什么是品牌故事，为什么在2022年需要一个？,下面一起来看看本站小编陈讲运清洁能源给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
建立品牌故事不仅仅是网页上的文字。它让您的客户确切地知道您的所有内容，以及您为达到今天的位置而采取的步骤。这是关于讲述一个故事，品牌背后的故事。
现在，人们比以往任何时候都更容易被具有真实品牌故事的品牌所吸引。因此，重要的是要学会以最有吸引力的方式讲述品牌的故事。它需要强大，透明，最重要的是，真诚。您可以按如下方式考虑确切的定义。
品牌故事是叙述是什么让一个品牌从一开始，一直到现在。它不一定是一个书面故事，而是一个推动品牌的叙事，让人们在消费者层面上建立联系。使用强大的品牌故事可以让客户轻松识别品牌，记住它，并希望再次从他们那里购买。
但是，建立一个故事品牌比这更复杂一些。一个好的品牌故事有几个元素可以帮助推动客户的某些情绪，这就是为什么一个强大的品牌故事现在如此重要的原因。
当你想到你最亲近的人时，很容易想到一个好的品牌故事如何建立信任。想想你对你最信任的人了解多少。
如果你像大多数人一样，那么你必须对某人了解很多，才能完全信任他们。至少对于大多数事情来说。
所以现在，假设你正在销售一个产品或服务，而买家没有任何关于你是谁和你做什么的背景。当然，人们很容易点击您的网站，但如果它缺乏内容，实质和真实性，他们将无法与您建立联系。
当然，这可能是一个故事，但它也可能是你的品牌投射的形象。这可能是人们走进你的商店时的感觉。它可以是任何东西。话虽如此，品牌故事通常遵循以下准则：
别担心，我们将在下面更深入地探讨耐克，GoPro等品牌，甚至是一些规模较小，鲜为人知的企业。现在，请保持开放的心态，并记住并非所有品牌故事都是书面内容。不仅如此。
对于大多数买家来说，真实性是一件大事。毕竟，我们都更喜欢正宗的劳力士腕表，而不是廉价的仿冒品。真实性不仅仅是声称自己是某件事的佼佼者，而是用事实来支持它，并站在它背后。作为一个试图销售东西的品牌，这是至关重要的。
但是，一个品牌的真实性意味着什么呢？对于一个品牌来说，这一切都是关于原创，走自己的路，忠于自己。一个很好的例子是兰博基尼。
源
但对于兰博基尼来说，远不止于此。这是遗产。事实上，该公司的诞生是为了一个目的——打败法拉利。事实上，他们向自己的赛车历史致敬，同时继续前进，保持行业巨头的地位。他们是兰博基尼，我们都知道他们在做什么。
像兰博基尼一样，你必须找到自己的本质，从头到尾保持对你的品牌的真实性。客户会欣赏透明度，您将能够与他们建立更强大，更忠诚的关系。
现在不要误会我的意思，没有两个品牌的故事是一样的。每个品牌都有自己的旅程，因此值得拥有自己的故事。
在这种情况下，“简单”的意思是“有目的地写的”。通常，人们将真诚与细节混为一谈。虽然您确实希望尽可能多地与客户保持密切联系，但您也不想让他们感到过多的细节。事实上，有时这就像利用你已经拥有的东西一样简单，例如品牌目录。
由于品牌故事不一定只是书面内容，它可以像您希望的那样短或长。话虽如此，您不能只是将故事添加到您的网站并希望人们找到它。你必须活下去。我们稍后会详细讨论这个问题，但现在，您必须牢记品牌故事的简单布局指南：
请记住，您的品牌故事不是MNightShyamalan电影的情节，因此不需要复杂。你的故事引导读者走向真相，不会增加任何热空气。它说明了您遇到的问题，您如何解决它以及最终结果。
个性在人们看待彼此的方式中起着巨大的作用。它背后的科学很简单：一个温暖的个性吸引注意力，一个冷漠的个性推开它。
您的品牌个性应始终吸引您的目标受众。
人们会发现很难与你所做的任何事情联系起来，或者以其他方式出售。
一切都归结为你真实，简单和可亲和的能力。当涉及到品牌时，故事不仅仅是一个故事，而是一种生活方式。
慢慢来，真诚，并尝试与客户建立联系。这些是任何好品牌故事的三个主要成分。
希望上面说了所有内容，希望更容易理解为什么你需要一个品牌故事。现在，让我们来谈谈它是如何完成的。请记住，我们在这里讨论的所有内容都可能根据您的品牌而有所变化。不同的需求和目标可能会导致不同的结果。但是，本指南将为您提供入门所需的基础。
总而言之，创建品牌故事有5个基本步骤：
每个好的品牌故事都是出于对超越品牌的需求而创建的。例如，想想迪士尼。迪士尼的本质是幸福，冒险，神秘和快乐。
这不仅仅是一家销售价格过高的人字拖的公司。这是一个可爱的角色，除了成为一只老鼠之外，它与购买产品的人没有什么不同。
当然，迪士尼是营销大师，绝对确定了他们的品牌故事。在这一点上，他们在那里推出的任何东西都将是他们本质的一部分，这正是他们从第一天起就想要的方式。他们不再是一个品牌，他们是一个家庭友好的帝国。他们所做的每一个举动都是针对整个家庭的。一个很好的例子是他们制作的电影。孩子可能会把它看作是一些明亮多彩的卡通，而父母看到的是潜在的信息。
简而言之，本质归结为您的品牌的全部内容。您前进的动力。你存在的理由首先。如果你能利用这一点，那么你的品牌故事将是神奇的。
故事有英雄。迪士尼有米奇，老香料有特里·克鲁斯，特斯拉有埃隆·马斯克。但是，英雄不一定是一个人。品牌英雄可以是一种思维方式。你故事的主人公可能只是你的使命，提供更便宜的产品。或者，它可能基于您的客户服务。甚至可能是所有这些元素的组合。
关键是每个故事都需要一个英雄。有人可以拯救一天，解决问题，并在内部和外部受到重视。它需要是你的品牌引以为豪的东西，一些可以让你的品牌栩栩如生的东西。聚光灯永远亮起的东西。这将是你的主角。
你的品牌故事英雄也需要有一个恶棍。作为一个角色，它可能会击败竞争对手。作为一种思维方式，它可能会找到新的方法来使产品更便宜。无论它是什么，只要你的品牌故事成立，你的英雄就会与他们作战。再往下看一点，我们将展示一个品牌的例子，这个品牌正是用眼镜做到这一点的。
这是有帮助的，因为它给人一种责任感。它给了他们一些东西来抓住并紧紧抓住。这给了他们一个选择你的品牌而不是其他人的理由。它给了他们一个英雄，在一个他们可能甚至不知道他们需要一个英雄的地方。
用不多的话来说，你的品牌到底是什么？你的使命宣言是任何人都会听到的关于你的品牌的第一件事，所以应该经过深思熟虑。
或者，许多品牌将创建他们的使命宣言，然后围绕它建立他们的品牌故事。说实话，以一种方式而不是另一种方式这样做实际上没有任何好处。这一切都归结为首先想到的单词。以下是一些启发您的使命宣言的一些示例：
在我们的一生中，我们都看过至少一两次TED演讲。对于某些人来说，甚至可能更多。无论你看到多少，有一点是清楚的，他们传播了各种各样的想法。他们的使命宣言“传播思想”很简单，但却非常强大。他们根据两个词建立了一个品牌，但这两个词即使他们尝试过，也无法更好地吸引品牌。
即使你不熟悉Water.org，他们的使命也很明确，他们已经围绕它建立了整个品牌故事。作为一个非政府组织，他们从一开始就把水“带给”那些需要水的人。利用这一使命宣言，他们帮助提高认识，建立资金，并帮助那些本来会失去生活中最重要的资源之一的人。
分发中重要的是，你要找到一种方法，让你的故事出现在尽可能多的人眼前。品牌故事营销意味着利用您的平台，渠道和联系将其展示给所有人。此外，请准备好接受反馈。
许多品牌使用他们的“关于我们”页面来展示他们的品牌故事。这可能对那些已经对你的品牌感兴趣的人有所帮助，但是那些从未听说过你的人呢？他们不会关心“关于我们”页面，更不用说积极地出去寻找它了。此外，正如我们之前所讨论的，品牌故事不仅仅是网页上的创意文字。
在这里制作您的品牌故事意味着将您在此之前建立的所有内容付诸实践。一切，我的意思是你的品牌的一切都应该将你的品牌故事拟人化，并把它变成现实。
小鸡-菲尔-A有一句名言。他们没有说“不客气”，而是说“我的荣幸”。这都是他们品牌故事的一部分。这是他们从上班第一天起就已经设置好的东西，因为对他们来说，让客户把他们视为仆人是很重要的。为你服务是他们的荣幸，这总是让人们想要一次又一次地被服务，一次又一次。
这是他们的叙述，也是让他们成名的原因之一。任何人都可以炸一些鸡肉，然后微笑着食用。小鸡-菲尔-A将它提升到一个新的水平。对他们来说，这是关于一遍又一遍地提供前所未有的服务水平。访问Chick-Fil-A的客户知道，他们每次都会受到同样的微笑，同样的服务和同样的护理水平的欢迎。
正如我们上面所讨论的，在创建品牌故事时，您必须考虑许多因素。以下是一些伟大的品牌故事示例：
WarbyParker眼镜可能比这个名单上的其他品牌故事例子鲜为人知，但他们的故事仍然很强大。他们的品牌故事和使命是从叛逆中诞生的，他们的品牌故事和使命是提供廉价，时尚的眼镜，并在其他品牌面前跳舞，这些品牌正在为同样的事情收取荒谬的金额。以下是他们的使命宣言：
“买眼镜应该让你开心好看，口袋里有钱。眼镜、太阳镜和隐形眼镜——我们已经遮住了你的眼睛。
正如我们上面所说，每个想法都始于一个问题，使命宣言应该清楚地概述您的品牌如何解决这个问题。对于沃比·帕克来说，这太简单了，以至于天才：卖便宜的眼镜。任何寻找眼镜的人都会立即看到价格，并了解沃比帕克的全部内容。由于他们的激情，他们在品牌背后创造了自己的故事。
这也有助于他们找到一个超级拥挤的利基市场，强大而积极地在市场上定位自己。他们没有提供相同的通用眼镜，而是呼吁那些收费过高的人，并提供一个简单的解决方案。所有这些都是他们品牌故事的一部分，因为它在他们的信息传递和人们感知它们的方式中起着至关重要的作用。
GoPro的品牌故事之所以如此独特，是因为它们融入了社区。他们的使命宣言是：“解放人们，让他们庆祝和活在当下。他们通过为运动员和业余爱好者提供小而强大的相机来实现这一目标。没有人限制他们访问这些相机。
由于受众参与Airbnb的基础，任何使用该服务的人都会立即受到影响。他们通过允许客户为他们定义叙事来捕捉其品牌的精髓。
它甚至归结为人们现在如何使用他们的名字。每当有人访问一个新地方，甚至可能是他们以前去过的地方时，它就不再是“租一个酒店房间”。现在，它是“租一Airbnb”。当你在品牌故事中达到客户使用你的名字作为日常功能的地步时，你就知道你已经做了一个强大的故事。
谷歌、克利内克斯和查普斯蒂克也是如此。当人们使用与这3个产品非常相似的产品时，就会使用他们的名字。我们不在互联网上搜索某些东西，而是“谷歌”它。我们不使用润唇膏，我们使用唇膏。Airbnb可能不知道这就是一切的结果，但它使他们的品牌故事成为最好的例子之一。
话虽如此，我知道这很多，Flipsnack可以通过几种方式帮助您通过我们的品牌选项更好地定义您的品牌故事。虽然我们无法在品牌故事的各个方面为您提供真正的帮助，但我们当然可以通过出版物帮助人们如何看待您。
上面，我们提到了一致性，以及在整个品牌故事中保持一致性的重要性。好吧，使用我们简单的品牌工具包，您可以使您的出版物全面保持一致。
请记住，正是简单的事情加起来创造了你的品牌故事。使用您自己的字体，建立品牌颜色，维护排版流程以及在出版物中保持所有这些元素的一致性对于品牌推广非常重要，这就是为什么Flipsnack提供做所有这些事情的能力，等等。我们甚至为您提供了创建自己的自定义域以显示您的出版物的选项。对我们来说，您的品牌和我们的品牌一样重要。
无论你的品牌故事是什么，无论它带你去哪里，它都应该是你是谁和你做什么的重要组成部分。只要记住，经验并不是一个好的经历，除非你有一个故事要讲。为您的客户提供一些可以谈论的内容，建立一个强大的品牌故事。
话不多说，直接上文案！
TOP1
人就应该待在，没有天花板的地方。
——小红书“露营是成年人的过家家”
2022年，无数文案人撰写了无数优秀的文案，而我们认为排名榜首的，应该是小红书的这组“露营”海报文案。
在新冠疫情期间，长途旅游成了奢望，露营成为越来越多的人短途旅行，或周末休闲放松的最佳选择。洞察到这样的趋势，作为露营指南针，2022年5月，小红书顺势推出露营季活动，同时发布了系列海报。其中的“人就应该待在没有天花板的地方”、“露营是成年人的过家家”等文案，都很巧妙的使用了隐喻。很多年轻人都说，看了小红书的这组海报文案，想去露营了！
TOP2
当我们提到家乡，流的眼泪，远没有咽的口水多。
——京东618“寻老味唤新厨”TVC
好文案就像电影一样，缩影我们人生的某个时刻，成为一个时代的映射。
每个人的一生，其实都走在离开家的路上。当我们离开家时，带不走年迈的父母，带不走幼时的伙伴，带不走熟悉的街道，有时甚至带不走地道的乡音，唯一能够被我们带走的，似乎只有家的味道。
厨房，对每个中国人来说，不仅意味着锅碗瓢盆，更代表了一个家独一无二的味道，尤其是疫情期间，居家做饭的人越来越多，大家对厨房的需求也逐渐上升。这个618，京东厨房大家电想通过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，进而产生品牌好感度。
于是，就诞生了这组TOP2的“寻老味，焕新厨”TVC文案：
当我们提到家乡流的眼泪，远没有咽的口水多
家的味道，难以抵挡虽然偶尔苦涩但仍然会在平淡的岁月中沉淀成漫长的牵挂
爱在恰好的火候里不加任何点缀，却值得反复咀嚼
直到那天，带着家的老味道告别带不走家乡，就带走了厨房
它就像风筝线般看似飘渺却又牢固地将我们与故乡的家紧紧相连
又从新家的厨房里绵延到生活的每个角落……
TOP3
小孩说话，大人别插嘴。
——童装品牌幼岚
随着二胎政策的放行，中国迎来了不少新生儿的诞生，童装行业也迎来了它的春天。80后、90后年轻一代父母整体受教育程度高，且身处良好的社会环境，自然对生活品质有所要求，注重孩子的消费质量。
童装要圈粉年轻一代父母，就要打通自己的品牌之路，在原创品牌中，幼岚就做侧比较出色，幼岚善于从孩子角度出发进行洞察，提醒我们成人倾听孩子，理解孩子。教育家乌申斯基说过：“如果教育者希望从一切方面去教育人，就必须从一切方面去了解人。我们常说：大人说话，小孩别插嘴。其实小孩说话，大人也别插嘴。听孩子把话说完，则是为人父母最基本的素养。
小孩虽小，也有自己的思想。父母要懂得尊重孩子的“表现欲”，锻炼孩子的参与意识，就会对将来孩子走上社会，适应竞争有莫大的帮助。
我们把幼岚的“小孩说话，大人别插嘴”列为TOP3，我们认为一则文案，如果能打动孩子，自然也就能打动孩子的父母，爷爷奶奶和哥哥姐姐。你觉得呢？
TOP4
——RIO“微醺，就是把自己还给自己”
在张子枫妹妹之前，RIO微醺的代言人是周冬雨，同样是灵气逼人。不过相比之下，我们更喜欢周冬雨版的微醺文案。
TOP5
跳出舒适圈，值得羡慕，找到舒适圈，也值得欣赏。
——韩束3.8妇女节“致同龄人”
很多人对女性的要求是，找个安稳的工作，在舒适圈呆着。这当然是一种偏见，我们看到有很多女生勇于打破这种偏见，去远方闯荡，迎接更大的挑战。
但韩束提出，无论男女，你可以跳出舒适圈，也可以进入舒适圈。这个态度就很好，每个人对生活的理解不同，我们应该尊重每种选择。
跳出舒适圈，值得羡慕，找到舒适圈，同样也值得欣赏。文案不止是洞察人心，更要有品牌态度。
TOP6
城里的问题，城外都有答案。
——JEEP
《天堂电影院》里有一句台词：如果你不出去走走，你就会以为这就是世界。当我们在城里被生活所困时，不妨换个视角，去城外找找答案，而Jeep就在主张人们在极致环境中驰骋，去远方寻找未知的答案。
TOP7
没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了。
——大润发“烟火文学”
最近两年，大润发凭借持续的优质文案输出，树立起幽默风趣的品牌形象，与年轻群体实现了有效沟通。
比如去年“我在大润发杀了10年鱼”“冷宫蔬菜”，今年大润发化身互联网嘴替，在高温天气下创作了“大润发烧烤文学41℃版”系列文案，再度让品牌走红。国庆假期结束后，大润发又为产品写了一组“烟火文学”文案，成功引发无数人的共鸣。
TOP8
哪里都有故事，等着变成有温度的文字。
——《深圳特区报》40周年TVC
每一段镌刻时代印记的岁月都注定不凡。5月24日，《深圳特区报》迎来创刊40周年，这份在改革开放热土的一间铁皮房里横空出世的报刊，40年来与深圳经济特区同呼吸、共命运。
在自媒体时代，无论是人民大会堂，还是普通的大街小巷，人人都在记录，人人都是文案。因此，“哪里都有故事，等着变成有温度的文字”，就显得格外动情。
TOP9
生活的可爱，到生活里爱。
——天猫双11品牌片《到生活里去》
今年的天猫双11，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”，希望能够在这样一场狂欢之中，唤起大家对理想生活的向往。
生活应该怎么爱？或许就是能够从不安和焦虑的情绪中解脱出来，回归到具体的人和确定的事，和那种踏实和满足里去。
TOP10
营养世界的每一份要强。
——蒙牛2022卡塔尔世界杯
2022年底最让全世界球迷劲嗨的事，那一定就是卡塔尔世界杯了！多少球迷熬夜观战，与赛场同频，跟随球员的步伐，挥洒着对足球的热爱与激情。
世界杯除了是足球竞技的舞台，也是最好的营销赛场。本届世界杯期间，各大品牌各出奇招，贡献了不少亮眼文案。而其中，我们认为最精彩的，还是蒙牛的“营养世界的每一份要强”。
作为卡塔尔世界杯全球官方赞助商，蒙牛以品牌“要强精神”为核心纽带，巧用真实感、创意性、差异化，层层递进，由浅入深，与全球用户在体育和营销两个层面实现“要强精神”的共鸣。
好的文案，不只是能打动人们的心，还能打开人们的钱包。
被广泛记忆和传播的关键：
朗朗上口、激发共鸣、
民族情怀、贴近生活场景
消费者记忆的主要渠道：
疫情常态化阶段，居民的出行方式更为简单，活动空间范围缩小，休闲娱乐内容减少，一系列的变化使消费者的媒体信息接触环境也随之产生了变化。
品牌识别度的关键在于：
赢得消费者的信任是品牌营销活动的重要目标，真诚的品牌形象能够促进消费者对品牌信息的接受度。如，波司登“为了寒风中的你，波司登努力45年，畅销全球72国”，增强了国际化的品牌形象，温暖朴实的话语也透出自信；格力“让世界爱上中国造”体现了品牌真挚而坚定的梦想，家国情怀让消费者看到品牌在新时代的担当，奠定了极高的信任基础。
第一，满足场景需求。品牌对用户生活和精神需求的洞察是与消费者产生联结的根本。美团“美好生活小帮手”通过不同的场景中对人们生活的助力，实现了品牌和创造美好生活需求的有效衔接。同样的还有天猫“美好生活，与你共同向往”也勾勒出更好生活的愿景和期盼。又比如，黑白调“坏习惯，一调就好”言简意赅地关联到儿童日常的习惯场景。知乎“有问题，就会有答案”则在消费者的认知场景下巧妙地回应了对问题寻求答案的需求，同时饱含深刻的哲思令人回味，可谓是深入人心。
在各种复杂因素影响的市场环境下，无疑对品牌营销活动在消费需求洞察、细分场景、心智联结、渠道和内容的融合方面都提出了更高的要求。