玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具品类繁多，按主要材质可以分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按使用者年龄，可分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具和成人玩具；按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。
二、玩具行业产业链
1、产业链结构
玩具行业历史悠久,目前已经形成成熟的生态系统，完整的产业链条。从制造业的角度来看，玩具产业链上游主要是原材料供应商，主要包括塑料行业，五金行业，电子配件行业以及包装行业。下游包括商超、自助售货机、电商平台等销售渠道。
2、上游
塑料是玩具制造业中最常用的原材料之一。我国塑料制品虽然起步较晚，但随着我国塑料工业的快速发展，塑料制品在满足日用消费品市场需要的同时，不断在下游包装、建筑与装饰、汽车、机械、家电等领域得到应用，产销量逐步提高。根据国家统计局数据，2023年我国塑料制品产量为7488.5万吨，较2022年减少283.11万吨。
三、全球玩具行业现状
全球玩具市场规模庞大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。以GMV计，全球玩具市场的规模从2019年的6312亿元增长至2023年的7731亿元，期间年均复合增长率为5.2%，预计2024年市场规模将突破8000亿元。
四、中国玩具行业现状
1、市场规模及细分品类结构
国内玩具市场规模持续稳步增长，数据显示，2023年国内玩具市场规模达到1598.48亿元，比上年增长2.75%。从细分市场来看，玩具包括塑胶玩具、电子玩具、毛绒玩具、木制玩具、金属玩具等，其中塑料玩具市场份额最大，2023年市场规模占比达51%。
2、产量及需求量
伴随着中国经济的持续快速发展，国内玩具产业取得了长足的进步，中国也成为全球最大的玩具生产国，主要制造企业集中在广东、浙江、江苏、福建、山东等沿海地区。2014-2023年，我国玩具行业产量自420.44万吨增长至711.16万吨，CAGR为6.01%，需求量从303.71万吨增长至364.12万吨，CAGR为2.04%。
3、进出口数量
中国是全球最大的玩具出口国，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。根据中国海关总署数据，2023年，我国玩具产品累计出口350.04万吨，进口仅3万吨。
五、玩具行业竞争格局
全球玩具市场竞争相对分散，2022年前五大玩家占比合计仅26.5%（按传统玩具+潮流玩具计算），份额最大的乐高占比8.33%，泡泡玛特作为国内潮玩玩具的领军品牌，占比仅0.62%。2022年乐高、孩之宝、美泰来自除本土以外其他区域的收入占比分别为60%/42%/41%，泡泡玛特海外收入占比不到10%，中国潮玩出海空间广阔。
六、玩具行业发展趋势
1、深入实施智能制造，抢抓产业破旧立新的新动力
当前社会已进入了由云计算、大数据和物联网组合成“互联网+”的信息技术新时代，新一代信息技术与制造业深度融合的智能制造，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点，新技术创新成为玩具制造企业发展的基础动力。未来如何降低企业生产综合成本，提高企业生产效率，推动产业从传统的劳动力优势向技术、质量、品牌为核心的新优势转化，快速响应市场需求实现从研发到量产，将成为玩具企业发展提速的决定性因素。另一方面，科学技术搭载的实体玩具也催生出智能时代下的市场商机，AR/VR玩具、无人机、虚拟宠物和智能陪伴型机器人等都已出现在玩具市场上。高科技在制造上的应用将是玩具制造企业“破旧立新”、转型升级的重点，也是玩具产品未来的发展趋势。
2、紧跟国际消费市场导向，把握零塑料和无包装玩具业新趋势
2025-2031年中国广东省玩具行业发展运行现状及投资潜力预测报告，主要包括行业主要企业经营情况分析、发展趋势与前景分析、发展策略及投资机会、投资战略与客户策略分析等内容。