宠物博主商业化难题有了新解法？萌宠养宠狗狗秦海璐直播间

情绪需求的改变，带来宠物内容的转型商业化难题得到缓解，但天花板依然较低

创新内容催生宠物直播“天花板”

当一只猫与主人“互飙演技”，邪恶的表情与反差感让许多用户在直播间驻足。最近，一只名叫“芬头儿”的银渐层在抖音爆火，并成为了宠物带货主播中的“顶流”。

“芬头儿”的直播间由主人和猫同时出镜，在直播期间，这只银渐层全程冷脸不配合直播并且表现出凶狠的眼光，甚至不给零食吃的时候会直接盯上主人的手指。但它只要吃到零食就会瞬间变脸，表现出温柔的一面，还常常露出像人一般的神秘微笑。

图源抖音

“芬儿头是猫不是猪”最早一场抖音直播开始于2024年1月5日，持续3个半小时，观看人次为23.7万，直播销售额在10万-25万之间，直播选品多为宠物主食、冻干、猫砂盆等。而最近30天内，“芬儿头是猫不是猪”账号涨粉154万，预估直播累计销售额在500万元-750万元之间，货盘也增加了大米、咖啡等日常人用的食品和生活用品。其中，仅9月6日的直播，观看人次就达到了392万，直播销售额在75万-100万之间。

直播电商，已经成为了宠物达人变现的重要突破口。

根据《2024大宠物行业趋势快速报告》的数据显示，过去一年内我国宠物电商市场（货架电商和内容电商）的规模达到了520亿元人民币，比上一年增长了超过8%。预计到2025年，宠物经济产业的整体规模将达到8114亿元。

同样的增长趋势也出现在抖音电商，根据官方数据，仅今年8月，抖音宠物电商销售额就达到了7.72亿元，比去年同期的6.1亿元增长了26.56%，客单价从24.44元大幅增长到41.48元，增幅高达69.72%。2024年上半年，抖音上关于“宠物”关键词的搜索量同比增长65.96%，环比增长了28.68%。

如今养宠已经成了年轻人生活方式的一部分，宠物深入融入到了日常之中，暖心的陪伴也让主人的生活与生活化的产品被更多人看到。

通过对于宠物内容的观察，克劳锐发现当下出圈的宠物更多是宠物自身带有人的行为与特征，当人的特征、特长，甚至性格出现在宠物身上时，会给用户带来一定的反差感，从而感受到一份新奇和快乐。

除了生活化之外，一些宠物领域专家、医生、养宠达人带来的知识讲解与科普也成为了当下宠物内容的重要方向，宠物内容开始趋向于专业化。大多数测评科普类短视频都会伴有一目了然的数据图表、贴近实际的具体案例配图以及生动有趣的讲解方式，视频的信息密度往往很高。

如今，用户对于宠物健康与宠物生活的消费需求越来越旺盛，通过这类宠物博主生动有趣的讲解方式可以让抽象且专业性极强的宠物疾病知识变得不再晦涩难懂，让每个普通养宠人士都可以轻松准确地掌握这些知识。

当下年轻人养宠需求正在不断升级，健康饲养、解放双手、高效清洁、智能监测、隔空陪伴等养宠需求带动宠物用品向智能化方向发展。在观念的更新迭代之中，新装备、新知识等都需要了解与学习，这给了养宠科普类内容变现带来了空间。