如何策划病毒营销活动

病毒式营销活动是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销活动信息像病毒一样传播和扩散，继而被几何级增长传播的一种营销推广策略。病毒营销活动策划需要进行项目前期考察，了解市场趋势、客户需求，挖掘可用创意点，尤其要在策划有吸引力的病原体（即营销活动内容）和传播形式上多下功夫，从而增加传播驱动力。

病毒营销活动关键是巧做“病原体”、巧发“病原体”，即找到既能迎合消费者口味，又能将品宣植入并成为消费者所接受的营销引爆点。为此，就需要营销活动策划者在“提供有价值的产品、服务或信息”“打动用户或潜在消费者使其主动积极传播”这些点上多下功夫。此外，监测“病原体”传播数据也很重要。因此，“病原体”上要嵌入代码或网址，通过数据分析“病原体”的传播效果，从而进行调整，并为下次营销活动提供宝贵经验。

病毒式营销活动是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销活动信息像病毒一样传播和扩散，继而被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其它营销方式的特点，即有吸引力的病原体（被称为营销界成为“无成本”的推广信息载体）、几何倍数的传播速度（非均衡，通过类人际传播和群体传播多点散发）、高效率的接收（自发积极传播，接收渠道私人化，增强了传播效果）、更新速度快（传播过程呈S形曲线，可在传播衰减前将传播力转化为购买力，以达到最佳的活动销售效果）。

病毒式营销活动的传播形式主要是通过线下口口传播或网络散播。

2.内容因素。营销活动内容（即“病原体”内容）在策划上应注意富于创意、形式新颖、内容反常大胆、互动性强、有趣生动、温暖公益、有价值。

总结：分析营销活动参加者及潜在消费者的心理因素，迎合受众心理去策划活动流程及物料，更容易引起病毒式传播。

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