实际上的日本：Top30非游戏应用9个是直播App……
我们都知道中东市场是直播和泛娱乐的成长乐园，自2016年以来无数公司奔赴战场，其中不少公司赚得钵盆体满，甚至亦有公司趁势上市。
但少有人知道。
日本市场的直播公司同样富得流油，根据DeNA（Pococha和SHOWROOM持有者）财报公布数据，2020年公司直播营收为242亿日元，约合2.19亿美元，且直播营收基本都来自日本。
不过和在中东市场做土豪生意、保持高调热闹的风格不同，这些公司在日本市场更喜欢闷声发大财。
根据AppAnnie数据，沙特GooglePlay非游戏应用畅销榜Top30中共有14款泛娱乐App（直播+语聊房），其中直播App占据6席，但日本市场却有9个之多。
当然，单看榜单数据，也不会觉得有多么了不起。但如果粗略计算一下单个用户价值，就会发现日本用户在直播上惊人的消费力，甚至可以用恐怖来形容…..
根据SensorTower数据：
日本畅销榜排名第一的直播AppPococha，2021年5月，月下载量13万次、月营收800万美元。排名第二的直播App17LIVE，5月下载50万次、月营收900万美元。排名第三的TwitCasting，5月下载15万次、月营收300万美元。
余下6款位列非游戏应用畅销榜Top30的直播App，也基本符合“下载量个位数、月营收大几十甚至小几百万美元”以及“营收主要来自于日本本土市场”的特点（BIGOLIVE除外，因其业务分布在中东、东南亚以及美洲等众多市场）。
表单排名与其在日本GooglePlay非游戏应用畅销榜排名顺序一致
日本直播生态发展到了哪种程度？这些直播App因何产生了如此高的单个用户价值？日本直播市场的头部玩家都是什么背景？出海开发者是否有机会进入日本主流用户视野。
一、一个爱做直播、一个爱看直播，出海公司为何拿不下日本
在我们上面统计的日本GooglePlay非游戏应用畅销榜单Top30中的9款直播应用中，仅有BIGOLIVE和17LIVE为出海应用，其余7款均为日本本土直播App。
这一方面说明日本用户存在观看直播的需求，且需求不小。另一方面也说明，进入日本直播市场似乎没有那么容易。
日本用户喜欢观看直播的原因还算清晰：
而在直播平台上用户可以换个身份，自然也可以换个活法。
其次，日本有很多不甚知名的地下偶像、搞笑艺人和配音演员活跃，这也意味着相较于其他市场，日本用户有机会观看更多更专业更有趣的直播内容。不过本地演艺资源丰富，似乎也成为横亘在日本市场和中国开发者之间的山岭。这个我们在后面会详细讲。
日本用户喜欢看直播，中国有目前世界最成熟的直播运营模式和经验，那为何出海开发者偏偏避开了这个和我们接壤的邻居，又或者说为什么只有少数开发者留下呢？
出现这种情况的原因是多样的：
1）相较于出海开发者占据优势的中东和东南亚市场，日本市场的准入门槛和本土化要求更高。
日语里有一个词“ガラパゴス化”，翻译成中文是加拉帕格斯化，用来形容日本这个独特的岛国在现代化发展过程中，犹如加拉帕戈斯群岛拥有自己独特物种一般地发展出了日本独有的生态，演化出了和世界潮流不相符的文化。
也就是说想拿下日本市场，就要先翻越加拉帕格斯产物下的文化高墙，当然这需要花费不少的精力和金钱，有些公司不愿出、有些公司出不起。
2）日本市场主播的组成梯队和中国市场以及出海直播App都有很大不同，在包括中国在内的众多市场，出于市场趋势和用户基础等原因，开发者更愿意将自己的应用定义为“全民直播、全民互娱”平台，即人人都是主播、人人也都是观众。
但在日本市场这种情况有很大不同。
笔者测试了Pococha、17LIVE、BIGOLIVE、LINELIVE等众多平台后，发现在平台上，偶像、搞笑艺人和过气艺人占据了不小的比例，甚至有的App中专门设立了“idol主播”这一类别。
因此在日本，偶像更像是一种职业，和记者、产品经理等普通“打工人”没有太大差别。甚至偶像在日本演艺圈基本处于最底层。因此有大量地下偶像、低人气偶像也还挣扎在贫困线边缘。另外，日本也有很多搞笑艺人和配音演员活跃。
因此，日本直播平台消耗的内容专业化程度更高。但这给出海企业造成了不便，没有当地演艺资源的开发者相当于无法进入日本直播的主流市场。
对此，成功出海日本的17LIVE和BIGOLIVE给了两种不同的解决方案。
成立于2015年的17LIVE，在当年的11月就获得了包括IVP在内的1000万美元的A轮融资。并于2017年9月正式登陆日本，2018年6月拿下日本直播市占率第一。
能取得如此成绩，与IVP联合创始人、17LIVE后来的CEO小野裕史有很大关系。
而BIGOLIVE采用的方法则显得更加“头铁”。
究竟选用哪种方法，还是要根据公司的实际情况和既定目标来决定。
3）流量成本比较贵。
目前日本比较头部的几款直播App中，Pococha母公司DeNA，是成立于1999年的日本老牌游戏公司、LINELIVE无需过多介绍了来自日本国民级社交应用LINE、SHOWROOM是从DeNA拆分出去的……
可能有读者看到这里已经心灰意冷了，觉得出海开发者、尤其是创业公司很难再入局，但从笔者下载体验这几款App之后发现并非完全如此，我们下文将结合几款App，来看日本用户在直播App上都在消费什么内容？日本用户在直播上的使用习惯是什么样的呢？有哪些出海开发者可以复用的设计？
二、爱游戏、爱艺人、爱二次元，日本用户还爱干嘛
我们先从注册开始说起。
1.Twitter+虚拟形象
不同于很多出海中东和欧美的直播大多会选择Facebook作为主要注册方式，笔者体验了7款本土直播App，其中6款都以Twitter注册为主，LINELIVE以LINE为主要注册方式。
而且除了其他社交媒体注册，包括Mirrativ、Twitcasting、SHOWROOM和Reality在内的众多App更倾向于用户建立一个“新的身份”。
其中TwitCasting的新身份应该是最表层的。TwitCasting上多数主播和用户都使用的是动漫头像，或者类似于GachaLife的原创漫感头像。
而SHOWROOM是允许用户选择一个虚拟形象身份（不能自定义），而Mirrativ和Reality则允许并鼓励用户自己建立一个Avatar形象。和IMVU以及ZEPETO形象一样，用户需要为自己选取五官、体型、衣服、配饰，从而构建出一个理想中的全新的自己。
左1、左2为Mirartiv，中Reality，右SHOWROOM
我们上文有提到过，相较于其他国家，日本用户非常注重“别人如何看待自己”，因此虚拟身份可以让他们更容易释放出真实的自我。在直播App中需要一个虚拟身份在全球都是十分少见的。
另外，如果有开发者有意在此布局的话，一定要先去仔细观察这几款App中Avatar形象特点，从笔者自己观察来看，从发型、妆容到JK、洛丽塔服饰都有非常明显的日式审美。
再来说设计。
2.多贴纸+横幅
打开日本直播平台的第一感觉是“溢出屏幕的热闹”。和很多国家都强调简约、清楚不同，初看日本直播App首页会有一种眼花缭乱的感觉，这种感觉来自开发者和主播的共同努力。
从左到右分别为PocochaLive、SHOWROOM、TwitCasting和REALITY应用截图
其中最明显的元素是花字、贴纸、表情符号，可以说是主播人手必备了。
再另外就是横幅，我们发现在包括中国在内的众多市场，开发者使用横幅功能时非常节制，就算是重要的活动也只是在首页中插一个细长条的Banner，但这种情况在日本市场有很大不同，多数直播App都会“明目张胆”地使用横幅，甚至一个页面会多次使用，有些用来推荐活动、有些用来推荐主播。另外，一个横幅大多会展示2个以上的主播或活动。
Pococha（左）17LIVE（右）再来说最重要的直播内容。
3.爱艺人、爱游戏、爱二次元
9大直播平台中最常出现的直播内容是艺人、游戏和二次元。
艺人，我们上文比较详细地阐述了日本的“偶像经济”，但在实际使用应用的过程中，笔者发现搞笑艺人、模特、乐器家和歌手（尤其Kpop歌手）也都占据很高的比例。从这个角度上看，日本用户确实在观看更加专业和高质量的内容。
游戏，9款直播App中都有游戏类别，而TwitCasting和Mirrativ更是两款主打游戏的直播App。
坦言，TwitCasting很像是Twitch的复刻版，从直播页面到应用分类都有些相似。
Twitch（左）TwitCasting（右）
二次元，也算日本市场的标志性文化。不同的平台对二次元的表现方法也有很多不同，有的App允许用户“藏”在Avatar后面只露声音不露脸，比如REALITY；有的则直接由虚拟主播完成直播任务，比如17LIVE；有的是用户头像都是二次元，比如TwitCasting；而有的则是用户直接在平台上直播自己创作的漫画内容，比如Mirrativ。
但其实笔者发现，相较于之前，平台上有了越来越多的普通用户加入主播队伍，笔者观察有一些主播在直播页面会加上人妻（主播是这么写的，应该是家庭主妇的意思吧）、学生等标签，可见越来越多的普通人正成为日本直播经济中的一环。目前日本直播平台上，几乎所有主播都是日本本地人、讲日语。
1）互动以获得不同等级的金币礼盒
当用户进入主播直播间，会看到“绿盒子”正在倒计时7分钟，点击之后发现倒计时结束后，可根据掉落的盒子类别不同获得不同数量的金币用于送礼。
可要想倒计时结束也没有那么容易。
根据用户观看的连续时长不同，直播间会掉落常规礼盒、超级礼盒和至尊礼盒，可以获得1-100个金币不等。
注意！用户通过观看直播以及和主播互动获得的不是免费礼物，而是金币，可以用来送任何自己想送的礼物。
另外，平台要求用户持续在一个直播间停留并互动才可以获得更高等级的金币礼盒，有助于用户加深和主播的了解和联系。
根据Pococha官方公布数据，截至2021年3月31日，该平台自2017年推出以来已累计下载超过250万次，并产生了超过2.5亿美元的收入。2021年5月26日，Pococha正式进军美国市场。
这块笔者就不多说了，中国直播开发者们早就把这套玩透了，而且在中东市场尤为适用，但MixChannel以及Pococha等日本直播App上也有应用还是蛮出乎意料的，现实生活中人情淡漠的日本用户喜欢在直播平台产生深层次连接。
当然，由于篇幅原因还有很多App没有进行详细拆解，不过如果大家感兴趣的话也可以以后再慢慢聊。不过不得不说，日本用户热衷观看直播并为此付费对出海开发者而言是一个不错的信号，至于能否成功进入市场还是需要开发者综合自身和市场情况深入思考了。
作者：辛童；公众号：白鲸出海（baijingapp）
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