1、世界十大顶级运动品牌世界十大顶级运动品牌专题简介什么是品牌中的品牌？哪些品牌能够称为顶级的运动品牌？答案就在这里世界十大顶级运动品牌。第一名:（耐克Nike）美国第一名当之无愧是运动霸主：耐克公司（NIKE）1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。2002财年,公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元,比2001财年增长2%。耐克公司用自
2、身骄人的业绩印证着其创始人比尔鲍尔曼曾说过的一句话：只要你拥有身躯,你就是一名运动员。而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以耐克命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。第二名(阿迪达斯Adidas)德国adidas中文作阿迪达斯，德国运动用
3、品制造商，是AdidasAG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫阿迪达斯勒(AdolfAdiDassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒(RudolfDassler)开设了敌对的运动品牌彪马1948年，adidas的创办人阿迪达斯勒(Adi
7、，紧追耐克公司的1/3份额，对耐克公司将形成强大的挑战。第四名(彪马PUMA)德国PUMA于1948年成立于德国荷索金劳勒(Herzogenaurach)，PUMA中文作彪马，意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人：鲁道夫达斯勒(RudolfDassler)鲁多夫达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫达斯勒(昵称阿迪Adi)位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，
8、有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。1948年阿道夫达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，PUMA有3,200名员工，并贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA也与a
9、didas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。现今已有57年历史的运动服装品牌，在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王比利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫达斯乐在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合流行/运动，跃升为年轻人最爱品牌之一。Herzogenaurach（荷索金劳勒市），位于德国南部的巴伐利亚
11、装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、罗马、洛衫机、日本等三十多个国家。Fila（意大利）一一中文译做：斐乐Fila斐乐品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、罗马、洛衫机、东京等三十多个国家。FILA（斐乐）是世界前
13、，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。上海美津浓有限公司是亚洲的主要生产基地之一，下属有成衣、棒球手套及高尔夫球杆三家工厂和负责中国市场的经营和销售业务的内销部。全套引进日本设备、技术及管理机制。生产加工出口产品，同时依赖日本技术，不断加强内销产品的开发及市场开拓。MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精
14、的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。第七名(茵宝UMBRO)英国UMBRO中文作茵宝，拥有84年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREYBROTHERS)内的五个英文字母合并成UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。于茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有7
15、0多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全，使运动员能充分发挥他们的运动潜能。目前英格兰国家队、英超的埃弗顿、西汉姆、以及法甲的里昂等球队身穿茵宝的队服驰骋赛场。2008年，全球最大运动鞋及服装制造商Nike宣布，同意以2.85亿英镑（约45亿港元），收购英国足球用品制造商Umbro。第八名（背靠背KAPPA）意大利背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身为一间叫的小型公司。这公司全名societaanonimacalzificiotorinese
16、，于1916年在意大利西北部的都灵（turin）成立，主要生产袜子和内衣裤。这公司最初的商标是aquila，后来才变成现在的kappa。如此这般，一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，覤准市场，推出两只新牌子robedikappa及jesusjeans。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，kappasport（不
17、久后被简称为kappa）亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌。随着便装的成功，背靠背kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的背靠背kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至ac米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代，背靠背kappa更赞助成绩突出超班的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得88年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那便是出自背靠背kappa的手笔了。Kappa在进行赞助的同时，
20、DIADORA的产品观念；这也成就了DIADORA继世界闻名的滑雪靴和休闲鞋后的一系列经典之作。从七十和八十年代开始，世界足球和网球分别烙有了DIADORA的标志，一个新的市场营销策略开始在这时期成长，并直接导致许多最受欢迎的冠军成为DIADORA的代言人。从此所有DIADORA的系列产品为大众演示了魅力无比的比赛，激动人心的点球和加时赛。第一个获得冠军的DIADORA品牌代言人是马丁穆里根，接下来有网球明星吉列尔莫维拉斯、比约博格、和足球明星贝特加、卡布里尼、济科在博格带领下这个品牌上升到了一个意想不到的高度的同时，蓝衣军团（意大利国家队）也