6月20日24时，2022年上半年最大的电商大促活动正式落幕。
就目前可考数据来看：
虽然各大平台和品牌在大促期间相互角逐，但大促期间又集体保持着低调的状态。目前仅“618鼻祖”京东对外公布了核心销售额，抖、快两家618新秀以直播为核心发布系列数据、但未提及全阶段实际销售额，天猫则持续隐身。
2021年双11成绩：
营销亮点：
雅诗兰黛
LANCOME兰蔻
KERASTASE卡诗
珀莱雅
花西子
薇诺娜
夸迪
林清轩
COLORKEY珂拉琪
blankme半分一
完美日记
MAKEUPFOREVER玫珂菲
3CE三熹玉
彩棠
moody
Kilala可啦啦
2022年618成绩：
优瞳
Spes诗裴丝
溪木源
UNISKIN优时颜
百草味
良品铺子
茶里CHALI
茶颜悦色
空刻
三顿半
隅田川
永璞
好欢螺
小仙炖
官栈
认养一头牛
王小卤
Oatly
菲诺
钟薛高
李宁
FILA斐乐
2021年双11战绩：
Ubras
营销亮点:
蕉内Bananain
有棵树
NEIWAI内外
古良吉吉
崧songmont
蕉下Beneunder
HEFANG
全棉时代
嫚熙
戴可思
巴拉巴拉Balabala
Dr.Cheese奶酪博士
秋田满满
维达
立白
宠物
PIDAN
网易严选
阿飞和巴弟
雅萌
初普
AMIRO觅光
JOVS
usmile
科沃斯
云鲸
添可
dreame追觅
JmGo坚果
极米
dyson戴森
roborock石头
LEGO乐高
泡泡玛特
Bandai万代
彩妆/个护/美容赛道：用户进入品质消费阶段，头部国际品牌逆势增长，新锐品牌陷入突围困境，品牌效应在今年618得到了更深的体现；
食品/饮料/乳制品赛道：受疫情影响，消费者囤货行为日常化，相应地，品牌们也更注重营销的常态化，在618期间以店播为工具，以用户拉新和留存作为核心；
服饰箱包赛道：箱包榜单依旧被国际大牌占位，鞋服&内衣赛道的头部国货发挥稳定、618期间持续上新品、做增长；
宠物赛道：“毛孩子”的生活品质持续升级，出现一众细分品牌来满足消费者的宠物养护需求；
智能家电与办公设备赛道：居家抗衰美容仪可预见式增长，用户24小时智能生活体验“上瘾”；
香水潮玩赛道：情绪消费价值依旧走高，不少小众香水品牌进入细分榜单，潮玩人群坚守本命爱好、头部品牌持续吸金。
“让利与囤货”这两个大促优势，已经被平销期繁多的直播与小型折扣活动渐渐冲散了，再加上用户大促消费心态的迭代，大促丧失其原有的魅力。为了更好的品牌经营，我们需要重新思考大促与品牌之间的关系。
首先，大促这个“助燃器”失灵，本质上是在拼品牌们常态化经营的能力。
既然大促的转化力走弱，品牌不妨借大促来推新品，或是在大促期间开启新平台冷启动，做大渠道，巩固老客。
摆正大促的辅助位置，把大促做小，把品牌做大，才能在下一轮消费回潮时，占据C位。