1、服装品牌策划服装品牌策划一.品牌的由来和现状品牌的由来1.商品化生产模式促成品牌的原始生成.2.现代产业革命促成品牌的行业生成.3.工商登记促成品牌的法律生成.服装品牌的现状1.发展迅速相对繁荣2.交替频繁推倒偶像3.竞争激烈层次不齐4.良莠混杂仿冒严重5.兼并重组政府参与6.国力增强消费成熟国际性服装品牌的标准1.强有力的资金拥有量2.国际性的市场占有率3.经常性的品牌曝光率4.世界性的著名设计师5.强盛的国家整体实力我国服装企业快速增长的原因1.市场长期空缺提供了增长的空间2.市场经济模式促进了投资行为.3.科技含量不高刺激
2、了大量生产.4.都市型产业可以解决高就业率二.品牌的涵义1.商标2.品牌3.品牌服装4.服装品牌5.品牌形象6.产品7.成品8.商品9.货品10.样品品牌的要素1.品牌的外在要素2.品牌的内在要素品牌的周期1.品牌的诞生期2.品牌的生长期3.品牌的发展期.4.品牌的鼎盛期5.品牌持续期期6.品牌的衰落期品牌的作用和意义1.提高产品认知程度,形成固定消费群体.2.规范企业产品运作,提升品牌形象风格.3.提供企业法律保护,重视无形资产权.企业形象和品牌形象的关系1.企业形象是品牌形象的后台支柱.2.品牌形象是企业形象的前台表现
3、.三.品牌的分类(1).以主次分类1.主线品牌2.副线品牌(2).以风格分类1.休闲品牌2.职业品牌3.运动品牌4.前卫品牌5.乡村品牌(3).以性别年龄分类1.男装品牌2.女装品牌3.童装品牌4.少女品牌5.淑女品牌6.妇人品牌(3).以价格分类1.高档品牌2.低档品牌3.中档品牌(4).以品种分类1.衬衫品牌2.西装品牌3.风衣品牌4.毛衣品牌5.大衣品牌6.皮装品牌7.裤装品牌(5).以销售模式分类1.零售品牌2.批发品牌3.代理品牌(6).以企业类型分类1.国资品牌2.外资品牌3.合资品牌4.民营品牌5.进
6、风格支流风格市井风格、军警风格、民族风格、变异风格3。设计定位产品类别产品价格定位销售定位形象定位品牌目标定位品牌定位的表达定位图形表达草稿画图定位的实物表达定位色彩表达定位的文字表达服装市场调研市场的概念市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存和发展的最基本条件之一就是要有适合其存在的物质基础,这个基础就是市场.市场分类:广义市场狭义市场市场调研的重要性1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识市场调研方法1.问卷式2.观察法
8、象图片色卡与应用-品牌品牌-年年-季产品设计策划（造型概念）季产品设计策划（造型概念）系列名称设计元素（色彩）目标造型图片典型款式市场调查表市场调查表品牌品牌名称名称季节季节重要重要特色特色通路通路市场市场定位定位面面料料主打主打色色其其他他色色价格价格带带款款式式细细节节主主打打款款畅畅销销款款品牌的命名方法与形式直接法关联法造词法谐音法求异法模仿法重复法系列法外文形式中文形式译文形式数字形式混合形式命名的美术设计原则产品风格统一展示方式多样视觉效果的刺激性重复制作方便性查名设计
12、认展览资源设计形态1.点型设计2.线形设计3.面型设计4.体型设计设计数量设计方案1.概念图造型概念色彩概念面料概念2.产品框架图表3.款式图产品标号LOGO吊牌洗涤标成分标号型标设计组合设计元素分类造型元素色彩元素面料元素辅料元素结构元素工艺元素图案元素部件元素装饰元素设计元素分类设计元素的应用重复与单纯强调与弱化完整与割裂原形与变化设计元素中色彩、材质和造型品牌陈列设计买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业
14、效果，以达到顾客的目的。1.1美化陈列的目的美化陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，重点如下：销售这里的销售不是指物品本身的销售，而是指推销这种抽象观念。也就是商品显露出来，顾客可以仔细观赏，甚至拿着玩赏，如此才能说服顾客购买。说服它指通过陈列展示说服顾客或参观者，使其认同或参与，从而达到销售的目的。展现展现美的商品，可将珍贵或杰出的服饰品展露给顾客看，以增加其艺术感与美感。告知说明新产品或新观念，使社会大众能接受或跟上新的潮流，转化观点及告知公众的权利。娱乐以有系统有主题的方式，开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。启发透过对知识的获取，使其了解信息，从而
16、整。例如，以色系区分位置，并以设计主题来做系列化的陈列，不仅可以呈现视觉效果，而且往往可达到整组销售的目的。1.2陈列的基本原则不论是大分类或小分类的商品，均应做整体陈列。同一商品分类中，不同品种的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才能容易地辨认出不同的商品。高利润商品应陈列在顾客目视同等高度的货架上。将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方。商品尽可能做大量陈列，以建立专卖店的形象。替代性商品应陈列在一起。1.3陈列的基本形态专卖店的陈列形式有以下三种基本形态勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生
17、在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。