抖音宠物电商的发展现状与三大趋势丨报告视频

近年来，中国的宠物行业一直在经历着显著的增长。抖音电商和巨量算数基于对宠物行业的研究和数据积累，现将《2021抖音电商宠物经济洞察报告》呈现发布，希望能为宠物从业者提供有价值的洞见，发掘更多市场机会。该报告从抖音宠物消费视角出发，围绕宠物行业研究、内容生态、消费与服务、人群特征等多个维度，分析抖音电商宠物赛道的Zui新格局，全面反映内容生态下的抖音电商宠物行业发展现状与未来趋势。

新机遇

机遇一：中国宠物行业的快速增长

近年来，中国的宠物行业一直在经历着显著的增长。Frost&Sullivan数据显示，中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增至2020年的2308亿元，并有望持续增长，到2024年将达到4495亿元，其中，2019年到2024年的复合年增长率约为17.0％，展现出宠物市场巨大的发展空间。

机遇二：短视频内容与直播带货正成为行业趋势

经过多年发展，网络零售形成了传统零售、内容电商、社交电商、直播电商齐头并进，多元发展的立体化格局，抖音宠物短视频以“内容”为核心，KOL为助推力，通过泛内容社交关系实现短视频内容与直播的带货。2020年，在抖音电商平台，美容清洁用品、零食品类、日用品类为目前主要品类，同样也是增长迅速的类目。

机遇三：宠物全产业链在抖音被全新激活

在抖音，可以看到宠物行业的产业链上游、中游和下游市场，都纷纷进入线上化转型阶段。在实物消费领域，专注宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善，线下业态也被激活，宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略，开启全新营销旅程。

机遇四：你有兴趣的“抖”有

新需求

一是萌宠兴趣人群呈现出鲜明的年轻化、高线化特征

在抖音超过6亿日活跃用户规模的基础上，汇聚了庞大的萌宠兴趣用户，他们基本完成了大众化覆盖，性别上没有太大差异，呈现更显著的年轻化、高线化趋势，宠物成为年轻人的生活和情感陪伴。

二是年轻、高消费群体也正成为抖音电商宠物用品的核心消费力量

抖音电商的宠物用品消费人群，具备鲜明的职业特征和年龄层特征，GenZ，新锐白领，小镇青年占据整体消费人群近一半份额，18-30岁用户占比超过50%，代表了养宠趋势的年轻化。高线城市则占据了60%以上份额，预示着养宠人群的高消费潜质和对新消费的接受度高、意愿度高。

四是日常刚需、深层护理都有机会空间

五是营养健康是基础，功能效果需升级

六是差异化卖点帮助有效引导货品推广策略

新引擎

一是超强头部、精专多态的萌宠达人矩阵

二是直播带货的趋势逐渐明朗化、规模化

在抖音宠物行业，短视频带货主要以达人驱动为主，直播带货则是达人和品牌双驱动模式，从带货表现上看，因两种渠道的带货特性差异和行业参与者的渠道布局差异，宠物服饰、猫抓板、猫窝等细分品类已经在直播渠道上取得了更优异的带货表现，而美容剪、牵引带、猫零食等品类上直播和短视频的重要度不相上下，这反映出直播带货的趋势逐渐明朗。

直播间有更强互动性、专业性和展示性，新奇有趣好物更容易吸引围观，各类有趣的宠物小零食在直播间被强力种草，如猫薄荷、火锅、棒棒糖、酸奶、麻花、奶昔、香肠等拟人化商品，借助有趣的概念、颜值和功能性兼备的包装优势获得大众认可。