2024年，宠物行业还有哪些增长机会？2024年，哪些品类才是“大势所趋”？2024年，市场渠道又将迎来哪些新变化？2023年12月28日，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称《报告》）发布。
宠物消费市场规模近3000亿元
《报告》内容显示，2023年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%，增长幅度进一步放缓。其中，犬消费市场规模较2022年微增0.9%，猫市场规模则持续稳定增长，较2022年增长6%。
2023年，单只宠物犬年均消费2875元，较2022年下降0.2%。单只宠物猫年均消费1870元，较2022年下降0.75%。
不过，犬猫数量实现“双升”,“稳中向好”仍是行业主基调。2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。
数据显示，90后、80后宠主仍是养宠主力军，较2022年均有所上升。其中，90后上升2.1个百分点，80后上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比有所下降，其中，70后下降8.1个百分点，70前下降3.5个百分点。
一线、三线及以下城市宠主较2022年均有所上升。其中一线城市宠主占比为28.9%，三线及以下城市占比为30%。
线上渠道优势显现国产主粮品牌受众度提高
《报告》中介绍，从消费结构看，2023年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为28.5%，其中，药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%，但有较高上升空间。
2023年，犬主人对烘焙粮、冻干粮偏好度上升。其中，烘焙粮上升幅度较大。猫主人冻干粮、烘焙粮、膨化粮偏好度均有所上升，渗透率均以超过40%。
在习惯周期性购买主粮的宠主中，1-3个月是最常见的购买周期，且有逐渐分散趋势。其中，犬主人在1-3个月购买主粮的占比为76.6%，猫主人在1-3个月购买主粮的占比为77.4%。
宠主购买主粮对传统线上渠道、宠物医院偏好度小幅下降。对宠物店、线下商场、直播平台、犬猫舍的占比上升，其中直播平台上升幅度较大，为6.3个百分点。
从用品各细分板块看，整个行业整体呈“降”多“升”少的趋势，其中，犬用品中，宠物家电、智能用品的渗透率较2022年小幅上升。宠物窝垫、宠物服饰较2022年小幅下降。猫用品中，猫爬架、智能用品渗透率较2022年小幅上升，渗透率分别为43.4%、15.8%。
在智能用品板块，智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器仍保持领先优势。与2022年相比，智能摄像头大幅上升，智能饮水机、智能喂食器等品类均小幅下降。
值得一提的是，国产主粮品牌“大崛起”时代已来临。犬主人中：47.3%的犬主人没有明确的品牌偏好，27.1%的犬主人只购买中国品牌，17.5%的犬主人只购买国外品牌。猫主人中：47.7%的猫主人没有明确的品牌偏好，28.3%的猫主人只购买中国品牌，19.0%的猫主人只购买国外品牌。综合来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升，对国外品牌偏好度有所下降。
宠物主的购车需求和美妆需求蕴含新机遇
《报告》中提到，与2022年相比，宠主到院免疫占比有所上升。其中，宠物犬免疫占比为33.3%，上升2.8个百分点。宠物猫占比为39.8%，上升4.4个百分点。
宠主对诊疗的满意程度呈现“两端化”增长，满意与不满意均有所上升。其中，对诊疗满意度上升5.2个百分点，对诊疗不满意的宠主上升0.6个百分点。而在诊疗过程中，因价格导致不满的占比较高。其中，价格缺乏规范、价格不透明、乱收费的占比较2022年有所上升。此外，服务态度差、消毒清洁不及时的占比同样有所上升。
此外，今年的《报告》进一步细化了有关“异宠”的内容，2023年，饲养异宠的人群均有所上升。其中，饲养水族的宠主大幅上升，占比为12.8%，较2022年上升5.5个百分点。
异宠市场中，食品、用品是主要消费市场，其次时药品、医疗市场。其中，爬行类、鸟类对食品需求较高，占比分别为81.0%、80.2%。水族对用品的需求较高，占比为96.7%。啮齿类对药品、医疗的需求较高，占比分别为37.2%、29.2%。
宠主饲养异宠过程中，遇到的主要问题是喂养问题、照料异宠费时麻烦、异宠商品质量参差不齐，占比均在20%以上。其次是异宠看病医院少、不了解异宠的行为、买宠上当，占比分别在19%以上。