广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
子非鱼吖
本期关键词
直播带货|宠物经济|情感陪伴
图片来自抖音用户“芬头儿是猫不是猪”
点开“芬儿头是猫不是猪”抖音账号的商品橱窗，可以发现，其带货商品多为猫条、冻干、猫砂盆等宠物零食和用品，面向的购买人群明显是宠物主人们。尽管其受众群体相对单一，但“芬儿头是猫不是猪”的带货成绩却相当亮眼，在2024年9月6日的一场近4个小时的直播中，观看人次达到392万，销售额在75万至100万之间。那么，“邪恶银渐层”“芬儿头”是如何走向带货主播的顶流？“芬儿头”为什么能够受到如此多年轻人的喜爱？对于宠物主和商家而言，“芬儿头”的爆火带来了哪些启示？
戏剧化的直播：“芬儿头”如何走向带货主播顶流？
萌宠破圈：“芬儿头”为何能够吸引网友的喜爱？
“芬儿头是猫不是猪”账号经营了多年，但却在一朝一夕间爆火出圈，这背后的原因是什么呢？在萌宠经济持续发力下，“芬儿头是猫不是猪”因何特征获得广大网友的喜爱？
1.被迫营业，职业假笑引发情感共鸣
在互联网上，别家小猫都是撒娇、卖萌、软绵绵，到了“芬儿头”这儿直接哈气、咬人、不配合。但是只要猫条和冻干到位了，“芬儿头”的桀骜不驯马上就变成了任劳任怨。在直播带货的过程中，“芬儿头”的叛逆性格和为了猫粮而展现的“职业假笑”，形成了鲜明的个性标签，同时生动地演绎了打工人在职场中的微妙态度，唤起了打工人的情感共鸣。网友们纷纷调侃，前有打工人云“不能为了尊严连钱都不要了吧”，后有“人机小猫”为三粒猫粮折腰。那看似不情愿却又不得不保持的“假笑”，仿佛在说：“生活不易，猫猫叹气。”这种前后反差萌，让无数年轻人在忙碌的生活中找到了一丝慰藉。
2.网友二创，表情包和切片裂变传播
图片来自小红书用户
3.结合热点，联动其他主播跨界互动
对于宠物主和商家而言，
“芬儿头”的爆火带来了哪些启示？
“芬儿头是猫不是猪”的爆火，从侧面印证了宠物电商行业正展现出前所未有的活力与潜力。《2024大宠物行业趋势快速报告》显示，2023年我国宠物电商市场的规模达到了520亿元，比上一年增长了超过8%。预计到2025年，宠物经济产业的整体规模将达到8114亿元。那么，对于宠物主和商家而言，“芬儿头”的爆火带来了哪些启示？
1.发挥想象，打造独特的宠物主播IP
图片来自抖音用户“小宇带你去旅游”
抖音旅游带货博主“小宇带你去旅游”在直播中宣传非洲团体旅游行程时，为了营造非洲旅行的氛围，他特意把直播间背景设置成“追逐动物大迁徙”的照片，把自己装扮成非洲土著的形象，并将自家的金毛犬“爆爆”打扮成了狮子。令人忍俊不禁的是，这只金毛犬一身“班味”，直播全程垮着脸，与一旁兴致勃勃介绍着行程的主人，形成了鲜明的对比。这种极具反差感的画面，让直播间迅速出圈，取得了不错的带货效果。
图片来自抖音用户“金三柜”
3.拓展内容，发布同系列主题的短视频
宠物主和商家应该要积极探索并拓展直播内容，满足观众多元化的需求体验。这意味着，除了记录宠物的日常生活之外，还可以延伸到宠物健康、宠物训练、宠物旅游、宠物文化等多个主题，吸引并留住不同兴趣偏好的观众群体。此外，发布具有剧情连贯性的系列短视频，有利于形成宠物IP的记忆点和辨识度，与观众构建情感联系。博主“薄荷猫甜不甜”通过其创意性的内容策划，巧妙地将家中的一对小猫设定为情侣角色，并围绕这一设定发布了一系列情侣自拍短视频。这些视频不仅捕捉了两只小猫温馨互动的瞬间，更通过情感化的叙事手法，激发了观众对于这对“猫界CP”的浓厚兴趣与喜爱。
图片来自抖音用户“薄荷猫甜不甜”
参考资料
李梓瑜｜文字
图源自网络，侵删｜图片
陈斐斐｜编辑
刘晓英陈芮洁｜责任编辑
END
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