4月7日，抖音电商发布了关于新增《【医疗器械】品类管理规范》的公示通知，公示期为2022年4月7日-14日。没错，抖音也开始卖医疗器械了！
近年来，短视频不断打破大众认知边界成为当之无愧的流量王者，而抖音则是王者头上的桂冠，令人无法忽视。
体外检测产品，可以在抖音销售！
据公示了解，本次抖音电商平台将此前归纳在“美妆”、“个护家清”、“智能家居”、“滋补保健”行业中的医疗器械商品进行了整合，成为了新的“保健/护理/理疗器械”一级类目。
哪些产品？如何入驻？
根据抖音电商规则，医疗器械类商品都属于定向准入，即商家自主提交入驻申请，在平台审查许可后才许可其经营。
目前可以入驻抖音平台销售的医疗器械有42种产品，包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。
其中，卫生/伤口/医用敷料同时实行类目定准，即定向邀约部分商家，并在审查许可后才许可其经营。
而体外检测产品为品牌定准类目，目前仅接受平台邀请的特定品牌商家入驻，其他商家暂不接受入驻。
对于是否可以达人直播带货？
目前仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，尚不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。
医疗器械网络销售，火了！
就目前而言，美团、饿了么主要是将线下医疗器械专卖店搬到线上；阿里巴巴为医疗器械企业开通线上旗舰店；京东健康则以自营模式为主，同时还兼顾面向医疗机构的采购批发业务，直播带货产品包括价格近百万的超声、CT等高端医疗设备。
据健识局报道了解，仅2021年，全国进行医疗器械网络销售的备案数量从2万个飙升到7.3万个。第三方医疗器械的网络平台备案数量也从2020年的209个，跃升到347个，增长率是近两年之最。
另外，根据米内网的数据，2018年时网络销售就已经占到整个医疗器械零售市场的7成。2020年医疗器械线下实体药店销售额逼近300亿元，可以推算出，2020年网上医疗器械销售规模在1000亿元以上。
抖音现在虽然还没完全放开线上医疗器械销售入口，但以其流量规模，风险与利益并存。现在，就让我们一起搬好小板凳，坐等吃瓜！
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