营销渠道受限、电商企业“咄咄逼人”……这让越来越多的传统小微企业开始“触网”。然而，不少商家在“触网”时却因商标被“拒之门外”，甚至面临倒闭的危机。昨日，商报记者从猪八戒网猪标局了解到，小王是一家注册地在浙江、经营论文查重服务的淘宝网店负责人，每年毕业季的生意都十分火爆。不过，今年他却愁眉不展，由于商标纠纷，他即将面临“封店”的危机。
个案
忽略商标网店面临关闭
“考虑到已提交了商标申请，即使收到商标驳回通知，也没太在意。直到我收到对方店家的‘侵权警告’，向商标代理机构进行咨询后，才知道自己陷入了麻烦。”小王提及此事懊恼不已。他表示，他和上海一家网店都在淘宝网上从事提供高校毕业论文查重服务，即通过软件查询论文有多少是和其他论文雷同或者是否存在抄袭现象。小王在2013年11月设计了一枚文字图形混合标样的商标，申请注册42类软件开发类商标。去年11月，国家工商总局商标局以其申请商标已有近似图案商标为由，驳回了他的商标。而在被驳回后，小王因缺乏经验，并没有提出复审要求。
不曾想，今年1月，他突然收到上海店主的“警告”：“你的网店不能再使用这个名字做店招、宣传，这是我已注册的商标，若继续使用，就是商标侵权。”小王立即查询了解到，对方的确在去年5月将他的网店名注册了文字商标，除了42类软件开发类，还补充注册了第9类软件下载类与第41类教育类，且已顺利进入商标公告阶段。
现状
商标等已成电商“敲门砖”
凭借成本低、覆盖面广的优势，加之一系列的利好政策刺激，电子商务正成为大多数传统小微企业眼中的香饽饽，农业、服装、轻工业、百货等商家纷纷转战电商平台。与此同时，部分从事文化创意、设计等个性化定制类企业也开始网上开店。
不过，随着电商市场越来越规范，商标、专利等成了小微企业进入电商平台的首道“坎”。去年，由于国家商标局系统“休克”，导致大量商标受理通知书、注册证书暂不发放，大量电商因此延迟开业。
创业者辛茂锦也表示，商标是入驻天猫和京东的“硬指标”，他因迟迟拿不到商标注册申请受理通知书，不得不眼睁睁地看着订单擦肩而过。
提醒
电商品牌保护要筑三道“防火墙”
电商如何做大品牌？“商标是做大品牌的关键。”在曾多次受理电商品牌商标纠纷案件的猪标局知识产权专家蒙佳看来，商标不仅是市场的通行证，更是商战中的旗帜、品牌纠纷的盾牌。
蒙佳称，根据各大电商平台的现行政策，没有独立商标知识产权的电商一旦被投诉，例如淘宝网，就会直接封店半个月，这就几乎等于对这家店宣判“死刑”。所以，品牌商不要因小失大，商标注册要趁早。
关联商标的“防御性”保护
网络域名要提防抢注
蒙佳表示，有了字号和关联类别的商标保护，并不意味着万事大吉。电商的综合性业态不同于线下实体店，线下门店只要记住名字可以找到实体店铺。电商的入口是网络域名，域名相当于一个网站的门面，重要性不言而喻。近年来，将网络域名抢注为商标的情形时有发生。
因此，电商保护品牌的第二道“防火墙”，则是保护网络域名。