乖宝宠物：单腿走路难远行 作者 l 木森@今日话题 “有猫有狗，就有麦富迪”的广告语从代言人谢霆锋嘴里说出来，一度火遍全国。从《向往的生活》里，“... 

从《向往的生活》里，“锅碗瓢盆”几只柴犬抢着吃，到《你好生活》第三季的赞助商，再到电视剧《三十而已》《加油，你是最棒的》，甚至是电影《犬之岛》中的频频露面，麦富迪近几年刷足了存在感。

三百亿市值腰斩

高端路线，或存隐忧

而超募资金5.6亿元，用于“年产10万吨高端宠物食品项目”，建设完成后，公司将新增湿粮产能3.5万吨、液态奶产能2万吨、零食产能5000吨和主粮（高端烘焙粮）产能4万吨。

但高端宠物食品赛道里已经“挤满了人”，《2023-2024年中国宠物行业白皮书》显示，犬主粮品牌使用了前15排名中，麦富迪排在皇家、爱肯拿之后，位居第三，占比为15%。猫主粮麦富迪排在爱肯拿、皇家、渴望之后，位居第四，占比为10.7%。

国内企业如何突围

从整个行业来看，中国宠物行业整体发展至今只有大概30年，与欧美、日本等发达国家相比，我国宠物食品产业规模尚小、技术水平相对落后、研发力量严重不足。

事实上，国内宠物食品行业并不缺乏生产商和渠道商，但是更多布局在中低端市场且寻求的是同质化基础下的低成本，鲜有拥有自主知识产权的高端品、溢价品。

自2010年以来，头部代工企业相继布局自有品牌。由于国际市场已经较为成熟，国际龙头已稳稳占据市场，在国际上，国产宠物食品企业依旧走代工模式，自有品牌主要用于拓展国内市场。

这也就造成很多宠物食品品牌的包装和宣传语都非常相似，很难在外观和品牌定位上做到真正的差异化。在宣传语上，要么突出“鲜肉”，要么突出添加的功能性原料，很难在市场上获得持久的竞争力，也给消费者的选购带来了不少困扰。

华创证券也在研报中指出，目前国产主粮在宣传时往往以其符合国际标准作为卖点之一，主要系现行本土宠粮标准缺乏体系，消费者信任度低所致。

业内人士认为，在宠物主粮同质化情况严重下，如何在用户层面精准定位、在产品打造上推陈出新才是企业突围的机会所在。

除此之外，另一大明显趋势是产品的“个性化”。根据市场研究公司PackagedFacts的报告，61%的美国宠物主人愿意为定制化宠物食品支付更高的价格。近两年来，定制型宠物食品也愈发受到爱宠人士的青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。