市场规模：全球跨境电商步入增长期，2023年前三季度中国跨境电商进出口规模达1.7万亿元
目前，全球跨境电商已进入快速发展新阶段。数据显示，近五年中国跨境电商的进出口规模呈现增长态势，2019-2020年增长迅猛，近两年增长速度趋于平缓但总体规模仍逐年增加，2023年前三季度中国跨境电商进出口规模达1.7万亿元。全球贸易活跃度继续上升，外部需求呈现回暖迹象，中国企业预期将持续改善，跨境电商进出口规模将会持续呈增长的趋势。
趋势分析：全球新兴市场逐渐开拓，中国电商经济将迎来井喷发展
全球互联网用户地区分布
东南亚地区五国电商销售额及其增速分析
数据显示，预计2023年东南亚五国电商销售增长率均获得大幅提升，超20.0%以上。在电商销售总规模方面，印度尼西亚最多，达685.4亿美元。艾媒咨询分析师认为，日益崛起的经济、移动设备的全面普及等原因，都为东南亚的跨境电商搭建庞大的市场体量基础，有利于推动行业快速发展。
跨境电商平台典型企业分析：Shopee
Shopee母公司Sea的2023年第三季度财报显示，Shopee部门收入达到24.2亿美元，较2022年获明显增长。Shopee的GMV则为201亿美元，较2022年的191亿美元同比增长5.1%，环比增长11.2%，创下历史新高。
拉美地区电商市场发展环境分析
拉丁美洲人口数量逐年增加，2022年达6.59亿人。其中，中产阶级在过去十年中规模翻了一番，人口数量已经超过5000万人，整个地区的购买力正在迅速扩大和加强。近年来，随着基础建设的推进，各地的网络环境逐步改善，电商经济发展也将迎来井喷增长。2021年时，拉美电商市场规模为1393亿美元，预计到2025年将增至2500亿美元。在2022年，拉美电商的增速为20.4%，仅次于东南亚地区的20.6%，而其中排名靠前的巴西，电商增速达到22.2%。相较欧美其他发达的电商国家来说，拉美地区的电商市场仍有待挖掘。
中国跨境电商进出口规模数据分析
数据显示，近五年中国跨境电商的进出口规模呈现增长态势，2019-2020年增长迅猛，近两年增长速度趋于平缓但总体规模仍逐年增加，2023年前三季度进出口规模达1.7万亿元。艾媒咨询分析师认为，全球贸易活跃度继续上升，外部需求呈现回暖迹象，中国企业预期将持续改善。经济环境的发展使得中国对于进口产品的需求较为旺盛，因此跨境电商进出口规模将会持续呈增长的趋势。
中国跨境电商进出口规模同比增长率
数据显示，2019年至2022年中国跨境电商进出口规模同比增长率呈现先增后减的状态，在2020年达到最大值25.7%；出口规模变化趋势与进出口总规模一致，在2020年达到最高增长率39.2%；进口规模受疫情等因素影响，整体呈下降趋势，2021年和2022年出现负增长现象。2022年，中国跨境电商进出口总规模同比增长7.1%，出口规模同比增长10.1%，进口规模同比下降0.8%。
中国跨境直播电商市场规模
中国跨境电商出口消费品种类
据中国海关总署数据显示，2022年出口商品中，消费品占据92.8%，其中，出口最多的消费品种类为服饰鞋包，占比33.1%，其次为手机等电子产品和家居家纺用品，分别占比17.1%和7.8%；进口商品中，消费品占据98.3%，其中，进口最多的消费品种类为美妆和洗护用品，占比28.4%，食品生鲜（14.7%）、医药及医疗器械（13.9%）和奶粉（12.9%）分别位居第二至第四。
中国跨境电商产业链分析
跨境电商平台典型企业分析：敦煌网
社交电商、红人经济正在带来全新的流量红利，敦煌网抓住社交电商机遇，着力提升用户体验、优化供应链服务。2022年第四季度，敦煌网交易额同比提升超20%，活跃买家数量同比增加41%，新买家数量同比增长55%。同时，2022年平台网红流量同比翻了3倍，拉动整体流量显著抬升，网红带来的交易额实现接近3倍增长，日均产生订单超过10000单。2023年，网红交易额预计将贡献平台整体交易额的30%，成为名副其实的增长引擎。未来，敦煌网将以红人经济为中心，全力推进线上线下融合的海外本土化布局。
跨境电商平台典型企业分析：天猫国际
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2023年上半年，有超2000家海外品牌在天猫国际平台上开出中国首店。这批来华的海外新品牌数量TOP5国家分别为日本、美国、韩国、法国、澳大利亚。其中，海外品牌创业的TOP3品类为保健、美妆和个人护理，分别占比32%、20%、10%，2023年海外新品牌再掀入华开店潮。
跨境电商平台典型企业分析：小红书
中国跨境电商消费者画像数据监测
中国跨境电商用户购买商品数据分析
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2023年中国跨境电商用户偏好购买美妆个护（42.50%）、服饰鞋包（40.92%）、营养保健（36.58%）及食品饮品（35.79%）等商品。
中国跨境电商现状：市场合作
中国跨境电商发展趋势：全球合作愈发密切
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，预计到2025年，东南亚电商市场规模将达到1020亿美元，电商市场尚待发掘。随着拉美等国家和地区的网购习惯逐渐形成，其跨境电商市场发展潜力巨大，吸引大量中国电商企业布局，电商经济发展也将迎来井喷发展。
中国跨境电商发展趋势：东欧新兴市场
目前俄罗斯跨境电商市场的存在的挑战
1.俄罗斯的物流，主要依靠两大铁路干线和航空运输网络。时区多、国土面积跨度大、天气寒冷等都对物流的稳定性和时效性带来极大的考验。
2.国际形势的影响，俄罗斯跨境电商在支付及物流和供应链方面均受到不同程度的限制，很多线路的跨境物流的成本也因战争而不断增加。
3.俄罗斯能源及原材料价格上涨，进而导致俄罗斯本地商品价格涨幅过高，当地消费者、零售商和电商交易平台都在积极寻找新产品。
俄罗斯跨境电商挑战下蕴藏的中国机遇
1.中俄经贸合作伙伴关系由来已久。中国已经连续13年稳居俄罗斯第一大贸易伙伴国，双方的合作一直在不断加深。俄罗斯消费者对中国产品的好感度颇高，购买意愿较强。
2.成本较低的中国制造在俄罗斯成本上涨的大背景下展现出价格优势，俄罗斯采购的订单数有望增加，对于中国企业来说，目前是加速布局俄罗斯电商市场的好机会。