快餐品牌盯上宠物主人：你来吃汉堡，我送你猫窝

12月的第一天，某中国汉堡品牌对外官宣，从12月1日至12月7日的每天10：00-23：59，消费者通过美团外卖平台下单指定套餐即有机会领取该品牌推出的限量1.4万份名为“塔塔御猫房”的红色房屋形猫窝。

快餐品牌“接力”捆绑宠物用品推套餐

就在半个多月前的11月15日，麦当劳的“喵喵双人餐”在线上渠道上新。与该双人餐同步上线的，还有三款“袋袋猫窝”。当天至11月19日每天10：45至23：59，消费者前往麦乐送下单该套餐即可获得袋袋猫窝一份，每天全国限量10万份。据悉，这是时隔2年后，麦当劳又一次推出猫窝套餐。该款与猫窝绑定的套餐，内含1份麦辣鸡腿堡、1份板烧鸡腿堡、5块麦乐鸡和2杯中可乐，售价99.9元。

无独有偶，11月10日，肯德基携手某宠物用品品牌推出宠物玩具用品，40元左右的价格可以买到一个鸡鸡鸭鸭“显眼包”或“扶我起来”电动宠物玩具。同时，该玩具内还放置了猫薄荷，让宠物猫一闻就喜欢上。亲子款鸡鸡鸭鸭“显眼包”，则可以让“铲屎官”和“毛孩子”背上同款“书包”，一起快乐出游。

快餐品牌“盯”上宠物用品消费市场

当然，“毛孩子”没有办法去门店消费，快餐品牌“盯”上的，当然就是它们背后的“铲屎官”。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年，全国城镇宠物主人数超过了7043万人，消费市场规模为2706亿元。中国已成为全球宠物行业最大的存量市场，每年还有近一千万的新增宠物。

在薛先生看来，围绕“毛孩子”和“铲屎官”打造的创新产品和消费场景，今后必将更加丰富多元。“但如果都采取类似的营销策略和模式，那消费者也会很快失去新鲜感，话题度也会随之减弱，就不容易达到预期的效果。这一点，值得品牌方深究。”他提醒说。