大家往往会忽略到“收集”和“改进”两块内容
关于收集分析
收集途径一般来自于两方面：
1、一淘官方给出的“钻石展位月度优秀图片整理”，这个文档会按类目分类收集当月优秀的素材。不含点击数据，但提供较高点击的优秀素材欣赏。
2、由店铺设计师或运营每日收集优秀的图片素材。
分析方法
分析完后，可以根据视觉效果分类。从当月来看，可以大致分为“欧美风”“韩风”“细节局部”，“平铺类”。在我们制作时，可以参考其布局构图和拍摄风格。然后再把文案进行排列，最终按照出现次数，将它们归类，关于文案我们可以筛选出现频率最大的，在以后策划时可参考这个文案库，选取适合自己的文案。简单的说，以后再做基础类文案，只要将文案库里的热词做排列组合即可。
设计
设计师展开设计之前，先问自己3个问题：
1、放在哪里
2、干什么用
对于不同的推广目的，素材在制作时差异巨大，比如推单品打爆款，需要突出产品的品质，销售记录等，那么气氛和场景就弱一些。如果打品牌，就不必用过分暴力的促销语，需要把品牌形象放在第一位。
3、魅力点在哪儿
直接询问策划人员魅力点，可以避免很多麻烦。以免展开方向错误导致重做。
把握亮点，在策划结束时，策划人员应当知道文案上的亮点。比如这次新货款式比较多，我们可以选用“500款新品”的文案，在审核的时候应该着重去看这个点位有没有很好的体现。
关于特殊尺寸，如小尺寸，条状尺寸的素材制作也是难点。调整方式可以概括为“精、剪”二字，在更小的面积里必须对文字或视觉信息做一定的简化，比如主标题本来7个字，需要缩短为4个字，有三个层次的文字，简化为两个层次甚至一个层次。之前的主视觉可能有渐变、材质、描边等，精简之后可能用单色。舍得扔掉一些大层次里的细节很重要。
测试与改进
在这个环节需要从策划到设计以及投放部门的通力配合，如果此处衔接不好，所有的工作将前功尽弃。测试时需要运营方和设计师有测试点的考虑，待数据反馈时，结合数据做理性分析。例如：运营方从文案角度测试促销文案和情感诉求文案哪个效果更好。设计师测试用户在夏天是否对冷色调banner有更多的偏好。最后结合数据大家都能得到印证点有否被证实。这些结果需要被记录下，作为公司素材制作的核心技术。
落地和转化
全盘分为六大点，分别是“点击”-“落地”-“分流”-“成交”-“回流”-“落地”：
落地常规分为三种情况，分别是：
1、落在活动页
适合商品数量比较多的品类，制作时设计师不必过于考虑首页风格，更能在专区自由发挥，对于活动气氛渲染更好。
2、落在首页
适合全店推广，在大型活动使用广泛。
3、落在单品页面
适合用来打造爆款，流量直接导入，转化率最高。
这些页面在设计时需要注意的原则：
1)叫卖合一
对于素材图片和落地页的设计，尽量做到视觉统一，比如主色调，背景材质，主打的产品，模特等，让用户感受到里外是一家。不要内外有太大的出入，导致用户是被a产品吸引进来，但再店内首屏看不到a产品，这样做会增加店铺的跳失率。如果店铺本身有特别大的特色，比如吉祥物，模特，某种标识，应该在素材和店铺里突出，增加用户对店铺的记忆度。如：luna，它们的模特图总是挡脸，这当然比较影响美观，但长期这样内外合一的用，反而成了一个标识。见到挡脸便是luna。
对于文案而言，可以做细微的调整，比如素材上的折扣更暴力，到了落地页来可以更强调产品。或者对换。总而言之，视觉统一是底线，文案变化是精华。视觉上的延续相对比文案更重要一些。
2)节奏
比较优秀的页面布局如图所示。通常在面积上有大小的区分，最主要的信息占据最大且最重要的版面。形状上根据产品的不同特性，调整到最适合他们表现的状态。最后是功能，应当做到布局里不全是单品，保证流量也到类目，到活动等，这样用户选择面更广，不容易产生疲劳感。
除了以上三个维度的区分，还可以在促销力度上做出节奏。比如按单一品类店铺来说，折扣力度应该由上至下依次降低。在每排的商品排列中应该有力度的区分，不能过多的统一，这样会造成麻木感。如果一个店铺完全没有折扣信息用户会感到没有足够的气氛，转化率、跳失率都受影响。如果一个店铺过分促销又会增加客户的压迫感。所以适当的运用折扣，做更多的变化，让浏览过程不断有促销的刺激会更好。
分流
原则一：该开门时才开门
原则二：对引导负责
总结
1)根据类目的不同制定不同的分流方式
诸如女装食品类目，适合总到单的方式，化妆品数码等逻辑性较强的类目需要逐一渗透。