。王熙元：修辭學領域的開拓黃慶萱著修辭學評介，書評書目，第二十八期，1975年08月。該文亦收錄於黃
34、给你无限无线中视，视野无限中视晚间新闻播报前之短片字音双关无线电视电给观众无限的信息食字路口中视周日晚间八点周日点党字音双关十字路口以各地美食为主题的综艺节目你吃丸了吗？桂冠贡丸字音双关边煮边偷吃完吃贡丸了吗玉米FUN更多康宝浓汤字音双关英语有趣之谐音浓汤玉米放更多作自己好自在好自在卫生棉字义双关自由自在产品名称东元全平面电视，真平、真美平的才最真，真的才最美(真平公主篇)东元全平面电视字义双关女生胸部平坦不突出平面电视声宝冷气，不静则退声宝冷气，安静满意保证。七日之内不满意，保证退换(宫殿篇)声宝冷气字音双关学如逆水行舟，不进则退冷气机不安静则保证退货声宝冷气，不静则退声宝冷气，不静则退。七
36、电冰箱字义双关女人裸露胸部两点电冰箱面板两项新颖设计愿意陷入我的爱情圈套吗？(真情密码篇)真情密码时尚金饰银饰circle系列字义双关爱情圈套镶嵌有金饰的项链瘾诱唇膏，引你上瘾(瘾诱篇)Dior瘾诱唇膏系列字音双关引诱使用该唇膏后不觉地上瘾消灭爱滋，男人立正时，请稍息载上保险套行政院卫生署AIDS保险套使用宣导字义双关男人当兵时之基本训练动作男人生殖器勃起叫立正，稍为松弛时叫稍息想走慢点，靠右边；想走快些，靠左边(左派右派篇)台北市捷运局捷运电扶梯使用宣导字义双关国外政治学上激进之左派与保守右派想走慢点，靠右边；想走快些，靠左边固定4.65利率不跳高(跳高篇)富邦银行固定利率房贷字义双关运动之
37、跳高利率不跳高男主角为救女友喊杀，女主角则叫爹救命(南洋风云篇)肯德基沙爹鸡腿堡字音双关双方火并叫喊声产品名称(萧蔷)健康活力，一气呵成(水果效应篇)真口味水果效应蕃茄汁系列字音双关一气呵成一口气喝蕃茄汁要就大炒，否则别吵(柔道篇)维大力大炒一番泡面字音双关吵架炒菜担心甩来甩去，头发不甩妳(猜拳篇)沙宣洗发润发字义双关理采使用产品后头发飘逸，可任意摆动洗衣不残留，还我清白(清白篇)东元免洗剂健康洗衣机字义双关对配偶忠诚清白洁白干净剪到金元宝(剪到金元宝篇)爱之味牛奶花生字音双关检到剪下爱之味礼盒上的截角抽奖爱情需要两个人百分之百的合作，合平是要跟对手百分之百的合作，成就是要跟努力百分之百的合作
38、，健康需要身体百分之百的合作(合作篇)统一100蕃茄合作社字义双关合作产品名称一块要干么？一块儿鬼叫啊！(一块鬼儿叫篇)远传易付卡字义双关一块钱简讯一则一块钱，三五好友在云霄飞车上鬼叫用最兴奋的节奏鼓舞台北(鼓舞篇)台北市2002年跨年晚会字义双关神鼓与舞蹈鼓励(吴宗宪)对于两性关系，我只坚持单一性伴侣，戒急用忍远离滋，从戴头做起，人生才能永保安康行政院卫生署AIDS使用保险套宣导字义双关台湾对大陆政策在性伴侣上要忍耐勿冲动字音双关带头做起戴保险套字义双关台铁纪念火车票长保平安(陈晓东)谁对你的生活最有影响利？买远传预付卡三合一套卡加送五百元预付卡补充卡、陈晓东独家VCD(影响利篇)远传预付卡
39、三合一套卡字音双关影响力购买预付的利益普拿疼不再让你痛失良机(少女表白篇与业务员篇)普拿疼伏冒锭字义双关错失良机不因疼痛而错失良机(男主角)妳就作我的干妹妹。(女主角使用产品过后)再见了，干哥哥(干妹妹干哥哥篇)水平衡超值保湿字义双关干妹妹干哥哥脸上肌肤缺少水分的少男少女有料才能吸引(乘客消失篇)统一吸饮冻咖啡字音双关吸引产品名称华歌尔隐私胸罩(躲猫猫篇)华歌尔隐私胸罩字义双关女人身体隐密之处产品名称头家来马一下嘛！(警察乔装逮捕槟榔西施篇)黑马提神饮料字义双关马杀鸡(按摩)黑马(产品名称)心有所薯(幻想篇)麦当劳薯条字音双关心有所属因心中喜爱薯条而产生甜蜜恋的幻想神乎奇机，大视所趋(神乎奇机
40、篇)神乎科技PDA个人数字助理字音双关神乎奇技神奇之PDA个人数字助理字音双关大事所趋PDA超大屏幕三菱汽车真会选，有够保险项目，本月领牌送窃盗险、窃盗免折旧险、台风地震险(立法院委员质询篇)三菱汽车真会选专案字音双关选举之贿选独具慧眼地选购汽车油什么了不起，油什么了不起。买三菱送油钱，免费到年底。油什么了不起，油什么了不起。看车揩油去，大家都欢喜三菱汽车，油水揩不完。(油什么了不起篇)三菱汽车字音双关有什么了不起加油降价没有什么了不起。字义双关占便宜买车赚加油钱一抹红茶在天空，到麦当劳茶茶看(圣代抹茶篇)麦当劳红豆抹茶圣代字音双关查清楚抹茶家乐福衣清专案，疯狂出清(衣清专案篇)家乐福衣清专案
41、字音双关警政署维护治安之项目代号衣服全面出清活动免费好鸡会(美食限时特价鸡会篇)麦当劳美食限时特价字音双关机会限时鸡块特卖机会一笑再笑，勿失良鸡(勿失良鸡篇)麦当劳炸鸡字音双关大好机会炸鸡(吴念真)为防治登革热，全部乎干啦(乎干啦篇)卫生署防治登革热宣导短片字义双关金门王、李炳辉合唱流浪到淡水部分歌词轮胎等易积水容器全部都要保持干净大号终于出来了(厕所篇)台北银行公益彩券字义双关如厕排便彩券开奖最后一个号码大过前面则头彩奖加码省钱我最行，大家都叫我省长(省长篇)麦当劳轻松省字义双关台湾省省长很会省钱的人有这么严重吗？随时随地都有新鲜视(夫妻吃饭篇)歌林液晶电视SMART字义双关严重形容传统电
42、视之笨重字音双关新鲜有趣之事液晶电视买三千元，点数三倍。点数三倍，绝对动您心(动您心篇)台新银行新光三越信用卡字音双关煽动刷信用卡三千元，红利点数变三倍抱你个大头(大头狗抱枕篇)麦当劳大头狗抱枕字义双关回拒他人的俏皮话大头狗抱枕有氧早餐袋着走(都会地区早餐篇)麦当劳有氧早餐字音双关携带用纸袋装带有氧早餐你的好信用不会被亏待，日盛银行贷你最好(贷你最好篇)日盛银行贷款字音双关对待贷款最为优渥忘了回家的路(爸爸回家篇)三菱汽车企业形象字义双关父亲从小到温馨接送女儿回家三菱汽车全省164个家，欢迎您回家保养爱车绩效！没有鸡，那有效肯德基外带家餐，振奋士气，最有绩效。(胖妹绩效篇)肯德基外带全家餐字音