五个洗脑的品牌营销策划案例

品牌营销策划经典案例一：乐百氏——27层净化

迅速脱颖而出乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓“27层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象。27层净化是什么？是其他纯净水厂家达不到的工艺吗？非也，营销传播概念而已。

品牌营销策划经典案例二：脑白金——吆喝起中国礼品市场

年轻人对长辈送礼等种种送礼行为礼品市场何其浩大。脑白金的成功关键在于定位于庞大的礼品市场而且先入为主地得益于“定位第一”法则第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

品牌策划经典案例三：联邦快递——诺千金

为消费者提供非常可靠的服务外联邦快递品牌通过“我们理解”(WeUnderstand)等活动大大增强了消费者的信任感Future-Brand公司纽约分公司高级战略总监布兰查德(KariBlanchard)表示“他们意识到自己所运送的

并不仅仅是一些包裹和箱子而是人们的财富、生活和未来那些包裹里的东西对人们有很重要的意义从而提升了品牌形象。”为进一步传递这个信息联邦快递通过私人奖励计划和社交媒体互动来贴近消费者“当你已经获得了可信可靠的口碑——这些是企业成功的基础，但却不一定会令人真正爱上这个品牌如何看待自己的消费者就成了关键要时刻记住他们是人而不仅仅是个数字。”

品牌策划经典案例四：福特——始终如一

福特给人留下非常正直的印象。范傲乐强调，任何企业都需要注意整体统一的问题他说：“经常改变Logo宣传词和信息只会让你的品牌形象，在消费者心中非常模糊一旦你为自己的品牌打造出一个有魅力的独特价值主张接下来就应该不断重复再重复。在底特律的三大汽车制造商中福特的品牌、产品策略和执行风格最为统一。”范傲乐补充说福特公司还会倾听消费者的需要，而且有所行动福特公司的CEO穆拉利(AlanMulally)本人都在社交媒体积极与消费者互动。

消费者关怀和产品质量都获得强烈好评周到的服务——包括自由退换为老客户Email新产品的数码照片和购物后发送的感谢函——令这家西雅图的零售商不用担心价格竞争的问题，由此保持了较高的利润率。卡尔金斯说：“他们不会假装自己的价格最低而且他们也不用这么做人们去购物的时候很清楚会多花一些钱但因为诺顿的服务实在是太棒了让人觉得多花点钱也值得。”只要能将这个做好“令诺顿品牌脱颖而出的是服务体验，而不是服务方法。”他说“诺顿百货从来没有聚焦于自己的公司或员工而是将所有热情都投入到服务消费者和创造销售体验上这是他们成功的秘诀。”

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在如此特殊的春节氛围下，很多公司还停留在“团圆、祝福、红包、牛气冲天”这些固有的套路上，做几张海报，搞几个活动，或者只是读懂了“一个人过年”主题，却对内容到底该怎么做不得要领。

2021年，电商直播赛道的竞争势必愈发激烈。我们已经可以看到单靠明星直播首秀这样的关键词已经很难再抓住观众的停留，所以做直播必须要开始去考虑适合自家品牌、商品的直播玩法与方式是什么。如果漫无目的、模仿照搬的入局，则将在2021年难以实现突破。