宠物用品品牌起名品牌命名广告学

人们生活水平的提高，越来越多的小青年和老人开始养小宠物，这从一定程度上也带动了宠物经济的发展，其中就包括宠物用品。那么对于样式多样的宠物用品商家该如何准确的进行品牌命名呢？

宠物用品品牌起名方法

1.效用命名法：直接反映商品的本质，如“增白粉蜜”，迎合妇女爱美之心。

2.成分命名法：名贵先进的原料，如“珍珠霜”“人参蜂王浆”等。

3.产地命名法：对产地的仰慕心理，具地方风味联想，如“茅台洒”“金山橙”等。

4.人名命名法：对创造者的崇敬或崇拜，“张小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

5.外形命名法：突出优美造型，如“蝙蝠衫”、“宝塔糖”等。

6.颜色命名法：用色彩勾起视觉联想，如“金丝琥珀蜜枣”、“红菇”等。

7.名方命名法：祖传秘方和名师经验，借名方的名气，如杜康酒厂。

8.比喻命名法：暗示产品的功效，“百岁酒”、“安乐椅”、“老头乐”。

9.传说命名法：有个生动曲折的故事，“狗不理包子”、“都一处烧麦”，均属此类。

如何给宠物用品品牌起名

1.符合品牌核心定位

每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。宠物用品品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

2.与竞争对手区隔化

龙头战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”，都成为“同志”。

3.符合目标顾客价值审美个性。

按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

当今中国正处于深刻的社会转型期，社会逐步细分：BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。

4.与良好视觉的图案和符号相配。

“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。品牌顾问大卫爱格（DavidaAker）认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

宠物用品品牌起名技巧

1.宠物用品品牌起名需立足行业性质、产品性能功用

所谓的符合行业性质，就是什么行业策划什么样的名称，什么样的产品取什么样的名字。要把定位理念弄清楚，找到更佳切入点。同时，从新奇有品位的角度上做策划，使其理念与行业性质、产品功用相谐成趣。

2.宠物用品品牌起名应兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等)

汉字是中国特有的文化，义蕴含蓄、字形优美，变化无穷。音律更有讲究。从字义要健康，有现代感，有冲击力，品味起来有深度，利于传播。或寄托意愿，或描写特征，或构思独特，或意境深远。音律上要琅琅上口，不拗口，有韵律美。字形上要有创意性，易于识别，简洁明快，端庄郑重。把以上三方面融合一体，把汉字原理融会贯通，仔细斟酌，才是一个好的符合中国汉字系统的好名字。

3.宠物用品品牌起名符合企业形象原理

企业形象是舶来品，应用到取名上，即为写意地、计划地、战略地展示企业所要表示的理念，使之凝固在企业名字或品牌上。