广州网店铺数主播数量均居全国第一

11月13日，记者从广州市市场监管局主办的“广聚创新数领未来”广州直播电商合规发展成果展示活动现场了解到，广州市近年来聚焦新经济新业态，集中发力促发展，垒筑网络市场大发展高地，打造数字监管大智慧模式，构建综合协作大治理格局，取得积极成效。目前，广州网店铺数、直播场次、主播数量领跑全国。

“人货场”资源富集每天直播超过10万场

“我们是2018年在广州诞生的一家直播公司，每年增速基本上保持20%—30%，在广州经营十分顺利，没有遇到什么发展障碍。”蒲公英MCN联合创始人马帅表示，广州直播产业链供应十分完备，政府对直播行业合规给予很大指导和帮助。

从事跨境直播的广州泡芙传媒有限公司CEO张明驰也表示，预估今年业务增长可达200%。之所以选择在广州番禺落户，就是看中了周边产业带资源丰富，“番禺本身聚集了众多头部跨境企业，而以此为中心方圆50公里以内，覆盖了白云区的箱包、美妆产业，还有佛山市、中山市的服装产业，产业资源十分丰富。而附近的广州大学城也为我们提供了大量人才资源。”

据介绍，广州采取多项举措培育壮大直播电商新业态，探索“直播+跨境电商”助力品牌出海，跨境电商进出口规模9年增长93倍；连续４年举办以城市为平台的直播电商节，掀起“广货带天下”的热潮；创新“直播+农村电商”助力乡村振兴，通过推广乡村特色产品，实现产品增值、产业增效、农民增收的多赢局面；推出“助力小微企业、个体工商户数字化转型‘星火计划’”，牵引传统市场整体“触网蝶变”，实现平台赋能；数字化工具、生成式AI、VR全景直播等新技术逐步渗透直播电商的每一个环节，促进传统产业提质增效，助力新质生产力发展。

“相比于国内，国外直播电商涉及的法律法规，以及网络条件要求更高、更复杂。”张明驰表示，作为跨境直播公司，希望政府能够在人才培养、网络条件、产品质量把控等方面给予更多的指引。

活动现场，广州市市场监管局介绍了近年来广州直播电商合规发展成果，发布全省首个直播电商领域合规政策文件——《广州市直播电商规范经营指引清单》。该指引清单对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，为各类主体开展网络直播营销活动送上了“说明书”。

“坚决抵制网络直播虚假宣传、网络不正当竞争、刷单炒信、价格违法等违法违规行为……”活动现场，广州市直播电商行业协会和直播电商行业代表发出行业共建共治倡议，进一步打造广州网络直播经济良好生态，促进行业有序、健康发展。（记者何颖思）