抖音电商宠物：小宠鸟类目将迎来爆发增长

宠业家消息，2024年9月10日，第28届中国国际宠物水族展览会（CIPS2024）于广州中国进出口商品交易会展馆B区隆重启幕。9月11日，于13.1馆内举办的“2024第三届电商大会”聚焦于对国内电商市场新机遇的探寻。在大会会场上，抖音电商宠物行业KA运营经理周志旺以《聚宠而生蓄势而行——24年抖音宠物营销方案》为题，作出了一场精彩的主题汇报。

抖音电商平台的增长趋势

2023年上半年，抖音电商宠物行业的销售额同比增长了74%，订单数增长了95%，支付用户增长了77%。整体来看，水族活体类目增长最为显著，2023年1月至6月的每个月增长率均超100%，其中1月份增长高达3000%，在之后的月份中仍保持200%以上的增长。

中国宠物市场的规模与发展潜力2023年，中国宠物主人数量超过1亿，人均养宠数量为0.14只，相比欧美国家(如美国的人均0.54)，中国仍有5倍以上的增长空间。中国猫狗数量已突破1.9亿只，2024年预计宠物数量将首次超过幼儿数量。从2020年到2026年，中国宠物市场预计增长到8000亿元，年复合增长率达16%至20%。

重点类目的机会与表现

水族活体类目在2023年表现突出，预计仓鼠及鸟类等其他活体类目将迎来爆发性增长。猫主粮类目同比增长了85%，其中知名品牌的市场份额已经占到80%，抖音上的猫主粮类目销售额已相对稳定。

用户群体画像

宠物类目消费用户中，女性占比接近70%，消费能力较强的用户(L3、L4等级)占比最高。年龄上，18到24岁的年轻人群占比最大，主要包括Z世代、新锐白领和资深中产等。

品牌案例与创新玩法周志旺在现场以里兜猫砂为例进行分析，它通过抖音达人种草、品专搜索等方式，单月销售额超过100万元。抖音的兴趣内容和货架电商结合得当，新品上线后往往能带来超出预期的爆发性增长。

未来趋势及机会预计线上市场将在未来占据62%以上的市场份额。抖音平台将在2024年下半年继续推行新商扶持政策，激励新商家入驻并通过直播、货架等方式开展销售。