报告解读：跨境电商宠物品类市场数据报告

近日，Trendin发布《跨境电商宠物品类市场数据报告》，对全球的宠物市场发展，重点和潜力市场进行了分析。报告包含全球宠物市场发展概况、重点地区-美国、潜力地区-东南亚三部分，对于分析跨境宠物电商市场动态，市场分析等有一定指导作用。

01

全球宠物市场概况

自疫情爆发以来，宠物带给人们情感慰藉的价值愈发凸显，也正是在这三年间，全球宠物市场迎来了持续高速增长。电商渠道增长迅猛，电商市场的规模复合年均增长率达29.3%，渗透率的符合年均增长达20.7%。

02

重点地区分析-美国

美国宠物市场有着100多年的发展，相较于其他地区，宠物行业已经日趋成熟，渗透率是世界最高，其次是澳大利亚、英国、日本和中国。

美国宠物市场的消费受经济周期的影响较小，展现刚性需求。美国地区的调查数据显示，人们领养宠物的意愿从20年的6%增长至21年的14%。在疫情期间，美国养新宠物的比例逐年增长。

报告中也展示出美国宠物消费的5大趋势。目前美国宠物用品市场产品分散化程度较高，所以品牌集中度较低，适合出海企业瞄准入局机会。

居家必备：主要选择宠物窝，沙发，猫爬架等日常居家必备用品更注重品质和耐用性、舒适与实用于一体。

居家乐趣：强运动性球类玩具是养狗人士的最爱，毛绒羽毛类的娱乐玩具是养猫人士的最爱。

科技升级：智能宠物设备已经成为宠物猪解放双手、省时省力的最大需求。

爱宠变美：未来宠物清洁用品将趋向绿色、温和、精细化。

医疗保健：健康服务和全面营养补充缺一不可，兼具性价比和功效的产品更受宠主欢迎。

03

潜力地区分析-东南亚

从东南亚宠物市场消费结构来看，食品占据了大头，线下专门店消费依旧是东南亚地区人们主要消费方式，但是线上渠道的发展空间巨大

虽然食品是宠物消费的大头，但是食品在东南亚市场的竞争十分激烈，空间较小，且各地都对宠物食品、保健品的进口管制较为严苛，市场准入度低。不过，在居家与外出用品、服饰与配饰、清洁护理用品上，都有着不错的入局时机和起步环境。

反观国内市场，“内卷”同样在宠物赛道中上演，白热化的行业竞争、不断压缩的市场空间，都在逼迫我们布局海外。宠物品类和其他电商品类还有很大不同，因为产品/品牌的知名度，以及在养宠人士心中的情感认知、价值认可更能决定销量表现。

所以，“重品牌、轻销售”的经营思路，需要宠物出海品牌在对产品进行推陈出新、保证高品质质量的同时，还要配合社媒营销、KOL品牌营销、电子邮件营销等多种打法，与海外消费者建立深厚的关系。

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