不只爱情，这个月品牌还在聊自由与远方|灵感案例,下面一起来看看本站小编刀法研究所给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
作者｜刀法内容团队
2月，春节后第一个完整的工作月，也是品牌们“新年新气象”的开端。这个月还有两个重要的节日：元宵节和情人节。每年的固定考卷，又有哪些品牌交出了惊喜答卷？
本月的编辑推荐案例中，我们看到既能看到品牌对于传统节日和文化的演绎，也包含对用户情感需求的洞察。比如别克另辟蹊径地选择“二月二龙抬头”，借助“手”这个符号做了logo焕新动作，并把品牌理念和传统文化中的勇敢、进取统一。华为Mate50则把目光投向了遥远而神秘的精绝古城，和一支探险队一起穿越沙漠。
情人节，冷酸灵从真实的故事中获得灵感，讲述了普通人在爱情中的冷热酸甜。纯甄发布短片《小真的日记》，从孩子的视角看父母爱情，带来几分新鲜感。
出于用户洞察，ubras更新了品牌SLOGAN，并推出同名TVC。片中呈现了在每个具体场景中，ubras是如何给用户带来自由的。
以下是具体案例，enjoy～
01
ubras：让身体先自由
2月16日，ubras发布全新的品牌SLOGAN，并推出同名TVC「让身体先自由」。
TVC分三个部分展开，首先用字幕形式，展现了ubras自2018年至今在行业中做出的第一件无尺码、软支撑、肌底衣的成绩；而后以产品切入，由女性在现实生活中面临的真实场景，阐述ubras如何用产品实际地帮助女性解决生活中的难题；第三部分，TVC将议题转向更公共的领域，从商业的视角出发，落向品牌责任，强调品牌如何用产品来推动社会的微小改变。
与此同时，ubras在社交平台上发起征集，“在什么时候，我们能感受到身体的自由？”用户的回复中，出现了下班跳上床的时刻、喝咖啡吃早餐的时刻、关上灯闭上眼睛的时刻、在海边吹风的时刻、在沙发里看书的时刻等等。
此次文字的征集，在沟通情感的同时，也强化了ubras产品特征：正因为它的舒适与轻若无形，才能以旁观者的身份，不动声色地陪伴在如此多具象的时刻中。
编辑推荐：
整条TVC的文案简单但有趣，其中的主要部分多以这样的形式呈现：多一件……，就会少一个……。
多一件不勒人的无尺码，就会少一个老去洗手间解开背扣的她
多一件稳稳承托的软支撑，就会少一个习惯于捂住胸口小步碎跑的她
多一件保暖又得体的肌底衣，就会少一个在冬天时刻提醒自己要隐藏袖口的她
……
句式的逻辑是，产品、场景、痛点，未说出的是具体的需求及如何解决。在对于场景的延伸想象中，产品成为答案，带出每一次具体的自由。
有趣的几帧画面是，文案出现“不管这件「无尺码」、「软支撑」、「肌底衣」是不是ubras的”，下一句立刻跟上，“虽然，多少还是有点生气”。品牌以退为进，跳出现有的位置来看待行业竞争，既点名了行业领导者的身份，又塑造出了有点俏皮的品牌人格。
跟随着TVC同步推出的，是ubras新的品牌主张。此前品牌的SLOGAN是用了多年的「sosimple，sofree」，但在宣传端的出镜率并不高。当内衣行业的观念水位随着女性主义思潮的成熟而升高，一批“新锐”品牌走到十字路口，ubras也进入品牌的第七年。在跑通了前端的供应链，验证的生意模式的可行性之后，更长远的发展取决于品牌站位的高度。
位于近期舆论中心的上野千鹤子曾在谈话录《快乐上等》一书中写到：“我很清楚，我追求的不是平等，而是自由。”当ubras说出“让身体先自由”，我们会觉知到在品牌的话语体系中，有先就有后，也会期待着由ubras所定义的自由下半场。
02
别克：龙抬头，请收下这份别克「手」护
二月二龙抬头、万物复苏之际，别克发布一支创意短片，以“手指表演”的创意形式，描摹出宇航员、钓鱼翁、运动员、驾驶员等不同身份职业的工作场景，既表达“为所有做大事的手，打个厉害的下手”的理念，也蕴含了“新年新进取，减去繁杂轻松出手”的美好寓意。
“高手，伸手可及星辰”“老手，一切信手拈来”“强手，从不缺放手一搏的勇气”……文案的哲理化解读，配合微观置景的呈现，提升了品牌概念的叙事性和观看的代入感。
汽车品牌做创意，传统且常见的是明星代言、走奢华质感路线，也有入乡随俗者，借年轻感叙事外壳、走高燃科技风格。别克选择以官方身份、加入玩梗行列，走自黑轻盈的沟通路线。
03
冷酸灵：致敬我们的冷热酸甜
“荷包现在都捂得紧，哪个还来听戏嘛。”正在精心扮相的京剧演员被突然告知演出取消，剧团解散。“怎么办嘛，一家老小还都要靠我吃饭。”生活窘迫，何处谋生？
“唱得霸道啊，小子。”命运终于在转角处对他露出了笑容。身穿外卖服在公园唱戏的视频走红网络，他终于被更多人看到。“回来吧，明天有演出了。”他选择了生活但是从来没有放弃热爱。
04
华为：寻找精绝古城消失的秘密牌势能
今年2月，华为Mate50系列邀请了中国探险协会的三位探险家，寻找传说中的“精绝古城”。他们从米兰古城出发，徒步穿越塔克拉玛干沙漠，最终到达尼雅遗址，揭开了精绝古城的神秘面纱。
探险家们用华为Mate50记录下探险全程。通过手机镜头，向用户重现“大漠孤烟，长河落日”的景象。伫立千年的断壁残垣、“五星出东方利中国”织锦护臂、汉代文书、壁画......依次呈现，精绝古城的样貌逐渐清晰。
探险过程中，恶劣的自然条件更加突出华为Mate50的性能。沙漠昼夜温差极大，空气里都是细碎的砂石。拍摄设备既要防尘防水、还要有足够优质的屏幕和外壳，才能不被飞沙走石划伤。
手机品牌拍电影并不少见。从苹果到华为，都被戏称为“电影公司”。这一次，华为选取了“精绝古城”。在天下唱霸的小说《鬼吹灯》里，它被描述成诡异而危险的存在，但鲜有人见识过精绝古城的真实样貌。因多次出现在文学作品中而积累的广泛知名度，加上这段历史与生俱来的神秘感，“寻找精绝古城消失的秘密”话题本身就有足够的吸引力。
05
纯甄：《小真的日记》
1分30秒的短片，彩色儿童漫画风，小到吃饭、穿衣等小事，7个场景演绎除了爸爸妈妈之间不显山露水的爱情，也让用户看到一个有爱的家庭。
“看不懂爸爸妈妈的奇奇怪怪，难道这就是他们所说的爱？”开篇用一个问句点题，短片以儿童的视角去观察父母爱情，以日记+漫画的形式去再现“爱”的点点滴滴。
纯甄这支情人节短片没有对“爱”刻意上价值，而是通过选取家庭生活中一个个动人细节，呼唤大家“回归爱的纯与真”。
情人节营销，最不缺的是表达爱，换个视角才能给用户带来惊喜。
《小真的日记》在让情感回归“纯与真”的同时，也让我们的营销创意回归“纯与真”。
值得注意的是，这支短片并不局限在讨论父母爱情，达到扣题情人节的效果。其实，不管是选用“小真”旁白，还是通过场景再现，讲述父母对“小真”的爱护，都能加深用户对“纯与真”的品牌形象感知，强化品牌和用户的情感连接，并且能够引导用户联想到家庭对纯甄酸奶的消费场景。
进入2023年，我们还可以看到，纯甄围绕“回归纯与真”的主线展开了一系列内容营销动作，包括在元旦、立春节点，品牌已分别发布了“所愿皆成‘甄’”、讨论“什么是纯真”等主题短片，并联动小红书站内话题#围炉煮茶慢生活#、#我的疗愈日记#等，将人们对品牌的认知进一步升华和融入到当代流行生活方式之中。
#大有学问##我的生活也是头条#
今天爱斌星主想给大家介绍一下宠物类红人[赞]
事实上，以宠物做内容的博主已经在各类社媒平台活跃已久。可爱的猫咪视频:作为互联网上表现最好的主题也有着悠久的历史，因此，主人为他们心爱的宠物推出了创作者账户，这并不奇怪。
[兔子]宠物红人不仅仅是提供系列可爱的动物照片，同时也潜移默化的提供了一个与潜在客户联系的绝佳方式。说到宠物商务合作大家往往首先想到的是宠物食品公司、猫狗玩具等等，这当然没错，但同时，充满活力和吸引力的宠物红人社区，也吸引了总多非宠物品牌。如UrbanDecay(化妆公司)、TheBodyShop(护肤品)，甚至是MercedezBenz和百威啤酒。
那今天爱斌就和大家聊一聊，不同品牌该如何与宠物红人更好地进行合作吧
[看见彼此]宠物红人市场如何形成
许多大名鼎鼎的宠物红人往往是一夜成名，比如GrumpyCat在被Ins上【#WeeklyFluff】报道之后迅速走红，或者法国犬【lzzy】也在一段洗澡的视频后而走红。总的来说，大多数宠物红人的崛起之路都是从其主人的Instagram账户开始的。
在现实中，相较于人类，我们更容易与宠物【建立联系】，尤其是一些比较出名的宠物。我们可能很难与一个拥有纸醉金迷生活方式的网红【产生共鸣】，但任何人都可能喜欢一张小狗卖萌的照片。因此，相较于一般的网络红人，宠物类红人天然拥有的一个巨大优势就在于，与其他类型的内容相比，宠物内容往往会收到更高的【互动率】。目前，Instagram上的【#dog】标签有【3.33亿条】以上的结果，在平台上进行快速搜索，可以看到成千上万的高质量宠物红人。
宠物红人行业是一个【小众但拥挤】的市场--如果说我们从红人营销中学到了什么，那就是为了迅速提升【品牌影响力】，聪明的品牌都会知道要寻找什么方法来为他们的营销目标找到完美的红人。那么，在与宠物红人合作时，品牌需要知道些什么呢
[福][送自己一朵花][看见彼此]如何与宠物红人合作
(一)考虑品牌效应
宠物红人的合作首选当然是【宠物类产品】。但如前所述，其他
公司也可以与宠物红人合作--特别是如果你的产品在日常生活中能与宠物【产生关联】时。例如我们可以从这个推广无公害美容产品的活动中获得灵感--【ULTA】与Instagram头部宠物红人【小博美犬JiffPom】进行代言合作，就取得了非常不错的传播效果。
(二)正确的营销活动
除了考虑推广品类是否合适外，你还需要进行正确的营销活动，以有效地将你的品牌形象转化为【公众影响力】。这包括诸如正确的社交媒体平台、内容交付、活动创意等元素。与宠物红人合作是红人营销中最具【创造性】的方法之一，这意味着有非常多的可能性来执行一个【有趣和有效】的推广战役。
与人类不同，宠物能做的事情有一定的限制。它们不能以第一人称谈论如何喜欢你的产品，或自己去进行产品开箱。但这为你作为一个品牌，让主人和他们的宠物在【互动方式】上有更多的创意可以施展。产出内容可以是一个宠物玩你产品的短视频，或者是与主人的搞笑自拍，又或者是一个宠物是主要演员的短剧，有
非常多的互动形式可供选择。
(三)选择合适的宠物红人
选择合适的宠物红人与你的品牌定位一样重要，以下是几个可以辅助你进行判断的维度:
[微风]量级:
一般来说，红人的量级越大，需要的费用就越高，竞品品牌的竞争也就越激烈。不过红人的量级并不决定一切--对宠物红人来说也是如此。事实上【KOC红人】的重要程度一直在上升，并已被证明受众往往具有更高的互动率。此外，在【尾部和中部】市场中仍有大量未被完全开发的潜力，特别是对于像宠物红人这样一个【快速迭代与增长】的市场中。
[微风]互动率:
[福][兔子][赞]如何与宠物红人合作
[送自己一朵花][看见彼此]宠物的类型:
根据你的【业务和目标】，有无数不同的宠物红人可以与之合作:狗、猫、驴、猪、刺猬，甚至浣熊。如果你所从事的是专门针对【某种动物】的业务，例如，如果你的玩具被打造成特别坚韧、特别耐嚼的品牌，你就可以针对大型犬类红人进行合作。成功的案例比如【BullyMake】，正确的营销思路将这个品牌带来了一炮而红的效果!
此外，如果你理想中的宠物红人与同类产品进行过多次合作该怎么办呢所以确定红人过往的【合作历史】也同样是很重要的，最好避免合作那些与你的竞争对手合作过的宠物红人，如果无法避免，那就要注意两次合作之间的【间隔】是否可以接受了。
[福][赞][送自己一朵花]与宠物红人合作的完美对象
尽管社媒是一个不断增长的市场，宠物红人在其中仍然是相当小众的群体。有许多宠物产品公司或其他品牌都希望利用这个市场与同类产品【拉开差距】，更好的让品牌与产品占领潜在消费者心智。出于这个原因，我们最好与宠物红人建立【长期】的合作关系，毕竟红人的合作态度越融洽，我们的活动才可能越成功。
动起来!详细宠物类红人合作一定能为你的产品带来意想不到的展示效果~
世界杯的赛场群星闪耀、如火如荼！赛场外的营销场同样热闹非凡。中国品牌在世界杯上的表现着实优异。
点评：作为FIFA世界杯上的“老面孔”，雅迪此番二次牵手国际足联，有着多重契合。从雅迪冠能系列一直寻求“自我突破”争当行业“冠军”的信念与世界杯竞技精神的不谋而合，到销量连续五年雄踞全球第一，出口100个国家和地区的“冠军”地位，以及过往赞助中国女排里蕴含的体育基因，三个维度的契合传递出雅迪发力世界杯营销的精准考量。
“为世界杯冠能”的背后既是雅迪品牌的自我宣言，更借世界杯这一全球化交流舞台强化了行业领导者的品牌占位。过程中，雅迪不仅将品牌烙印与球迷美好记忆深度结合，更持续扩大两轮电动车品类影响力，走出了一条以世界顶级体育赛事为基点，赋能品牌全球影响力的路径。
美团外卖在世界杯开幕前夕，携手杨幂上线了一支极具戏剧性且充满趣味谐音梗的TVC。
杨幂化身美团外卖足球教练，利用大量同音梗，将“点球”、“送乌龙”、“换人”三个球场常见环节与美团外卖的优质服务相连接。
点评：美团外卖、杨幂、世界杯、谐音梗，几个很难联想在一起的元素，放到这支片子中却碰撞出了不一样的火花。不仅记忆点丰富，而且创意生动有趣。
短片中的女孩遭遇意外情况，手里的Mate50昆仑玻璃版和冰淇淋同时掉落，她慌忙去接冰淇淋，手机掉地上，她却一点也不担心。
点评：华为通过有趣、夸张的演绎方式，将新品“不易碎“的产品卖点植入消费者心智。
在2022卡塔尔世界杯开始前一天，LouisVuitton释放出一张梅西和C罗在LV旅行箱两侧“博弈”的合成照片。
C罗与梅西在LV行李箱上，利用经典棋盘格花纹设计上演国际象棋的对弈，似乎与两人球场上的交锋对峙遥相呼应。
点评：LV凭借出其不意的操作成功在世界杯这个品牌营销的关键节点，艳压一众品牌，狠狠的收割了一波话题和热度。
百事可乐发布最新TVC，梅西、小罗和博格巴出镜在街头上演穿裆大战。
短片创造了一个足球运动与游戏娱乐无缝切换的世界。梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴三位顶级球员，在街头巷尾跟球迷们玩起了“穿裆”比拼。
点评：百事将足球文化与生活娱乐完美融合，用精妙的创意反转、新颖独特的表现方式，为品牌树立了一个鲜活有趣的形象。
今年是荣耀脱离华为的两周年，荣耀携手著名导演贾樟柯拍了一支文艺片《第二年》。
通过贾樟柯的口吻讲述了其二年的状态以及故事，传递出荣耀将致敬过往的真诚告别华为，头也不回的往前走，向着更远的未来并进的品牌态度。
点评：贾樟柯颇具真实感的亲身讲述，极大地增强了“第二年状态”这个名词的合理性，极易引发大众对品牌产生认同感。
2022年卡塔尔世界杯期间，蒙牛的一则TVC短片中，再现了少年梅西的艰难传奇故事，从而告诉大众不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息。
点评：蒙牛借助梅西故事将“要强”的精神融入到世界杯营销之中，不仅拓展沟通更多的用户圈层，也彰显了品牌陪伴者的形象。
中国移动咪咕世界杯嘉宾天团主题大片首发上线，以“足迹所到之处，万物皆可足球”为创意，传递出“看世界杯上咪咕”的口号。
短片中，无论是在大街小巷还是在热闹饭馆，“足球”无处不在。
点评：中国移动用怀旧感的画面展现街头巷尾无处不在的足球，趣味十足的呈现了人们对于世界杯的热情。
今年货拉拉TVC《拉货2022》如约而至，开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅，吐着舌头说“拉，辣辣辣，火辣辣”，“火辣辣”一听便知是货拉拉的谐音，其正向寓意不言自明。
vivo将镜头对准了听障人群，以“有爱，无碍”为主题推出一支情感大片。
短片讲述听障父亲跨越声音障碍，对心爱的女儿“说出”心里话的故事，娓娓道出人们对表达爱的需求，vivo则以科技力量作出真挚的回应。
点评：vivo借听障群体的无声困境表达产品卖点，给用户带来极致的产品体验和人文情怀，也让用户看到科技的无限可能性。