您可以联系我们info@ringiertrade.com
您可以拨打热线
+86-216289-5533x269
建议或意见
+86-2028855256
顶部
荣格工业资源APP
了解工业圈，从荣格工业资源APP开始。
近日，全球领先的食品行业巨头通用磨坊发布公告称，已与比利时私募股权投资机构NXMH达成最终协议，将以14.5亿美元（约合人民币104.88亿元）的价格收购NXMH旗下全资子公司WhitebridgePetBrands在北美的宠物食品和治疗业务。
本次收购完成后，WhitebridgePetBrands旗下TikiPets、CloudStar等品牌将归于通用磨坊旗下。该交易预计在2025年第三季度之前完成，通过此次交易，通用磨坊也将进一步推进其Accelerate加速战略，同时推动可持续的盈利增长和长期股东回报。
根据通用磨坊援引尼尔森IQ的数据显示，WhitebridgePetBrands北美业务在过去12个月内美国市场的营收约为3.25亿美元。通用磨坊北美宠物、国际和北美餐饮服务集团总裁JonNudi对此表示，“通过收购TikiPets和CloudStar，加强了我们在宠物领域的承诺，同时补充了我们BlueBuffalo蓝挚品牌的产品组合，并将帮助我们在猫喂养和零食方面逐步发展。”
有意思的是，作为交易的一部分，通用磨坊将接管位于WhitebridgePetBrands旗下位于美国密苏里州乔普林的两家制造工厂的运营。而NXMH将保留WhitebridgePetBrands的欧洲业务和品牌。
根据公开资料显示，2022年，总部位于美国的宠物天然健康营养领导者WhitebridgePetBrands与总部位于欧洲的宠物营养公司AgrasPetFoods完成合并。并在合并完成后以WhitebridgePetBrands的名义继续开展业务。其中：
WhitebridgePetBrands旗下拥有TikiPets、Dogswell、Grizzly、CloudStar、BuddyBiscuits、PetBotanics、CrazyDog和PetiteCuisine等宠物食品、宠物保健品品牌；
AgrasPetFoods旗下则拥有Schesir雪诗雅、Stuzzy和ADOC等宠物食品品牌。
在宠物行业观察看来，这或许可以看作是通用磨坊收购了合并前的WhitebridgePetBrands，而NXMH则保留了合并前的AgrasPetFoods。当然，基于具体收购业务和细则未披露的缘故，实际业务区分和筹划仍要看后续落地情况。
需要特别说明的是，作为WhitebridgePetBrands旗下两大知名宠物食品品牌，此前Schesir雪诗雅和TikiPets主要在不同国家及地区销售。根据官方此前发布的信息，两个品牌还将在不同区域市场共享部分产品线。
以亚太市场为例，WhitebridgePetBrands在亚太地区专注于Schesir雪诗雅品牌的运营及推广，而TikiPets的部分核心产品线会在亚太市场合并到Schesir雪诗雅旗下。例如国内TikiPets的消费者可以在Schesir雪诗雅找到熟悉的AfterDark,Baby,Special,Silver等原TikiPets旗下明星产品系列（后续Baby,Special,Silver等产品会逐步上市）。
而在此次收购完成后，通用磨坊对于TikiPets等品牌的渠道拓展未来规划如何，以及是否会对Schesir雪诗雅在国内市场的产品线造成影响，目前我们仍尚未可知。但可以看到的是，在通用磨坊的战略规划中，宠物业务板块的重要性正在不断被前置。
例如从年度财务业绩数据来看，在截至2024年5月的完整财年中，通用磨坊实现总营收199亿美元。其中，宠物业务实现收入23.76亿美元，占比达到了12%。
这也正如通用磨坊公司董事长兼首席执行官JeffreyL.Harmening杰夫·哈蒙宁此前指出的那样，"加速"（Accelerate）战略是通用磨坊三年前正式发布的公司未来发展核心战略，内容主要包括：打造品牌、不断创新、释放规模和成为向善的力量。而宠物食品业务将在“加速”战略中扮演重要角色。
另外，此次收购也是自2018年以来，通用磨坊在宠物食品领域的第五次收购。前四次分别是：
2018年，通用磨坊以80亿美元价格完成了对于BlueBuffalo蓝挚的正式收购。截至目前，BlueBuffalo蓝挚单品牌年营收超20亿美元，在全美宠物食品市场中的占有率约为7%；
2021年，通用磨坊宣布拟以12亿美元的价格，从TysonPetTreats泰森食品公司手中收购Nudges、TrueChews、TopChews等宠物零食品牌，进一步补充宠物业务的竞争力。（注：这项交易获得2.25亿美元的税收优惠，相当于实际购买价格为9.75亿美元。）彼时，泰森手上这些业务的年净销售额已总计超过2.4亿美元。
2023年11月9日，通用磨坊还宣布利用其新推出的成长股权基金，收购一家由兽医创立的宠物补充剂公司FeraPets，为通用磨坊的宠物产品组合带来新的以健康为重点的产品。
2024年4月，通用磨坊成功收购了总部位于比利时科特赖克的优质宠物食品品牌Edgard&Cooper。根据通用磨坊的数据，Edgard&Cooper2023年零售额超过1亿欧元（约1.07亿美元），并有望在欧洲市场继续保持快速增长。
逐渐加快频率的收并购事件，代表通用磨坊在宠物业务“超级品牌”的发展道路上，已然开启了新的分支。未来，通用磨坊或许也将走向类似玛氏、雀巢等巨头们伞形兼并的多品牌矩阵之路。