仅仅是2021年9月份，宠物企业就获得多次投融资。
南农动药完成数千万元人民币A轮融资，由波奇宠物领投；瀚星科技获得小米和顺为资本的战略投资；朗诺爱宠获得新瑞鹏天使轮投资；DogCareA+轮投资，由粤科鑫泰和金鼎资本领投；宠爱国际获得英睿资本亿元的战略融资。
发生在2021年上半年的宠物投资更多。
宠物行业共发生了25起融资事件，共融资60.56亿元，吸金能力对比去年同期（29.45亿元），翻了一倍多。BarkBox借壳Spac在美国上市，天元宠物冲击A股创业板，小佩宠物完成D轮5000万美金融资，让整个宠物用品品类都带着强大的光环。
而纵观整个互联网宠物市场，宠物经济的产业链不断延伸，宠物电商成资本看重的新宠。
目前，抖音、快手、B站等平台上，都有海量的宠物直播内容，千亿级的宠物市场，蕴藏着无限商机。
01宠物直播能火过“薇娅李佳琦”吗？
真人直播领域，薇娅李佳琦是难以逾越的两座大山。
其他主播，因为带货能力的层次，无法点燃屏幕前受众的热情，在直播过程中总会出现产品的流拍。
我们发现，和真人直播不同的是，宠物直播带货时，商品的流拍率都不高。
在“Touchdog它它”淘宝直播平台，同样一件300元的宠物商品，以往还会出现流拍的情况，现在一上架就被抢完了，而且在没有折扣的情况经常会卖断货，这种情形从未出现过。
这一切的原因就是宠物直播，在宠物的直播间中，人们更愿意为萌宠“买买买”，最明显的表现是宠物直播的成交额。
而Touchdog它它并非个例。
今年4月，小柴被直播公司看中，开始进行宠物直播带货。
截至8月直播结束，小柴不仅每月有3万以上的月薪，到年底还有分红。
事实上，直播领域的萌宠“内卷”也是常态。
不止“柴犬小柴”凭借超高的人气，获得百万营销额的优异战绩。
一只叫做“轮胎粑粑”的金毛狗博主，也触到了宠物直播带货的天花板，一场珠宝专场直播带货，以3万+订单量、600万+成交额，不仅打破了“宠物号只能带货宠物用品”的刻板印象，也以较高的客单价，证明了养宠人士的购买力。
打工人“人不如狗”的戏谑正在变为现实，但随着萌宠主播的出现和强劲的市场需求，这些“非人类”带货主播也将进一步推动萌宠直播市场的发展。
02宠物直播，是门好生意么？
淘宝直播上，每天有上百万人观看宠物直播，而在快手上，宠物直播也形成了超大规模的宠物短视频专区。
根据《2020快手宠物生态报告》显示，快手宠物类短视频单日最高播放量达7亿，每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长达1小时，日均直播时长1.6万小时。
在消费规模居头部的直播商家中，宠物生活服务、宠物食品、宠物诊疗三大赛道较为突出。
宠物食品直播的头部商家包含品牌集合型店铺金多乐，以及品牌自播店铺冠能、一站式宠物购物平台波奇网。医疗服务品牌瑞鹏宠物医院通过达人带货猫狗体检套餐、绝育套餐等，成为宠物生活服务直播中的头部商家。
越来越多的萌宠开始进军宠物直播领域，在大数据市场下，宠物直播赛道，也开始内卷。
据《2021宠物行业白皮书》表明，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元。
在“猫狗经济”不断崛起的同时，宠物直播的商机也被更多的平台看见。
在众多养宠博主纷纷下场直播领域的背后，不难看出萌宠直播正处在发展的一片蓝海之际，但宠物直播经济市场庞大，IP变现仍是行业发展的重要话题。
被李佳琦捧红的“n”姓女明星奈娃，凭借在直播中长期曝光，积累了巨额流量。
2020年10月，李佳琦把never和它的四个孩子，一同命名为“奈娃家族”，正式官宣出道，不仅为其拍摄团综综艺，更打造IP，将其萌物形象被赋能于各个领域。
2020年年初，完美日记与李佳琦合作推出了全新的联名小狗眼影盘，产品封面邀请李佳琦的爱犬never出镜。
李佳琦在直播间首发的15万盘预售眼影数秒抢空，眼影盘开售首日，30万盘也迅速秒光。
今年4月15日，在B站同步上映的《奈娃家族的上学日记》，展现了李佳琦与萌宠奈娃家族的旅行日常。而#奈娃家族的上学日记#也登顶热搜，获得了超15亿的阅读，28万+的讨论量。
奈娃家族，在今年第一次参加618，便拿下两个榜单第一，打造了一个千万级爆品，创造了高达3000多万总带货成交额的魔幻佳绩！
03宠物直播带货的困境和破局
宠物直播经济逐渐出圈，但“萌宠变现”仍是宠物直播必须要面对的问题。
以萌宠领域，带货出圈的小柴为例，直播带货一场最好的战绩为12W的销售额，但这对于处在中头部主播而言，12W的带货量，可能只是日均正常的成交总额。
观看流量数据好，但观看者并不一定是直播间下单的针对性客户，无法保证观看直播者的购买行为。
在今年6月，时尚买手平台蘑菇街也曾策划过一场“主播不是人”的宠物出镜直播。
直播间热度增长至平时的1.5倍，达到90多万的观看量，但宠物无法说话，整体带货需要人类主播掌控，这是宠物直播不可避免的问题。
另一方面，中国宠物仍处在高速增长的趋势，“它”经济火爆，但目前宠类达人做直播带货，除了李佳琦公司所孵化的“奈娃家族”，其他代表性头部主播并未出现。
宠物直播带货的未来，是向左退却，还是向右前进，一切都还是未知之数。
在萌宠经济与新消费模式的碰撞发展下，宠物直播的趋势也正在随着消费者的喜好形成多种不同的布局。
在宠物直播的赛道中，直播盘子小，天花板低，观看率和购买率不匹配仍是行业需要解决的问题。
随着宠物直播市场需求的上涨，宠物主播以及背后的团队，也应积极发力，打造宠物主播的优势和特色，在宠物直播的下半场玩出花样：
打造萌宠才艺秀，用趣味的小剧场引流观众，增加观众的活跃度与粘性，提高观看客户的互动率和购买率。
跨平台合作。通过与相似萌宠主播的PK的引流方式，借助稳定平台的客户流量，找到目标人群吸引客户，将新客以导流的方式进入自身的布局矩阵中。
深耕细分市场。除日常的直播活动外，还可以帮助萌宠主播进行IP打造，开发聊天表情、动画、游戏、衍生产品等，拓宽与爆款综艺、爆款话题的跨界合作，都能够进一步拓宽自身宠物主播的发展路径。
短视频与直播平台的资源互通。宠物短视频领域已经发展相对成熟，宠物主播在日常直播工作外，在内容上也应该发展短视频板块的内容承接直播的新品预告，促进宠物短视频直播的多方面生态化发展。
瞄准宠物整体市场。在直播领域外，也要不断挖掘宠物市场的需求，在种草社区小红书或豆瓣建立自己的社区话题，为宠物主播营造话题度。
年轻消费群体正成为中国养宠的“主力军”，他们将进一步推动宠物经济走向繁荣，而宠物经济的产业链将更加多元化发展，这个市场看起来的确前景无量。
现在宠物直播领域仍是宠物赛道中的新生领域。
就目前已形成的发展规模来看，若有平台及MCN公司能抓住萌宠主播的优势，打造新一代宠物主播，也将有可能在宠物直播的领域脱颖而出，创造下一个“头部主播”！
毕竟，宠物们都还挺治愈的。
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