如今，国人已经习惯了随时浏览短视频，市场也趋于饱和，但在海外，还有着不小的潜在市场空间。字节跳动和快手经过多年的探索与开拓，已经逐渐在异国他乡站稳了脚跟。DoNews通过观察中国短视频厂商在海外的发展，整理了以下内容。
01.快速增长
字节跳动旗下的TikTok，作为全球领先的短视频社交平台，其用户规模持续攀升。今年5月，TikTok的全球月活跃用户数已突破15.8亿大关，同期X平台全球月活用户刚超过6亿。
值得注意的是，TikTok的用户增长不仅体现在总体用户数的不断扩张，还体现在对全球各地区的深入渗透上。从美国到充满活力的东南亚，再到巴西与中东，TikTok的足迹遍布全球，而北欧、澳大利亚及中亚等地区则成为其未来增长的蓝海，为TikTok全球用户规模的持续壮大提供了源源不断的动力。
相较于将重点发力方向放在美国、加拿大、日本等成熟市场的TikTok，快手旗下Kwai的商业化流量主要集中在拉美、中东和东南亚市场。2023年，Kwai在巴西市场的月活跃用户增长率为80%，印尼市场的增长率为50%。其中，巴西1.6亿网民中，快手的用户数占了近三分之一。
不过据一位在巴西当地生活的网友告诉DoNews，相较于Kwai，实际上还是TikTok在南美更火一些，抖音自带流量，快手就是靠砸补贴了。
02.模式差异
从UI设计到市场运营，TikTok与Kwai在出海策略上展现出截然不同的风貌，可以说各有千秋。
然而，这种策略在海外市场的执行上似乎并未如预期般顺利，尤其是在与TikTok的竞争中，Kwai的市场覆盖与活跃度均不及对手。
此外，TikTok还擅长利用与当地知名人物、机构和品牌的合作，通过跨界联动和联合推广，迅速扩大其市场影响力和用户基础。
Kwai在海外市场的运营则更加聚焦于特定区域，如东南亚地区，并推出了“Kuaikan”这样的定制化平台，以提供更加贴近当地用户生活方式和娱乐需求的内容。这种策略有助于快手在特定市场内深耕细作，建立稳定的用户群体和社区氛围。
03.直播带货
随着国内直播带货领域的竞争日益激烈，各大主播与机构纷纷调整策略，寻求突破性的“第二成长路径”。
如三只羊网络（大小杨哥）、辛选集团、遥望网络以及交个朋友等直播带货界的知名企业，已纷纷踏上了向海外市场进军的征途，发出进军国际市场的响亮号角，旨在开辟新的商业版图。
值得注意的是，这些机构并未局限于直播带货的单一模式。例如，交个朋友转型为方案提供商，专注于研究海外市场的独特性和需求差异，提供定制化解决方案。交个朋友的海外业务也是开始得最早的，2017年5月就孵化了印度尼西亚的海外本土公司，第二年开始打造东南亚KOL矩阵，到了2020年，又成立了美国公司。
辛巴的出海战略聚焦于供应链领域，将国外供应链资源引入国内，2023年5月在泰国开启“首战”。
三只羊网络则继续深化其在国内已颇为成功的切片业务，在新加坡的首场直播带货创下了TikTok电商板块在新加坡地区的带货新纪录。
不过海外并非没有直播方面的对手，国外的直播购物平台有AmazonLive、Instagram、YouTube、TikTok、Shoploop等，而且由于用户习惯、电商格局、直播方式不同，商业竞争在海外依然存在。DoNews在《ZARA的秀场直播，能走出高端带货之路吗？》一文中提到，欧美消费者中，同样不缺少“剁手族”。目前，直播正一步步的“入侵”当地观众的钱包。
04.短剧出海
能产出爆款短剧的平台可不止抖音快手两家，自2022年12月，中文在线正式宣布旗下公司枫叶互动创立海外短剧平台ReelShort以来，其市值经历了显著飞跃，如今总市值达到144.6亿元。
这股热潮不仅吸引了国内网文领域的佼佼者安悦、新阅时代等公司，还激发了短剧制作公司九州、点众、嘉书冰甜等的浓厚兴趣，纷纷布局海外市场，在北美、东南亚、中东等区域寻找新的增长点。
当前，除了专门的短剧App外，TikTok等平台也已日益成为用户观看短剧的重要渠道，93%的短剧用户都将社媒平台视为日常观看短剧的主要途径。随着海外用户规模的持续扩大，未来在现有内容型平台上观看剧目的用户需求也将会进一步增长。