“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。选择一项：a.混合标题b.直接标题c.间接标题d.复合标题反馈正确答案是：间接标题
下列媒体可信度最好的是（）。选择一项：a.安徽卫视b.江苏卫视c.浙江卫视d.CCTV-1反馈正确答案是：CCTV-1
创意思维的培养是一个循序渐渐的过程，下列属于可以激发创意思维的途径的是（）选择一项或多项：a.多观察并善于发现问题b.激发和培养旺盛的好奇心c.多看d.有理想和企图心反馈正确答案是：有理想和企图心,多看,多观察并善于发现问题,激发和培养旺盛的好奇心
遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（）选择一项或多项：a.抓住直觉与顿悟b.善于想像和联想c.勇于跳出常规思维d.开发右脑的形象思维反馈正确答案是：善于想像和联想,开发右脑的形象思维,抓住直觉与顿悟,勇于跳出常规思维
ROI论具有哪些基本特质（）选择一项或多项：a.关联性b.震撼性c.独特性d.创新性反馈正确答案是：关联性,创新性,震撼性
市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）选择一项或多项：a.沟通b.方便c.成本d.消费者e.渠道反馈正确答案是：消费者,成本,方便,沟通
整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
“创意”同时具有名词词性和动词词性。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
创意只是某些人的专利。选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。选择一项：a.实物b.虚拟c.图片d.影像反馈正确答案是：实物
靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。未回答满分4.00
USP理论指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
“飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本”的定位方法是（）选择一项：a.类别定位b.形象定位c.理念定位d.比附定位反馈正确答案是：理念定位
“酷儿简历”属于定位理论中的什么定位方法？（）选择一项：a.形象定位b.类别定位c.情感定位d.理念定位反馈正确答案是：形象定位
“花旗——鹰；IBM——大象；万宝路——牛仔；骆驼香烟——驼头人身；动感地带——周杰伦；神州行——葛优”这种象征运用的是哪种创意理论？（）选择一项：a.品牌形象理论b.品牌个性理论c.企业形象理论d.定位理论反馈正确答案是：品牌个性理论
将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（）选择一项：a.七何分析法b.PK游戏法c.头脑风暴法d.万花筒分合法反馈正确答案是：万花筒分合法
（）是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。创意过程就充分地进行着这种形象的加工改造和组合。选择一项：a.顺向思维b.形象思维c.发散思维d.抽象思维反馈正确答案是：形象思维
（）又被称为脑力激荡法。选择一项：a.默写式头脑风暴法b.头脑风暴法c.沉思创意法d.三菱式头脑风暴法反馈正确答案是：头脑风暴法
奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（）选择一项：a.默写式头脑风暴法b.三菱式头脑风暴法c.脑力激荡法d.635法反馈正确答案是：三菱式头脑风暴法
日本人川喜田二郎(KawakitaJiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（）选择一项：a.头脑风暴法b.KJ法c.戈登法d.PK法反馈正确答案是：KJ法
指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（）选择一项：a.比喻法b.形似法c.文字法d.图形语言法反馈正确答案是：图形语言法
（）存在某种元素或意义的比较，很容易让受众感知差异。选择一项：a.比喻法b.对比法c.形似法d.名人法反馈正确答案是：对比法
认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（）。选择一项：a.重复b.简单c.便于记忆d.醒目反馈正确答案是：重复
功能效果定位主要从产品的功效出发，告诉消费者购买本产品可以得到的什么样的具体利益。如舒肤佳强调“有效去除细菌”，沃尔沃汽车定位于“安全”；又如宝洁的系列产品定位。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
比附是附着在一个基准上，进行借力的有效方式。当然要借就借比自己更有知名度或美誉度的品牌，否则得不偿失。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
消费人群定位直接以产品的特定消费群体为诉求对象，突出产品专为该类群体服务来获得目标消费群的认同。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
我们可以从“人”的形象来理解CIS，企业理念识别是人脑的部分，它决定人如何思维、判断和推理，是人体最重要的部分；企业行为识别是人的手脚，它支撑人的行为和动作；企业视觉识别相当于人的形象，如脸蛋、身高和三维等。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
品牌故事不但可以赋予产品神秘外衣，而且其神秘性将品牌的知名度随之远播，独特性的神秘是竞争对手无法抄袭和超越的。例如，1893年，可口可乐的创始人很神圣地宣布，可口可乐之所以风味独特，是因为其中含有一种“7X”的特殊物质。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
形象思维是指在思维时唤起形象并在想象中对形象进行加工改造的思维活动。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。
戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。
1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）日本美国英国正确答案：找不到
14、遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是（）A．勇于跳出常规思维B．开发右脑的形象思维C．善于想像和联想D．抓住直觉与顿悟正确答案：找不到答案
一个基本的传播过程包括如下要素（）。A．讯息B．媒体C．反馈D．传播者E．受传者正确答案：ACDE
报纸媒介的缺点包括（）A．保留性差B．制作复杂C．说服力差D．受众少E．干扰度大正确答案：AE
害怕被人批评和笑话是人们缺乏创意的愿意之一。正确答案：正确
在创意的发展阶段，创意工作者要进行选择、修改、增加综合，产生合适的创意点子。正确答案：查不到答案
23、创意一词的诞生是时代的产物,标志着一个注重创新思维的时代的来临。正确
13.1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是(ABCD)。A美国B日本C德国D英国
15、遵循一定的途径，或许是可以激发出人类的创意思维的，下列说法正确的是(ABCD)A善于想像和联想B抓住直觉与顿悟C勇于跳出常规思维D开发右脑的形象思维
27、创造想像参与思维过程是创造活动顺利开展的关键。正确
34、在进行创意思维的后期，我们必须运用分析、判断、归纳等集合性思维进行整合。正确
38、在创意的发展阶段，创意工作者要进行选择、修改、增加综合，产生合适的创意点子。错误
23、类比、联想法是进行直觉思维的有效途径。错误
14、创意思维的培养是一个循序渐渐的过程.下列属于可以激发创意思维的途径的是(ABCD)A.多观察并善于发现问题B.激发和培养旺盛的好奇心C.多看D.有理想和企图心
24、在创意产生阶段首先应强调“量”的因素。错误
1、具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（D）A．线B．面C．视觉流程线D．点
29、在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为真诚自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。正确
35、创意一词的诞生是时代的产物，标志着一个注重创新思维的时代的来临。正确
8、“创意”一词，也经常同（）一词交替使用创新
7、（）可以创造性地发现新问题、提出新概念、新思想、新理论，是创造性思维的主要形式。（3分）D．发散性思维
18、有时候创意人好像只是灵光一闪，一个好的点子就瞬间诞生了。但事实上，创意虽然是以灵感的面貌出现，却不是凭空产生的，而是来自于过去的（）的长期积累和酝酿。（3分）A．构思
32、创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出来的。正确
3、与计划不同，策划具有().A:运动性B:策略性C:整体性D:创造性正确答案：运动性；策略性；整体性；创造性
12、被称为第一媒体的是A:报纸B:广播C:电视D:网络正确答案：报纸
1.USP理论是由美国TedBater告公司董事长提出的，他的名字是A:罗塞里夫斯;B:H拉斯维尔:C大卫奥格威;D威廉伯思贝克;正确答案：罗塞里夫斯
我国民民间木版年画最为流行的朝代是清朝。正确答案：对
11、美国著名营销专家赖兹(Al.Ries)和屈特(Jack.Ttout)在20世纪70年代提出来的营销理论，在该理论中，营销人员的任务就是在消费者脑海中为品牌建立个确的位置，使消费者认识到，我们的商品与竞争者不同。这个营销理论是()A:定位论B:USP理论C:品牌论D:整合营销传播论正确答案：定位论
3、以下哪个不是报纸的特点。()A:便于保存B:受众广泛C:制作成本低D:艺术感染力强正确答案：艺术感染力强
1、消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的A:实用性B:功能性C:使用价值D:符号象征价值正确答案：符号象征价值
13.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是()A:反复视觉流程B:方向关系流程c:最佳视域D:动态视觉导向正确答案：动态视觉导向
美国著名营销专家赖兹（(Al.Ries）)和屈特（Jack.Ttout)在20世纪70年代提出来的营销理论，在该理论中，营销人员的任务就是在消费者脑海中为品牌建立一个明确的位置，使消费者认识到,我们的商品与竞争者不同。这个营销理论是（）A:定位论B:USP理论C品牌论D整合营销传播论答案：定位论
以下哪个不是网络环境下受众的特征。()oA缺乏主动性B虚拟化oC:个性化D:互动任强答案：缺乏主动性
下列不属于人们缺乏创意的原因的是（)A:缺乏问题意识,感官麻木,对任何事情想当然。B:妄自菲薄C.未找到进行创意的突破口，尚未发掘发挥潜能。D.没有艺术细胞答案：没有艺术细胞
、在正常使用极限状态实用设计表达式中,不需考虑结构重要性系数。答案：对
砂浆强度等级有四种。答案：错
实际工程中没有真正的轴心受压构件。答案:正确
、混凝士的泊松比是轴向正应变与横向正应变的绝对值得比值。答案：正确
发散性思维又称直接思维，是指对同一个问题，沿着不同的方向，从不同角度、不验,对所给信息或条件加以重新组合，横向拓展思路、纵向深入探索研究,逆向反集乎条件的可能的答案、结论或假说的思维过程和方法。答案：错误
品牌个性就是品牌在人格化的过程中所显示出来的一种独特魅力。2、答案：错误
受众接受讯息的选择性定律不包括A:选择性接触B:选择性记忆C:选择性联想D:选择性理解正确答案：选择性联想
在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为)A:减少失调感的购买行为B:习惯性购买行为C:寻求多样化的购买行为D:复杂的购买行为正确答案:寻求多样化的购买行为
34、创意作为动词词性，指的是创造性思维的过程，是创意者充分发挥想象力，对已有事物的革新，对旧经验的改造。正确
34、发散性思维具有自由性、灵活性、自发性、偶然性、不可靠性等特点。正确
企业形象片的作用：A．建立品牌意识B．对外提高自身影响力C．直接提高营销利润D．对内提升认同感答案:建立品牌意识对外提高自身影响力对内提升认同感
以下关于头脑风暴的理解中，哪一条是不正确。（D）A．头脑风暴需要创意人员共同启发。B．头脑风暴时idea越多越好。C．头脑风暴时创意人员可以自由畅想。D．头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意。
电影和电视属于（ABD）。A．大众传播媒体B．诉诸视听觉的媒体C．长期媒体D．电子媒体
“在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。”关于这句话的描述是？（错）
“信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样无处不在。”关于这句话的描述是？（对）
6、柯达为什么会破产？（C）A．价格太贵；B．宣传不到位；C．忽视了消费者的真实需求；D．产品不够好；
版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（D）