（快消品讯）2024年抖音双十一堪称史上最长，从10月8日开启预售抢先期，10月18日进入正式期，11月11日结束。期间，抖音电商通过“抢跑策略”加“集中发力”，取得显著成效。从10月8日到10月20日，出现380个破千万直播间，超10000个品牌成交额同比翻倍，近8000个品牌同比增长超200%。
《快消品》了解到，抖音商城双11好物节收官时，平台交出亮眼答卷，商家、作者、直播场域及爆款商品全面丰收。超3.3万品牌成交同比翻倍，近1.7万个品牌增速超500%，作者成交同比翻倍数量超47万，近25万个作者成交额增速超500%，275个品牌直播成交破亿，111个电商作者直播间成交额破亿，货架场成交额占大盘42%，2000+单品成交破千万。
Morketing联手蝉魔方，制成销售额榜单，并进行详细分析。《快消品》通过筛选其中快消品行业中本届双十一哪些品牌基业长青，哪些品牌逆势向上。
美妆护肤
在美妆护肤大类中，珀莱雅以7.5亿-10亿销售额区间断层第一，展现国货之光的强大实力。珀莱雅今年第三季度财报保持双位数增速，营收同比增长21.15%至19.65亿元，归母净利润增长20.72%至2.98亿元。其深化“大单品战略”，红宝石面霜3.0、双抗精华3.0和源力精华3.0等迭代产品销量领先，但高端线“能量系列”表现不佳，显现出后期产品研发的不足。同时，珀莱雅销售费用占比攀升，2024年上半年达46.78%，近一半营业收入用于市场推广和营销活动。
韩束位居次席，近两年短剧营销亮眼，但随着更多美妆品牌入局，先发优势不再明显，导致双十一排名下降。
欧莱雅位居第三，虽为国际品牌，但从欧莱雅集团2024年第三季度财报看，增长幅度已大幅放缓。净销售额为102.85亿欧元，同比上涨3.4%；今年1-9月累计销售额为324.06亿欧元，同比上涨6%。
护肤品细分类目中，TOP10销售额均破2.5亿，前六名品牌及排名与总榜一致。今年双十一，SK-II、海蓝之谜、赫莲娜等贵价护肤品再次上榜，而去年的美容仪器品牌未出现在总榜，美业焦点回归护肤品。
在彩妆/香水品类中，YSL圣罗兰、毛戈平、方里位列前三且销售额均破亿，前十名里国货品牌占六个。毛戈平、彩棠、花西子主打中式美学，方里专注亚洲肌肤研究。
美妆工具/美容仪器品类稍显降温，只有Ulike旗下的极萌和雅萌两个品牌销售额突破一亿，去年有三个品牌破亿。
日用百货
日用百货大类目中，蓝月亮、心相印、维达、活力28、立白排名前四，销售额均在1亿-2.5亿。蓝月亮大力砸营销，2024年上半年销售及分销开支为22.01亿港元，推广开支同比增长311%。回顾618邀请抖音头部主播广东夫妇直播，投流费用高。心相印排名保持不变，推出联名产品。维达通过“纸巾婚纱”系列活动及联名推广。活力28凭借抖音重获新生，新品发力达人侧。立白玩法多元，布局短剧、商品卡等收效不错。
个人护理细分类目中，自由点、8+minutes、赫系、欧舒丹排名前四。自由点主打“健康”等关键词，迈向中高端。8+minutes和赫系成长速度亮眼，欧舒丹退出股市后加大营销投资，布局下沉市场。
生活日用细分类目下，心相印、维达、BKT、清风排名前四。BKT在护腰坐垫赛道一家独大，产品抓住需求且重金营销。
家庭清洁品类中，蓝月亮、活力28、立白、沫檬位列前四。沫檬2022年入场抖音带货，销售额增长迅速，营销以直播和商品卡为主，产品线丰富。
食品饮料
食品饮料大类中，贵州茅台销售额达10亿-25亿，稳居榜首。五粮液、旧记茶馆排名第二、第三，销售额超2.5亿。七个单价较高的酒水茶叶品牌占据前十七个席位，三只松鼠、认养一头牛和伊利也在榜单中。
坚果/零食/特产细分类目，三只松鼠和甄磨坊排名前二，盐津铺子第三，榜单变动大。
方便速食/速冻食品细分赛道，白象再次夺冠，积极布局新渠道，推出新品引导UGC共创。锋味派、空刻排名前二，预制菜品牌叮叮懒人菜登上榜单，崛起路径经典。
乳品/咖啡/麦片/冲调榜单前五名是认养一头牛、伊利、RIOI、蒙牛、瑞幸咖啡。酒水/饮料细分类目仍是白酒天下，贵州茅台、五粮液、天源、国窖1573、贵人缘排名前五。
玩具乐器
玩具乐器类目中，POPMART泡泡玛特在玩具乐器大类和动漫/周边/cos/桌游细分类目断层领先，销售额区间达1亿-2.5亿，上半年营收同比增长62.0%，经调整后净利增长90.1%，内容电商自营直播间收入增长90.7%。卡游排名第二，虽上市失败，但凭借IP声量销量上涨。玩具/童车/益智/积木/模型榜首仍是乐高；乐器/配件榜首是LiberLive。
母婴用品
母婴用品大类中，袋鼠妈妈、贝德美、爱他美排名前三，前两者销售额破亿。婴童用品细分类目中，贝德美、袋鼠妈妈、飞虎牌分列前三位。奶粉/辅食/零食/营养品方面，爱他美拔得头筹。婴童尿裤榜上，好奇、帮宝适位列第一第二。孕产妇用品/营养品top1是袋鼠妈妈。
宠物用品
宠物用品大类中，麦富迪稳居榜首，销售额达7500万至1亿之间。金故排名上升，弗列加特、喵梵思和诚实一口竞争激烈。宠物食品细分类目中，麦富迪蝉联第一，销售额突破7500万；宠物用品/服饰普安特排在第一；宠物保健类目，卫仕位居榜首。