葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装创意详解健康频道

在葫芦娃药业决定携手张默闻策划集团进行品牌打造升级时，董事长刘景萍博士特别交代，葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒属于葫芦娃药业的拳头产品，决定着整个企业的未来发展，期望首先对其进行全方位的创意包装，于是，张默闻这厮在内部动员会上下达了这样的死命令：“肺热包装设计只许成功，不许失败!”

橘色包装全面导入葫芦吐金丹灵性十足闯天下

对于葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的新标志和新包装，张默闻这厮提出了“不颠覆”、“微改变”、“保色系”、“聚图腾”和“简约化”的五项基本设计原则。

商标装在葫芦里，葫芦吐出金丹粒

在成功服务众多客户之后，张默闻这厮始终坚信一个好标识能瞬间传达品牌定位，因此，对于葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的新包装设计他首先选择对产品标识进行改造。张默闻这厮认为，药品的传播是比较敏感的，任何一个元素都必须给消费者留下值得信赖的感觉。葫芦娃药业的标识是葫芦与太阳的结合，于是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒的新标识也采用了葫芦形状设计，和企业标识便有了协调性。最特别的是标识旁边的一行小圆点设计，寓意“葫芦吐金丹”，暗示葫芦娃生产的是良药。

色彩创新橘红色，获得儿童超级爱

包装的色彩选用方面，张默闻这厮大胆回归到产品的标准色——橘红色色调上来。首先，运用品牌标准色色系进行了企业整体的视觉规范统一;其次，橘红色属于暖色调，非常适合作为儿童药品的包装用色;此外，这个颜色不仅小孩子很喜欢，橘红色包装放在终端也比较引人注目，而且橘红色和葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒产品冲泡后的颜色十分相似，具有联想性，小孩子更不容易产生反感。

四克元素是亮点，象征标准优势显

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒之所以要调整新包装，主要原因在于产品从原来的3克步入了4克时代，产品已经升级，那么肺热包装也必须进行创新升级。因此，“4克”概念是新产品必须强调的卖点，张默闻这厮灵机一动，在包装的右下角用色块和金边来突出“4克”元素，包装设计整体协调统一，重点内容主次有序。产品字体方面，张默闻这厮对字体的运用进行了严格的统一，看上去更为规范与严谨。

重新修缮葫芦娃，灵性十足闯天下

肺热产品包装上的葫芦娃卡通形象是葫芦娃儿科系列产品的吉祥物，也是葫芦娃产品在终端吸引消费者注意的一大法宝。在卡通形象方面，张默闻这厮深刻洞察卡通形象的本质，为什么米老鼠、加菲猫、福娃等卡通人物如此可爱受欢迎因为它们有一个共同特点——脑袋比身体大。张默闻这厮也提出将葫芦娃的脑袋突出加大，顿时让卡通形象更加可爱活泼、跳跃灵动。调整以后的葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒包装颇具国际范儿，在终端的视觉冲击力明显提升!

本着对客户高度负责的态度，张默闻策划集团将打样后的4克肺热新包装进行了市场调研，将包装好坏的话语权交给消费者。令人惊喜的是，绝大部分消费者对张默闻策划集团设计的包装满意度直线飙升，设计团队夜以继日的工作成果最终得到了消费者的高度认同!