2008年夏季奥运会之后，北京又获得了2022年冬奥会的主办权。而早些时候，根据国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，全民健身上升到国家战略层面，到2025年，我国体育产业总规模将超过五万亿元。多少创业者摩拳擦掌：体育产业将迎来新的爆发。
不过，从去年年底开始，刘焕杰给优个网设置了新的发展战略，不再只局限于电商，而将拓展O2O业务。很快，今年年初，优个网就在亚运村开了第一家线下精品店，这个个只有40多平米的小店面，月销售额却将近30万。
刘焕杰把体育运动领域的创业分为体验式经济和看客式经济，后者主要围绕赛事热点展开，但国内的赛事毕竟太少了。因此，对国内的体育市场而言，主要服务运动参与人群体验消费式的经济才是运动产业的基础。而优个网下一步主打的线下精品店，就是体验式经济的模式。
刘焕杰说，到目前为止，优个网的O2O业务进展顺利，已经在全国开了十多家线下精品店，目标是到今年年底开50家店。这些运动品商店，既有优个网的直营店，也有和商家合作的店，二者比例基本为1：4。
为了实现标准化和规范化，优个网甚至为小店主们举办了一个O2O商学院，指导他们掌握各种技能，并从优个网上获取更多的商品信息。
优个网的O2O路线是“对方出资金、我方出资源”的轻资产深度合作模式，使精品店极具快速复制和上量的能力。进一步打通线上线下资源，同质同价，导流贯通，让线上的用户到线下享受深度服务，线下的长尾需求可以通过线上来满足。
刘焕杰反复强调的是，我们不是卖货，我们卖的是运动。为了更懂用户，优个网已经酝酿了一款运动社交产品，目前开始封闭测试，很快就会上线，“我们获取用户的能力越强，未来的想象空间就越大。”
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