今年的春季出游的消费趋势，好像有些不一样。
某旅行平台数据显示，去景德镇烧玻璃、学陶艺成为年轻人探索“瓷都”的新玩法，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨331%；在某旅行攻略平台，逛茶园、品春茶的文化体验游同样受到追捧，热度高涨110%；就连赏花这一春游传统项目，也不仅仅是简单的拍照打卡，不少景区和主题民宿都推出了插花、种花体验，甚至是传统服饰租赁服务。
在传统文化景区、特色文化和传统手艺越来越受年轻人青睐的背景下，线上文旅和消费也热火朝天，近期，淘宝直播推出的《直播中国3》将直播间搬到杭州龙井茶村、景德镇瓷器作坊，顺德香云纱基地，官方节目创造了超840万的观看量。
共赴直播间里的春色
“一杯龙井茶，饮尽江南春。”
在第一场直播中，来自杭州的淘宝主播香菇来了光光和演员杨迪来到西子湖畔的龙井茶园，溯源真正的“雨前龙井”，并引用经典道出了自己的感慨。
让年轻人爱上的，不仅是龙井茶本身。在上述提到的直播中，溯源嘉宾们在工作人员的带领下参观了云游龙坞里茶文创空间，其展示的龙井拿铁、龙井冷泡茶等新式茶饮，让人直呼新鲜。从古法茶道到当下流行的新派茶饮，中国茶始终凝注着古人的智慧，也在岁月流转中增添了更多内涵。
这样既有内涵、又有好物种草的直播，出自由金典冠名赞助的《淘宝直播｜直播中国3》系列直播的第一期“茶韵之春”。在“春生万物”的主题下，淘宝直播共规划了三期溯源直播。在万物随春醒，满目皆新生的春日时节中，“春趣团”嘉宾与杭州龙井茶产业、景德镇制瓷产业、顺德香云纱产业人群热情互动、亲身感受，溯源其初生本源，用最朴实的人间烟火窥见中国传统文化下“春生”哲学的内涵与传承。
正如歌词中所写“天青色等烟雨”，春季的烟雨朦胧，是青花瓷烧制的好时节，在湿度和温度的共同影响下，才能“晕开”绝美青色的“结局”。被一首歌带火了的青花瓷，不仅吸引了众多人来到瓷器烧制，也让不少国际友人成为“洋景漂”，远道而来学做瓷器。
在《直播中国3》第二期，“春趣团”嘉宾阚清子、裙子姐姐漫步在烟雨中的瓷都，带领线上观众了解中国瓷器和景德镇瓷都的历史的同时，亲身体验拉坯制瓷工艺，在“瓷韵之春”中还原青花瓷的历史传承和时代创新。
正在这样的震撼中，溯源嘉宾们跟随当地的手艺人学习香云纱的历史和制作流程，并收集了由香云纱制作的时尚美衣，完成了一场古今融合的春日焕新走秀，体验古法制纱、顺德美食和醒狮舞龙结合的“纱韵之春”文化魅力。
在传统文化里“觅新”
“康熙、乾隆皇帝都是龙井茶的‘代言人’。”
“青花瓷制瓷工艺在明代就已经有72道工序了。”
“为香云纱染色的薯莨果，在唐代就有种植记载。”
在溯源直播间绘声绘色的讲解中，我们不难发现，围绕不同地区的代表产品，如茶、瓷、丝等进行溯源，是《直播中国3》系列直播的核心之一。传统技艺在节目被复原呈现，让人们看到中国文化的丰富内涵。通过深入原产地的形式和互动体验环节，淘宝直播为消费者打造了有情节、有故事、有知识、有意思的沉浸式电商直播观看体验。
这已经不是淘宝直播首次对区域代表产品的原产地进行溯源直播。从第一季“寻宝国境线”中探寻腾冲、和田、北海三地的珠宝产业带，到第二季“中国喜事”发掘蒙古、广东、山西三地宴会仪式感，再到如今体验杭州、景德镇、顺德的特色产业，淘宝直播通过对传统文化和技艺的探访，讲述背后的历史故事、产业活力，让观众通过直播间感受到原汁原味地方文化同时，也构建了从端到端的良性生态，成为电商直播销售路径的新尝试。
但《直播中国》系列直播想传递的，不仅仅是对产品的溯源和对文化的“访古”，也希望通过对这些文化的“觅新”，发现这些文化传承至今能够绽放的新活力。
以“春生万物”主题的三场直播为例，在“茶韵之春”的直播间中，龙井拿铁、龙井冷泡茶、九曲红梅布雷等龙井茶“周边”产品，隔着屏幕勾起了网友的味蕾；“瓷韵之春”的青花瓷公仔、青花瓷咖啡壶、瓷器碎片挂画等文创艺术品，让观众直呼“青花瓷还能这么玩”；而“纱韵之春”中，香云纱手包、香云纱新中式服饰等时尚穿搭单品，为新中式浪潮带来更多选择。
在这些体验和互动中，主播们在文化现场带货，人们购买的不再仅是商品，更是在为传统文化和技艺买单。
“直播春色”背后
《直播中国》系列直播的打造，再一次见证了直播在文化传播中带来的巨大能量。据淘宝直播官方统计，本季《直播中国3》全网有近4500万人次围观，活动直播间总计带动近1.9亿的交易额。
一串亮眼数据的背后，是传统文化越来越深入人心的体现，也是淘宝直播不断拓展直播内容和形式的过程。
2022年底，淘宝直播正式启动了产业带扶持项目，助力产业带的源头好货直接触达消费者，进一步降低商品交易环节带来的流通成本和效率损耗，为消费者带来更高性价比的好货，同时通过产业带转型升级，带动整体流量增长。
一年多来，淘宝直播在全国多地开展了多项特色产业带扶持计划，去年深入20多个城市的产业带，核心聚焦服饰、珠宝、食品、家居、生鲜、健康等多个大品类，月成交超50万的商家上万家，开播时长超1.79亿万小时。
为助力产业带商家直播能力和内容能力建设，淘宝直播在“2024淘宝内容电商盛典”上还宣布，计划在2024年上线“直播万人团”直播团购产品，将商品通过直播的场景营销方式快速引爆，打造N+爆款。
而《直播中国》这类主播溯源探索纪实类系列直播IP，是淘宝直播产业带战略和内容化战略的结晶和新尝试，经过三季的沉淀，已经形成了展现淘宝直播生态的成熟模式。摒弃低价竞争，将内容化、场景营销与产业带直播进行融合，不仅是让观众看到优质的源头好货，也对产品原产地有了更多了解，种草“好物”也种草“好去处”。
“瓷器出窑的噼啪声，想去现场听。”“我想（去顺德）吃鱼了，五一走起”电商直播发展到今天，或许不仅要看用户“买买买”数据背后对产业的带动，更要看到对传统文化、地方文旅的赋能。