DataEye数据显示，《超能世界》从2021年12月31日开始在买量领域投放素材，但中间有一段投放真空期（今年3月4日至5月16日），自此之后，《超能世界》的素材投放量便逐步攀升，并在今年10月21日迎来巅峰期，单日素材投放量超过1.2万组。
DataEye研究院认为，《超能世界》之所以能在iOS免费榜中迎来飙升，或许与其营销举措的变化有关。从5月17日开始，《超能世界》的营销投放可以分为5个阶段来看——
1、营销策略
阶段一：5月17日-7月22日——投放素材呈多样性，以测试为主
在该阶段，《超能世界》产品虽并未正式上线，但在买量领域仍投入一定的素材，该阶段其买量投放主要以测试为主。
具体而言，该阶段《超能世界》的营销素材呈现多样性，将“暴走小队”、“跑酷”、“糖豆人”等休闲小游戏玩法融入素材之中，以此提升对玩家的吸引力。而在TOP50高效素材中，“暴走小队”游戏是使用频率最高的素材。
阶段二：7月23日-8月8日——开始投放“停车场”游戏素材
DataEye研究院观察到，7月23日，《超能世界》开始投放“停车场”游戏素材，并且素材投放呈高度集中、投放力度强的趋势（7月份高效素材TOP50中，49组为停车场素材）。
阶段三：8月9日至8月31日——开始投放“拯救狗狗”素材
DataEye研究院观察到，8月9日起，《超能世界》开始投放“拯救狗狗”游戏素材，并且在该阶段，按高效素材TOP50排名中，“拯救狗狗”素材有32组，占比为64%。
阶段四：9月份——加大“拯救狗狗”素材投放力度
在9月份中，《超能世界》的投放是围绕“拯救狗狗”这一素材进行的，高效素材TOP50排名中，“拯救狗狗”素材占比为100%。
阶段五：10月份——全面投放“停车场”游戏素材
10月第一周，在《超能世界》TOP50高效素材中，以“拯救狗狗”素材为主要投放点的同时，会辅以“停车场游戏”的素材，甚至还加入了部分传统放置卡牌素材的投放；
10月第二周，在TOP50高效素材中，停车场小游戏素材占据100%；
10月第三周，在TOP50高效素材中，停车场小游戏素材占比为98%，中间会加入“拯救狗狗”素材；
而在投放平台方面，第一周，穿山甲联盟投放占比为42.83%；第二周，穿山甲联盟投放占比飙升至78.9%；第三周，穿山甲联盟投放占比直接来到89.68%。
2、产品情况
通过观察，DataEye研究院发现《超能世界》在iOS产品端，其有三个转折性的版本迭代动作——
（1）8月19日，《超能世界》在版本更新中加入“停车场”小游戏玩法，并于8月20日在iOS免费榜成绩飙升，来到榜单第11的位置，但在此之后成绩逐步下滑，于8月27日跌至榜单第47名。
（2）8月30日，《超能世界》在版本更新中加入“拯救狗狗”小游戏玩法，在此之后便长期位居iOS免费榜前列位置，但从未登顶榜首。
（3）10月12日，《超能世界》在版本更新中再次加入“停车场”小游戏玩法，之后，先是在当日iOS免费榜中迅速飙升10名来到榜单第六，继而登顶免费榜，并霸榜5天！
结合《超能世界》营销动作以及产品情况，DataEye研究院总结了以下主要变化：
（1）产品上线初期，加入“停车场”玩法及素材，但主投腾讯系渠道；
（2）上线“拯救狗狗”玩法，并以此为主投素材后，成绩明显增长且稳定，但始终未登顶榜首，该阶段《超能世界》投放逐步从腾讯系渠道往字节系渠道转变；
（3）再次上线“停车场”玩法，并且将“停车场”素材主要投放在字节系渠道，最终在该阶段长期霸榜iOS免费榜；
而基于这些变化，我们也可以得出以下结论：
（1）从控制变量来看，《超能世界》的副玩法从“停车场”到“拯救狗狗”再到“停车场”，不变的是休闲游戏玩法，变的是主要投放渠道从腾讯系转向字节系，这或许说明在字节系渠道中，此类休闲游戏素材转化率会更好；
（2）只转化苹果端下沉市场休闲用户的思路，让游戏付费得到一定保障。
二、素材剖析
《超能世界》植入的“停车场”、“拯救狗狗”副玩法是如何筛选的？
把目光放到2022年一月份iOS免费榜榜单，彼时榜单前十出现了——《圣魂纷争》、《狗头大作战》、《画线救救火柴人》、《我的停车场》、《二手停车场》等产品。
而结合《超能世界》的副玩法，我们可以发现——
“拯救狗狗”玩法与《狗头大作战》+《画线救救火柴人》有一定的相似性；
“停车场”玩法创意或许改编自《我的停车场》、《二手停车场》。
简而言之，《超能世界》的副玩法并非一时兴起加入的，而是项目组发现某种玩法已经经过市场验证过后，才选择植入至游戏之中，并将其转化成买量素材去吸引玩家。
具体在素材端，《超能世界》又是如何做的？
1、停车场素材
除此之外，该游戏也会着重凸显“别管我了，你们先走”、“限你一分钟把车挪出去”、“结婚要迟到了”等“焦急感”强烈的文案。同时，在素材画面中，也会重点以“不断失败”的操作，隐性的向玩家传递“你来也不行”的信息，期望勾起受众挑战欲。
总的来说，“停车场”素材主要是以“焦急感”、“挑战欲”以及“用复杂环境考验的策略性”，强化对玩家的吸引力。
2、拯救狗狗素材
其中的亮点在于，虽然素材以失败告终，但并不会给玩家一种“故意失败”的感觉，而是尽力往成功的方向靠拢，却最终以失败为结局。
并且画出来的线呈现强烈的喜剧色彩，给人一种“离谱”的娱乐感。
如此一来，就隐性的向玩家传达“这游戏难度很高，但是又很搞笑、很离谱”的信息，激发玩家好奇心。
总的来说，“拯救狗狗”的“策略性”、“趣味性”以及“狗头表情包的熟悉感”，让该素材拥有极高的传播性。
此外，DataEye研究院还发现《超能世界》还会有一些小设计——
通过《超能世界》的素材剖析，我们可以得出以下规律：
1、被市场验证过的休闲游戏玩法，更能（再次）打开市场；
这是因为被市场验证过的玩法，在趣味性、玩法内容、传播度方面，已经得到玩家认可，只需稍作调整融合，加入熟悉的社交元素（如表情包），就能形成二次传播。
2、在素材创意方面，需要明确思路，围绕素材核心卖点做宣发，则能强化素材对玩家的吸引力；
三、传播侧
DataEye研究院发现，《超能世界》从7月31日起，便持续加码抖音达人直播营销。
在直播内容方面，DataEye研究院发现，达人在直播《超能世界》时，会以游戏主玩法为主要直播内容，并且会通过给直播观众讲述“游戏攻略”、“游戏英雄搭配”等内容，带动直播间热度。
此外，也有部分达人主播会以副玩法为直播内容，并且会以“来看看老铁们能闯多少关”、“点击屏幕左下角跟主播一起通关”等直播话术为重点，带动玩家的下载。
DataEye研究院认为，《超能世界》之所以在达人直播方面投入资源的原因，本身还是通过达人直播这一直观的游戏展露方式，想吸纳更多的传统卡牌游戏用户。
而在DataEye研究院观看直播时，也发现有直播观众会在弹幕发送“我已经打到100关了，现在卡关了该怎么办”、“直播我抽到xx英雄，该怎么搭配比较好”。这表明，《超能世界》的放置卡牌内容对于传统卡牌用户，同样具有一定的吸引力。
四、总结
通过对《超能世界》素材的剖析，发现：
传播侧：启动达人直播营销，直观传递游戏放置卡牌内容，做到“重度用户、轻度用户，我全都要”。
当然，厂商也可以从学习《口袋奇兵》，通过不断集合副玩法，用大量的小游戏去做尝试，总有一种副玩法能提升对玩家的吸引力。