中国是世界文具制造的中心之一,中国文具生产能力占世界生产能力近40%,而且比重愈来愈呈增长趋势。世界大型的扑克牌、长尾夹生产厂家均在我国宁波。而且中国文具生产厂家有相当一部分是以外贸出口、OEM生产为主的加工企业。因此,对于我国文具企业,把握海外市场发展现状个分重要。
俄罗斯
俄罗斯文具市场在90年代前半段开始迅速发展,当时俄罗斯市场涌进大量的进口文具。市场专家预估,俄文具市场规模在12亿至15亿美元之间,年平均增长率在20%至40%左右。与西欧国家相比,俄罗斯对文具需求仍大幅落后,例如其广泛需求的文具种类约1000至3000种,而西欧国家销售的文具平均达5000至7000种。
整体而言,俄罗斯产文具占该国文具市场比重不到20%,但纸张文具,如纸、公文用纸、笔记本及尺、圆规与颜料等,国产市场比重则高达近60%。目前俄罗斯进口文具可分为三个档次。首先是廉价文具,主要来自我国及东南亚国家和地区;其次为来自西欧国家的高价文具,最近日本文具也在俄市场积极发展;经济型的中价位文具则由东欧产品所占,主要来自捷克、匈牙利及波兰。
俄罗斯消费者对文具的喜好已明显改变,首先是文具需求种类大幅增加;其次是需求转向品质较高且有品牌的文具。
西班牙
2003年1~10月,西班牙进口文具金额达8.4897亿欧元,比2002年同期增长2.75%。主要出口国家(地区)依次为法国(19。21%)、德国(15.54%)、葡萄牙(8.68%)、意大利(8.65%)、英国(6.16%)、中国(5.94%,5046万欧元)、中国台北地区(0.61%,515万欧元)。
土耳其
土耳其的文具制造业还处于萌芽阶段,业内的生产者多为中小企业,虽然其产品在品质和种类上不及进口产品,但其价格上有优势,对广大土尔其国内消费者来说,尤其是内陆低收入家庭的学生来说,国产文具几乎是惟一的选择。
土耳其进口文具有两种:一种是公司用品,品质和价格都比较高,主要来自欧洲国家、美国和日本;另一种是学生用品,价格比较低,以前主要是本国制造的,但在1990年以后远东国家的产品大量涌入土耳其市场,对当地企业造成严重威胁。低价品最主要供应地是我国,以饰品为例,我国销往土耳其的产品中有44.29%的表面镀金色产品,因为土耳其消费者偏爱金色饰品。
土耳其对进口文具没有什么特别的规定,进口时由海关抽样检查。由于土耳其生产商一直在抱怨远东国家的产品价格过低,造成不公平竞争,海关对来自远东国家的文具礼品几乎都要求进口商出具"出口报单"方准入关。文具礼品若含有化学成分,如蜡烛、颜料等,进口商需将样品送卫生署检验化学成分,取得许可后,方可进口。
巴拉圭
在巴拉圭文具市场,圆珠笔和铅笔是最普遍和需求量最大的商品。国产圆珠笔前几年垄断了市场,但目前韩国的圆珠笔渐渐赢得了消费者的欢迎。
巴拉圭国产圆珠笔价格低廉并耐用,但是颜色只有红、蓝、绿和黑4种;而韩国圆珠笔设计和颜色多样,握笔舒服,笔尖书写流畅。因为设计新颖实用,目前韩国的各类用笔在巴拉圭市场上都很畅销,各个超市、商店和书店都可以买到。
巴拉圭许多消费者目前仍使用铅笔当书写工具,尤其是在校学生。巴拉圭市场上的画图用铅笔主要来自德国,美国铅笔的质量也较好,另外市场上也能见到一些来自我国的产品。
巴西
2004年6月29日,巴西发展工业外贸部贸易保护局作出决定;根据巴西BIC亚马佐尼亚公司的申请和1995年第1602号法令第23条和第19条的规定,决定对我国出口到巴西的圆珠笔是否存在倾销问题进行立案调查。驻巴西使馆经商处希望我国涉诉企业做应对准备。行业人士分析,这完全是巴西进口商低报进口关税造成的,对我国涉案企业来说完全是委屈"飞来横祸"。
匈牙利
匈牙利文具用品市场(含各类纸品)的年销售额约为1.5亿美元,其中由当地生产制造的约1亿美元,2002年匈牙利进口文具用品金额约为1.2亿美元,出口额为6730万美元。
近年来匈牙利的消费者对于品质较高的文具用品需求也不断增加,并喜欢到一些大型专业卖场购物。因此,匈牙利的文具用品市场主要集中于规模较大的15家大型文具供应商,这样的大型公司的年营业额均超过500万美元,且有专营的文具项目。
在该国文具用品中获利能力最佳的产品属纸类用品,虽然利润低但流动快,尤其是位于春秋季间的开学旺季。此外,文具用品也衍生为大卖场促销手段,常借着低价诱惑来吸引买家,对卖场而言,虽然文具用品获利不佳,但却可自其他产品的销售中补回。
由于文具性礼品是匈牙利消费者的最爱,碍于购买力所限,只有在情人节、圣诞节、复活节等节日才有相当的购买热潮。