5月25日，刚刚高调亮出“兴趣电商”战略的抖音电商推出“抖音618好物节”，正式入场618大促。记者了解到，“抖音618好物节”将持续25天，至6月18日结束。
抖音：开辟“新国潮”特色板块
今年4月，抖音在首届电商生态大会上打出“兴趣电商”概念，面对日活跃用户破6亿的抖音，其电商的“兴趣”在哪个赛道，一直是业界热议的话题。
以首个“抖音618好物节”为突破口，抖音电商的首个试水品类定在了当下最火的“新国潮”。
记者了解到，“抖音618好物节”开辟了“遇见新国潮”特色板块，将于6月11日正式上线。该板块分为源头好物篇、城市寻宝篇、书中奇遇篇、潮玩博物馆和狂欢盛典篇五个主题，聚焦有文化艺术价值的品质商品，让消费者在直播讲解中，进一步了解非遗及地方特色文化，激发兴趣，实现从“种草”到购买。
为了更好地发挥兴趣电商优势，抖音电商将在活动期间推出抖音好物榜单、618专属表情道具、串联直播间、互动城等特色玩法，营造兴趣电商购物场景――不得不说，这些玩法都很“抖音”。
那么，具体会有哪些“国潮“产品亮相呢？记者独家了解到：手工皮雕小圆包、九尾狐王星记扇、印花布汉服、橄榄核雕、苗绣香囊等非遗匠心好物，会陆续亮相该板块。大促期间，抖音电商还将推出皮影戏T恤、非遗云锦国风抽纸等非遗文创产品，帮助手艺人IP多途径变现。
根据此前招商大会透露的信息，“抖音618好物节”的具体玩法是：
抖音还将采取平台联动玩法，即除了在抖音上线，还将在抖音火山版、今日头条、西瓜视频，抖音极速版等多端共同联动。
抖音电商半路杀出，但天猫、京东两大平台早已拉开阵仗并提前启动预售。
天猫：直播打头阵，140万款新品面世
5月24日晚8点，天猫618正式开抢预售商品。而当晚6时开始，李佳琦、薇娅的直播间里已经双双启动了热身直播。晚上7时30分，薇娅直播间挂出69个商品链接，而李佳琦直播间挂出的商品链接数更高达110个，并且数量还在不断攀升。
来自天猫的数据显示，今年将有25万个品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。
今年天猫618预售自5月24日晚8点全面开场。第一小时预售的十大爆款分别是：初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷要玩面膜、欧莱雅安瓶面膜、雅萌美容仪、华为Mate40、Ulike脱毛仪、Ubras内衣、玉泽积雪草面膜、喜临门床垫(按照成交金额排名)。内衣品牌Ubras、上海家化旗下品牌玉泽首次跻身“十大爆款”。
京东：618开启“云”大促
更早一些，5月24日0点，京东618正式拉开预售大幕，一直持续到5月31日。
除了琳琅满目的C端消费品，企业端服务也登上了京东618促销榜。
京东云宣布，在5月21日至6月30日期间，对全线企业级产品进行大规模促销，投入数亿元资源全面助力20万中小企业上云；涉及的产品不仅包括云主机、云数据库、云存储、云硬盘、云安全等爆款云产品，也包括智能客服、云通讯服务、SaaS服务、企业金融及智能硬件产品。这标志着今年618不仅是消费盛宴，也将成为众多云厂商全面参与的产业服务元年。
苏宁：错峰战略，酝酿“王炸”
没有最早，只有更早。
再往前的5月22日零点，拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕，比京东618预售整整早了两天。
这次，拼多多百亿补贴开设了全新的“官方合作旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上，包括国际一线大牌。此外，发力加码补贴生鲜农产品，也是此次“百亿补贴两周年”活动的亮点。
据苏宁内部人士透露：“我们正在酝酿直播‘王炸’，近期会揭开谜底。”