宠物食品“种”出高端市场

随着“Z世代”成为“养宠主力军”，以及“拟人化”养宠理念不断深入，我国宠物市场需求正朝着细分化和多元化发展。这种需求端的升级倒逼品牌从粗放式经营转向深耕细作。品牌既要提供个性服务打开增长空间，也要精准链接消费者情绪场，激发共鸣。数据显示，63%的用户月均宠物消费在500元以上，其中30岁以上的用户更愿意为宠物氪金，月均宠物消费金额2000元以上的人群中，13%的用户年龄在30—39岁，11%的用户超过40岁，他们用高标准的产品和多元化的服务构建宠物的品质生活。

宠物食品消费更讲究

“种草”品类变得多样化

在赵女士的“选粮功课”中，她记录了许多宠物零食的购买渠道，以及一些宠物零食的配方和制作视频链接。对此，她表示有时担心买来的零食的配方不够符合家中猫咪的口味，便会记录下来，自己购买原材料每周都进行制作。

某宠物调研数据显示，用户在社交平台上“种草”后，89%的消费者选择转移到电商平台尽心购买；41%的消费者转移到线下尽心购买；91%的消费者在一个月内完成消费转化，影响长期决策。线上“种草”可以通过社交媒体的传播和口碑评价来影响消费者的购买决策，同时消费者也会在线下实体店进行体验和试用，从而影响他们的购买决策。此外，社交媒体上的“种草”还会影响消费者的长线决策，因为消费者可以通过社交媒体了解更多的宠物知识和养宠经验，从而更好地照顾宠物，提高宠物的健康和生活质量。据《消费日报》