一、发展环境：经济政策双重推动，行业市场空间广阔
近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示，0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此，中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，人均消费支出增加，社会消费方式不断升级。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。
二、发展现状：产需量同步增长，线上网购成玩具市场主流消费方式
三、市场格局：利润空间面临压缩，市场竞争愈发激烈
我国是玩具生产和出口大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。但我国还未成为玩具生产强国，国内自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。国内目前的玩具生产商企业规模小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低，玩具品牌缺乏国际知名度和影响力。从行业重点企业玩具业务经营情况来看，近年来由于受新冠疫情反复、国际贸易形势复杂、玩具产品原材料、物流成本上涨、运营资金压力增多等因素影响，玩具行业的利润空间有所缩减，玩具企业面临诸多挑战。
四、发展趋势：国内玩具消费需求将持续扩张，提升玩具产品附加值势在必行
随着我国国民经济增长以及居民消费水平提升，社会消费升级与观念提升，社会购买力向有品牌内涵、创意新颖、高科技、功能多样、富有教育属性等的高附加值产品聚集，玩具行业市场竞争愈发激烈，部分中小型传统玩具企业将面临淘汰出局，而实力相对较强的重点企业亟需调整玩具产品结构，以市场需求为导向，将科技创新元素融入玩具产品之中，优化升级自主品牌，提高玩具产品附加值，从而增强我国玩具制造业的竞争力，拓宽玩具的高端产品市场，逐渐走向全球玩具行业前沿。
关键词：玩具产品发展环境、玩具产品发展现状、玩具产品市场格局、玩具产品发展趋势
玩具，泛指可用来玩的物品，玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。按原料和工艺分为金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民间玩具；按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具、成人玩具；按功能分为体育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、装饰玩具等。
从产业链角度来看，玩具行业上游主要为五金行业、电子配件行业、包装行业、塑料行业等，主要原材料包括塑料、木制、金属、布艺等；中游为玩具的设计研发与生产加工；下游销售渠道主要包括直销、经销、电商、外销等，流向玩具产品的终端消费者。
近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，人均消费支出增加，社会消费方式不断升级。从人均玩具消费水平来看，当前我国人均玩具消费支出虽然在不断增加，但与发达国家人均玩具消费额还存在一定差距，未来我国人均玩具消费支出仍有较大的提升空间。据统计，2017-2021年我国人均可支配收入和消费支出整体呈上涨走势，其中2021年我国人均可支配收入达到3.51万元，人均消费支出达到2.41万元。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。
近年来，我国玩具市场规模整体呈上升走势，仅在2020年由于经济受到新冠疫情冲击出现下滑。2021年全国玩具市场零售总额已恢复至疫情前水平，国内玩具行业市场规模达到853亿元，同比增长8.52%，相较2016年全国玩具行业市场规模扩张了160亿元。随着国内经济继续稳定向好发展，盲盒、潮流、联名玩具的社会热度持续升高，消费支出意愿不断增加，以及在国家开放二胎、放宽三孩生育、促进刺激国内消费等多项对玩具行业利好政策下，未来我国玩具行业的市场规模将持续扩张，预计2022年全国玩具产品市场规模可达到918亿元。
玩具产品按不同材质可细分为塑料玩具、电子玩具、毛绒玩具、木制玩具、金属玩具等。2021年全国玩具行业细分品类中，塑料玩具的市场占比最大，占据了国内玩具市场的51.5%；其次为电子玩具和毛绒玩具，分别占全国玩具行业市场的比重为9.85%、9.72%。
1、国内玩具消费需求将持续扩张
2、玩具产品附加值提升势在必行
以上数据及信息可参考智研咨询发布的《2023-2029年中国玩具行业市场全景调查及投资潜力研究报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。