从商品销量来看,抖音快手直播间都有哪些热卖商品
通过新榜旗下全场景AI数据平台新抖和新快,我们梳理出了元旦期间抖音和快手直播间销售量TOP50的商品。通过分析抖音和快手用户在元旦期间购买的商品品类,可以窥见不同平台用户的喜好有哪些异同。
话不多说,直接上图!!
俗话说得好,“民以食为天”。元旦期间,吃吃吃仍然是主旋律。
2021年元旦期间,抖音TOP50爆款商品中,有22个是食品。快手则更多一些,达到了24个。
从本期数据来看,两个平台的直播间用户喜欢吃的东西具有一定的相似性。
比如,我们发现大家都喜欢吃干脆面等小零食。其中,抖音名为“一整箱干脆面”的商品销量达到了78500,快手一款名为“国圆掌心脆干吃面30包装”的商品,销量达到了82697。
左:抖音;右:快手
再如,大家依然钟情于螺蛳粉,这几乎是过去一年来各大直播间的爆款商品。
据本期数据,抖音爆款中,螺蛳粉出现了两次。其中,“隆隆薯螺蛳粉新年装”销量达到了30192,“李子柒螺蛳粉”销量为19270;快手爆款中,螺蛳粉也出现了两次。其中,“螺满地广西螺蛳粉”销量为25065,另一款“螺满地螺蛳粉”销量为24100。
当然,也存在一定的差异性。
比如,抖音用户喜欢买“小马哥大刀肉”、“聪厨湘西外婆菜免洗免切下饭菜”,快手老铁则喜欢“网红小香肠”、“德州麻油鸡”、“鸿雁鸭翅”、“糖醋排骨”等熟食。
日用品是除食品之外,抖音用户和快手老铁喜欢买的商品。
从本期数据来看,抖音和快手TOP50爆款商品中,出现了一些相同的产品。
一是指甲钳。指甲钳是抖音销量TOP1的商品,销量为87219,销售额达到了173万元;快手平台上的指甲钳销量为33345,销售额达到了333万元。这两款指甲钳看起来像是同一款,且和我们平时看到的略有不同。
二是手机支架。手机支架在抖音爆款商品中出现了两次,销量分别为53920、37569,在快手爆款商品中出现了一次,销量达到了3.3万件。
三是垃圾袋。抖音的“日常元素垃圾袋”销量达到了28864,快手的“简欧精灵抽绳垃圾袋”销量达到了3.8万件。
此外,两个平台也存在一定的差异性。比如,“马桶坐垫”、“牙签筒”、“食品密封袋”、“粘毛器”在抖音热卖,但这些商品没有出现在快手的热卖榜中。
应季服装鞋帽热销
时至岁末,天寒地冻。这时候,最少不了的是防寒保暖的衣物和保温杯。
从爆款商品中可以看出,抖音用户和快手老铁买了不少冬天的应季商品。
据本期数据,抖音爆款商品中,冬天的应季商品包括“加绒加厚高腰牛仔裤”、“新款加厚款女士时尚围巾”、“秋冬季女士加厚羊羔绒打底裤”等。
抖音热销商品-新款加厚款女士时尚围巾
快手爆款商品中,则包括“老北京加绒布鞋”、“加绒豹纹老爹鞋”等。
快手热销商品-老北京加绒布鞋
多款商品添牛年元素
快手老铁正在买春联准备过年
为了吸引消费者,一些商家在商品中加入了“牛年元素”。
比如,一款名为“亲子牛角年服加绒卫衣”的商品,用料为大红色,上面写着“happy牛year”,还把帽子设置成了牛角的形状。
再如,“不锈钢新年红色保温杯”的商品,设计成了新年喜庆的红色,上面写着“2021我最牛”。
以及,有的商家在地垫上写上了“金牛贺岁”。
值得一提的是,快手销量TOP50的商品中,有9.99元的“手绘版春节春联对联礼筒”,以及9.99元的“38件对联大礼包”。看来,快手老铁已经迫不及待过年了。
100个热销商品中
有11个1元商品
除了商品的角度,我们还可以从价格区间分布的角度来看。
从本期数据来看,抖音爆款商品中,有80个商品处于0-10元的价格区间。值得一提的是,其中有3个1元商品,分别是“日常元素垃圾袋”、“小米超大防水鼠标垫”、“小米巨能写多彩中性笔”。
处于10-100元价格区间的,有19个商品,包括“指甲钳”、“手机支架”等。
价格超过100元的,只有1个,为售价3999的“雷军签名版小米11”。
快手爆款商品中,有81个商品处于0-10元的价格区间。值得一提的是,其中有8个1元商品,包括“巧缘巧克力球”、“俺滴每日坚果20g”、“网红小香肠”等。
处于10-100元价格区间的,有19个商品,包括“洗脸巾”、“国圆掌心脆干吃面”等。
快手爆款中,没有超过100元的商品。
由此可见,无论是抖音,还是快手,TOP50的商品单价均较低,大多不超过10元。
为了吸引流量,很多主播会设置1元的引流商品,抖快TOP50中,共有11个1元商品。
小结
从这些元旦热销商品我们可以看出:
第一,从商品品类来看,食品和日用品的占比依然较高。干脆面、面包、螺蛳粉这些小零食,以及指甲钳、手机支架、垃圾袋这些日常用品,在两个平台的直播间都是人见人爱的热货。此外当然还有用以御寒的应季商品。
第二,从商品价格来看,抖音快手直播间的热销商品价格大多在10元以下,1元爆品就有11个。
第三,2021年是牛年,一些带有牛年元素的商品受到追捧。可见虽然春节还没到,大家也是提前进入状态了。
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