直播，是当前这个大时代的特征，更是当下社会的缩影。
当这一时代特征和疫情下就地过年的牛年春节不期而遇，如何通过新兴的技术形式，在春节期间陪伴广大网民过好一个新年，成为了科技公司们的年终大考。
这是一场名为“直播伴你过年”的系列直播活动，由搜狐视频在2月9-11日和2月14日推出，共为民众奉上了40余场直播综艺节目，话题从防疫、美食、美妆，到健身、星座、读书、新剧，无所不包。
不同于业内常见的秀场直播和带货直播，搜狐视频的“直播伴你过大年”活动具有其独特性——这是一场集锦了医学、美食、文化、时尚等众多领域优质内容的直播盛典，在丰富了品牌营销形式，还传递了知识和价值。
“直播伴你过大年”系列活动的圆满成功，也标志着直播行业正在迎来了继1.0的秀场模式和2.0的带货模式之后的直播3.0新浪潮，而这股新浪潮，正是搜狐所强调的价值直播和直播综艺。
价值，引领直播3.0
这种以价值为导向的新式直播，被搜狐称为价值直播，是区别于纯娱乐化内容的直播，是搜狐在全面直播时代，积极参与直播大战的一种做法。
价值直播和直播带货不同，直播带货的目的是清库存，是完全商业化导向的，而价值直播，一是传递知识和价值，二为品牌提升附加值输送新动能。
当然，这并非否认直播的商业价值，但是直播技术乃至直播时代，能带给我们的，远不应止步于带货。?“直播能展现媒体的价值，是一种传递价值的声音。”?搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳曾对媒体表示。
说来容易，做来难，如何才能真正让专业大V带着知识走入普通人的生活？不妨以2月11日，农历除夕当天的“直播伴你过大年”为例。从当日早10点到凌晨00：30的十余场直播，都深刻贯彻着价值直播的新式内核。
欢乐祥和的氛围中，网友们和各路大V仿佛度过了仿佛老友般的一天，也正如和许久不见的老友聊天时的感觉一样，种种新知时不时的从专业大V口中，进入了网民耳中，最终人人皆有所得。
价值直播给行业带了什么？
价值直播让用户获得了新知，那行业能从中收获什么呢？
其次，对于直播生态而言，搜狐不止为价值直播创作者，提供强大的直播技术和可观内容收益，还贴心的通过各类官方大型活动，为一众试图加入价值直播领域，却又不得门而入的尾端创作者们，提供了良好的范例。
直播伴你过大年“不仅仅是头部创作者创作能力的一次集体展示，是直播3.0浪潮的一次大秀肌肉;同时，更是起到了示范带头作用，头部创作者们，乃至是作为价值直播提出者的张朝阳，一起亲自下场，身体力行的告诉长尾创作者，何为价值直播。
对于目前流行的1分钟短剧，张朝阳认为要靠长尾上传短视频，“我们最重要的是给内容创作者提供好的收益，使得他们愿意来我们这儿。”因而，长远看来“直播伴你过大年”的成功，更重要的是不是当下取得了哪些成就，而是真正从源头引爆了搜狐价值直播的长尾创作，让更多的创作者参与到其中来。
事实上，撬动长尾、拓展用户对于价值直播品牌的事，搜狐一直在做。
截至目前，搜狐直播技术已广泛应用在搜狐视频的自制综艺，搜狐旗下的原创活动IP，以及搜狐新闻的直播栏目上。
直播3.0，搜狐的扭亏秘诀
直播3.0带给搜狐的收益，直接体现在营收上。
2021年2月4日，搜狐公司公布了2020年四季度及2020年度财务报告。第四季度，搜狐总收入为2.53亿美元，同比增长34%;全年总收入为7.50亿美元，同比增长11%。本季度归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5300万美元，远超此前预期。
这显然离不开价值直播和直播综艺的贡献。在过去一年里，搜狐通过对于视频直播不断迭代，和在多种内容营销活动中对于直播技术的广泛应用，进一步驱动了搜狐媒体门户和视频的媒体价值升级，并在此基础上创造性地融入了短视频和社交元素，最终使得搜狐视频不仅在长视频领域如鱼得水，还打通了搜狐的各个产品矩阵。
对于搜狐视频为直播中台打通产品矩阵的做法，张朝阳透露，在2020年搜狐的直播每次都人气充足，“原因是矩阵流量，每次直播都是一个事件。搜狐视频成为一个中台，把流量导过来，形成直播事件，虽然这不是我们产品的核心地带，我们会继续做，这是我们在直播方面的打法。”
日前的“直播伴你过大年”系列直播，则正是搜狐在农历2021年新年伊始的第一系列大型直播事件，其引流能力显然不必多言，但搜狐的愿景并不止于此，一次次价值直播事件的塑造，只是开始。
“2020年靠直播技术带动矩阵，创造了很多营收机会，保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发。不只是单一的直播技术，而是整个产品的内容分发方面的爆发。”张朝阳说。
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