中国医科大学2018年9月补考《药品市场营销学》考查课试题（答案试卷总分:20得分:20
一、单选题(共20道试题,共20分)1.市场营销学应用了社会学的创新传播理论用于新产品的A.扩散营销B.市场分析C.渠道成员冲突管理D.关系营销正确答案:A
2.市场定位应用的经济学原理是A.竞争优势理论B.交易费用理论C.劳动专业分工理论D.偏好理论正确答案:A
3.在对企业问题已有初步了解的情况下,采用调研法或观察法了解问题的详细情况,以便统计和分析一些问题的特征,为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研正确答案:B
4.成为一份优良的问卷的首要条件是A.清晰的逻辑B.清晰的表述C.清晰的目的D.清晰的结构正确答案:D
5.下列哪一项不属于药品消费者购买过程的参与者A.倡议者B.影响者C.建议者D.决策者正确答案:C
8.以大批量采购药品为盈利方式的采购者是A.批发商B.代理商C.零售商D.医疗机构正确答案:
9.市场细分的概念最早是由谁提出的A.菲利普·科特勒B.温德尔·史密斯C.马斯洛D.亚当·斯密正确答案:
11.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为A.同质市场B.异质市场C.消费者市场D.目标市场正确答案:
12.某药品根据使用者的年龄将市场细分为青年、中年和老年人市场,这是按哪个因素进行的市场细分A.地理因素B.心理因素C.消费者人口与社会经济因素D.行为因素正确答案:
13.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分A.地理因素B.心理因素C.消费者人口与社会经济因素D.行为因素正确答案:
14.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下哪方面进行A.行业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润正确答案:
16.在企业的几种定价目标中,有一种只能作为企业的短期目标,这就是A.渡过困难目标B.市场占有率目标C.利润最大化目标D.稳定价格目标正确答案:
17.中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为A.专营渠道B.直接渠道C.间接渠道D.垂直渠道正确答案:
18.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于A.品牌名称B.品牌标志C.品牌D.商标E.注册商标正确答案:
19.物流活动的基地是指A.运输B.仓储C.分配拣货D.配送正确答案:
二、名词解释(共5道试题,共10分)1.市场信息
2.药品市场细分
3.药品分销渠道
4.关系营销
5.药品国际市场营销
三、问答题(共7道试题,共50分)1.市场预测中应遵循的原则包括哪些
2.试分析影响药品消费者购买行为的主要因素。
3.简述非处方药的遴选原则。
4.简要分析我国药品分销渠道的特点。
5.常见的促销方式有哪些
6.简述运输管理的基本原则。
7.药品国际市场营销环境主要包括哪些
四、主观填空题(共7道试题,共20分)1.市场是(##)、(##)和(##)3个因素的统一。
2.现代药品市场营销学的研究方法有(##)、(##)、(##)和(##)。
3.“4P”是指(##)、(##)、(##)、(##)。
4.药品市场细分是企业目标市场选择、药品市场定位的(##)、(##)。