收藏宠物行业短视频媒体最全梳理

曾任平行进口车电商“99买车”市场总监。

题目：文娱消费升级，适用宠物行业吗？

宠有料简介：以原创宠物短视频系列节目为切入点，打造互联网的宠物频道。

本文首发于宠物行业观察（petnosis）

为什么选择短视频这种形式，国内宠物自媒体的行业现状如何？

这些公司做得其实都很好了的，因为已经做了最少有两三年，长的可能已经四五年。但是那么多你一圈看下来，还是觉得他们的形势非常单调，以图文为主，然后是相互抄袭，很多内容你今天在这儿看到了明天又在那儿看到了。然后很多也是转载国外，原创很少，更别说是有高质量的短视频的形式。这可能也是我选择决定下来做宠物短视频的一个原因，当时的国内市场是比较空缺的。

那么文娱消费升级，放到宠物这个垂直细分的类目，是否有机会？

所以现在宠物自媒体，特别是短视频这种形式，大多的品牌方还是处于一个谨慎观望或者小试牛刀的态度。我觉得原因可能是：第一，营销有一半的预算是没有办法追踪统计效果的；第二，大家对于短视频的价值还是不懂或者不认可。

小结：目前大多品牌方还出于“转化＞品宣”的阶段，同时没意识到短视频这个内容消费场景的价值。

更直白地说，大家对于市场渠道投放还停留在上一个时代，也就是十万+，还没有意识到短视频的价值。下图是做得比较好的一些宠物自媒体，和宠有料做的视频内容形式的一些数据上的对比，大家可以横向比较一下。

接下来探讨目前国内专注于做原创短视频（宠物题材）的都活的怎么样。

去年基本上国内没有人专门从事这一块的业务，那么今年我分析研究了一下，现在市面上做宠物题材短视频的其实已经有很多了。

这张表里选择了二十家我认为还不错的来对比。这张表是我个人梳理的，不同维度的一些对比。

其中有一项维度是竞争力，当然是以宠有料的角度去对比其他多家的同行的。我们的定位是互联网宠物播放频道，就像在传统媒体看体育台看娱乐台一样，你想要看宠物的视频内容，你就会来我们的这个频道看，是这样一个概念。我们哪怕每周或者两周不更新，也不会去做图文或者蹭热点。我们目前初级阶段是把内容做好，打造一些有辨识度的栏目，然后慢慢把互联网宠物频道这个概念树立起来。

其中比较有意思的，回头看一下这张表排名第一的有宠。有宠下面有五大事业部，无论是资金团队还是各方面软实力来说都是非常强劲的。他们当然也有做宠物短视频这一块，但是我观察到的现象是他们今年的七八月份已经停更了。

非专注于内容生产的宠物行业公司，是否该做新媒体，怎么做？

首先，无论做什么事情，都要去想获客成本和方式，跟你的投入是否成正比。

简单来说就是四个字：乐在其中。就像平时我们看一些电影电视剧，可能你发现它的时候它已经出现了有两三年了，但是这些东西仍然会给你带来感动、开心等等。我现在就是这种心态在做，把东西做好，将来即使这个事情，从某些角度来说没有成功，它也有一定的意义。

引用我比较欣赏的一位先生——吴伯凡的话，大概意思就是说：在我们年轻的时候，会对事物做一些判断和选择，但因为年轻没有经验，所以说很难用当时的知识库作出判断，那么避开这个问题有个解决办法，就是遵从内心。去做那些能让你内心激荡的事情，这样回头过来看，无论是正确还是错误的决定都没关系，因为这件事情你会做的很好。

（完）

看看我们之前群内部交流了什么？

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