新闻说事实，标题是开场。开场说得好，才能吸引受众往下看。口语化标题，使用群众的生活用语，在很大程度上保留了原汁原味，讲出的话有生活气息，更能体现人情味儿，这样会更容易被读者接受。
2017年2月15日，《人民日报》头版“新春走基层”栏目的报道《俺用手机“种”蔬菜》(见下图)，标题取自某生态园负责人对记者说的话“没想到俺们可以用手机‘种’菜了”。口语化标题，接地气，有温度，讲出了群众对科技惠农的真实感受。这样的标题，若非记者亲身经历，任凭挖空心思也难以想出。
同类标题还有：
《农业这条船要向“优质优价”调头》（2017年1月13日第5版）
《银行的日子为啥不太好过了？》（2017年1月16日第13版）
《保险业的“坏孩子”能管住吗？》（2017年2月18日第18版）
《这里咋猛长绿色产品》（2017年2月19日第11版）
《京津冀，走出“一亩三分地”》（2017年2月22日第5版）
《脱贫攻坚要下一番“绣花”功夫》（2017年3月9日第4版）
《城镇化，不能重“面子”轻“里子”》（2017年3月14日第10版）
口语化不是普通大白话
标题的口语化，并不是把群众口头语言原封不动进行呈现，而是要对这些原生态语言进行加工、提炼，在准确、简练的前提下，让标题更加形象、生动，突显文化品位。
一是语感强，对称美。中文表达讲究修辞，体现博大精深文化。新闻标题中运用对仗，能够使标题呈现平衡感与对称美，不仅利于传统文化弘扬，还能有效提升报道的文化气质。
《早莺争暖树春水起微澜》（2017年1月12日第24版）
《地下空空地上难停》（2017年1月17日第3版）
《球星价未减小将海外还》（2017年2月7日第15版）
《禁区居民多湿地保护难》（2017年2月15日第14版）
《廉自慎独始，心由慎独安》（2017年2月17日第4版）
《农民做电商需要怎么帮》（2017年2月22日第9版）
《善治小事，善莫大焉》（2017年2月24日第14版）
《漫天冰雪飞满地“白银”生》（2017年3月13日第23版）
二是语意丰，有理趣。中国的汉字，本身就有强大的文化魅力。看似平常的话语，放在不同的标题语境下，能产生不同的解读，蕴藏的辩证、双关、悬疑等哲理也能让人拍案叫绝。
2017年2月8日第22版头条，针对美国政府提出的贸易保护主义主张带来的冲击，报道把文中墨西哥学者的观点“修建一座桥，远比砌一堵墙要好”用在标题中，用“桥”和“墙”分别代表“合作”与“隔离”，两字之别蕴哲理，让人心领神会（见下图）
2017年2月24日第11版的标题《当好流动哨查处灯下黑》，“流动哨”和“灯下黑”在汉语中各有多重含义，用这两个词来概括中央巡视工作首次开展“机动式”巡视，能让人从文字中读懂报道的深意。
《呵护好“旅行箱里的中国”》（2月17日第5版）
《降费“礼包”，你收到了吗》（3月6日第12版）
《降能耗“加减乘除”怎么干》（3月8日第10版）
《贵州开放发展按下“快进键”》（3月9日第21版）
《当好公平正义“守夜人”》（3月13日第14版）
《我们为什么看涨中国》（3月13日第23版）
口语化要有时代感
时代的特点也会在标题中留下印记，短标题的流行和网络化标题在广泛使用，体现的就是当今时代的特点。
读题时代，标题短而精，不仅读来朗朗上口，而且易读易懂易传播。
2017年1月18日，第4版“新春走基层”报道的标题是《回家有坐票过年有新房》，短短10个字，能读出我国交通建设给群众春节回家带来的便利，也能看到人民生活水平不断提高的新气象。
2017年1月20日，第19版标题《生孩易，养孩难》，反映了人们面对全面二孩时代的真实心声。
2017年3月14日第12版的《“当你老了，有我在呢”》，一句话朴实无华，却表现出年轻一代面对人口老龄化的主动担当，弘扬了孝老爱亲的传统美德。
《无人机，有前途》（2017年2月17日第20版）
《环保纠纷不出村》（2017年2月22日第16版）
《这家医院没药房》（2017年2月27日第22版）
《雪豹王子回家了》（2017年3月22日第12版）
《一个共享的地瓜》（2017年3月28日第12版）
网络流行语用在题中，也能跟上时尚节拍。2010年11月10日，当“给力”首登《人民日报》头版头条时，曾让不少人感到“意外”。如今，网言网语在报纸上的使用已非常普遍。用得准确，会让读者感觉亲近、自然。
2017年3月6日第6版的《中国经济“颜值”更高“气质”更佳》，“颜值”和“气质”都是近两年的网络流行语，用这两个词来形容2016年中国经济的表现，可谓恰如其分。
2017年3月13日第11版头条标题《别再让孩子们“压力山大”》，“压力山大”谐音人名亚历山大，用诙谐方法表达压力像山一样大，用这样的词语来概括两会代表委员们就学生减负的建议，一下就拉近了报道与读者的距离。
《地方两会“小目标”里有大期盼》（2017年1月25日第5版）
《云南游：口碑如何赶上颜值》（2017年2月23日第10版）
《多元就业，敢做“不一样的烟火”》（2017年3月1日第5版）
《你遇到的“中年危机”可能是“假危机”》（2017年3月28日第19版）
标题反映文风，“会说话”的标题有情有意，能让读者产生阅读快感。融媒体时代更崇尚讲故事，标题的“说话”本领确需提高。如何更好地和受众平等对话，设置什么样的受众关心的疑问，都影响到报纸的吸引力和传播力。期待我们的报纸上能够有更多好看好读、耐人寻味的口语化好标题，期待本报好标题能更好地在融媒体时代大放异彩。
2017年7-8月《人民日报》好标题评析
人民日报评出了2017年7－8月的好标题作品11件，读一读下图中的好标题，这个夏天发生的不少事再次闪过：沙场阅兵、北斗升空、赛场对抗、税费红包……
日前，人民日报好新闻评选小组投票评出2017年7－8月好标题作品11件（见下图），其中一等奖2件、二等奖4件、三等奖5件。本文对这11件作品作出简要评析，以期和大家共同交流提高。
税费“红包”激活经济“细胞”
巧用比喻的修辞手法，解读税费红利对经济新常态的重要意义，生动鲜活，而且有时代气息。两个贴切的比喻既增加了标题的感染力，又提升了内容的思想性，同时这种押韵结构也进一步强化了标题的韵律感。
西方之乱何以成了“灯下黑”
共产党人应做现代君子
“希望对抗只在赛场上”（主题）
——写在“国际军事比赛—2017”闭幕之后（副题）
前一段印度非法越我边界事件，影响恶劣，两国关系一度比较紧张。而中印两国的军事比赛，中方又获得了胜利。在这种背景下，报道的标题提出“希望对抗只在赛场上”，一语双关，既表明我维护主权的坚定立场，又向印方发出提醒和警示，意涵深刻，耐人寻味。
三更风雨行英雄扶摇去（主题）
——追记江西修水县杭口镇抗洪英雄程扶摇（副题）
一度要价50万元，如今“指导价”两万元（肩题）
一个小镇彩礼的潮起潮落（主题）
农村彩礼负担越来越重，这是社会舆论经常议论的老话题。这篇报道标题的亮点在于引题中50万元与2万元的强烈对比，而且还有“指导价”这样一个激发读者好奇心的词语，会让人在看到标题后产生阅读报道的兴趣。
主席同志，请您检阅
这是7-8月份获奖标题当中最为简短的一条。短短八字，掷地有声，喊出了我军威武雄壮的军威，展示了我军昂扬自信的风貌。
开学的行囊，当盛放开阔的人生
自主建设、独立运行，对产业核心产值贡献率已达70%（肩题）
北斗落子太空服务全球（主题）
信息量大是这一标题的鲜明特点——主题从宏观上指出我国北斗卫星发射升空重要意义，肩题则表明其建设运行的背景，并用数字展示直接价值。肩题和主题的配合，让读者对北斗的重要性有了更加清楚准确的理解。
心有大我，山一样的巍峨（主题）
——追记著名地球物理学家、国家“千人计划”专家黄大年（副题）
“主虚副实”是制作标题的常用手法，它的好处在于能够使主题具有较强的感情色彩，从而先入为主地感染读者、打动读者。这个标题的主题提炼得非常到位，所用比喻和主人公的形象高度契合，发挥了画龙点睛的作用。