尊敬的各位来宾，先生们女士们，大家下午好！非常感谢大家来到美丽的四川遂宁，参加由新华网等多家媒体联合主办，浪漫地中海国际旅游度假区承办的环球旅游高峰论坛。遂宁市是中国优秀旅游城市，国家级生态示范区。这里孕育着潜力无限、抱负远大的文化旅游项目。相信今天上午的浪漫地中海景区建设考察和泰坦尼克号龙骨铺设也给大家留下了深刻印象。今天我们论坛的主题是“文化符号与旅游重建”，在旅游产业供给侧改革的大背景下如何通过创新打造文化旅游品牌实现旅游业转型升级，同时也将在案例剖析环节对文化旅游和主题公园进行务实性探讨。[2016-11-3014:35]
今天的论坛我们邀请了国内外业界嘉宾和媒体领袖，首先非常荣幸地为大家介绍英国前副首相彼得曼德尔森勋爵（LordPeterMandelson），国家旅游局原局长邵琪伟，以及来自英国工商业联合会的代表、英国驻武汉总领馆的官员、北爱尔兰投资总署代表、美国国家地理代表、马来西亚外贸促进中心代表、以及泰坦尼克的设计团队和建造方武船集团。最后向大家介绍中共遂宁市委副书记郑备，中共遂宁市委常委、市委宣传部长杨颖，遂宁市政协副主席欧斯云，市政府副秘书长蒋武，市旅游局局长唐紫薇，中共大英县委副书记、县人民政府县长胡铭超，中共大英县委常委、县委宣传部部长代萍，大英县人民政府副县长陈立国。让我们以热烈的掌声，欢迎各位嘉宾的光临！[2016-11-3014:36]
下面我们有请中共遂宁市委副书记郑备致论坛开幕辞，并为大家介绍遂宁的优美景色、多彩文化。[2016-11-3014:37]
尊敬的彼得·曼德尔森先生，尊敬的邵琪伟常委，各位专家，各位来宾，女士们、先生们，朋友们大家下午好！今天我们非常高兴迎来了大家在美丽观音文化之乡遂宁共同探讨旅游发展大计，展望21世纪西部旅游的美好前景，首先我谨代表中共遂宁市委、遂宁市人民政府向出席本次活动的各位领导，各位来宾表示热烈的欢迎，向长期以来关心、支持遂宁发展的各界朋友表示真诚的敬意，向承办本次活动的单位表示最衷心的感谢。我们相信本次论坛的成功举办必将对遂宁旅游发展产生重大而深远的影响，为遂宁旅游市场繁荣注入新的活力。[2016-11-3014:40]
遂宁地处中国四川盆地的底部，辖区三县两区，人口380万人，遂宁历史文化底蕴丰厚，现在已经有1600多年历史，遂宁积淀了观音文化，诗书文化，书画文化，素有中国曲艺之乡，观音之乡等美誉。我们先后建成了观音湿地公园，东山、西山公园等生态文化旅游景观带，正在加快建设全国水生态城市，积极打造中国西部水都。遂宁区位非常便捷，我们在成都和重庆两个城市中心，国家刚刚公布的成渝经济区规划主轴中心，而且经过几届政府努力现在规划一环九线高速公路，现在已经建成一环八线，遂宁机场也正在建设当中，复江复航也是指日可待，我们成功获得全球绿色城市、国际花园城市、中国优秀旅游城市等20余张国内国际的城市名片，全国海绵城市试点，我们也是中西部地级市的唯一一个。[2016-11-3014:42]
近年来，遂宁市依托深厚的文化底蕴，优美的生态环境和良好的交通优势，把旅游业作为发展现代服务业的重要抓手，全市旅游业呈现出加快发展提升的良好态势。现在我们已经建成中国死海，世界荷花博览园，中国红海等4A级以上景区8家，正在加快建设浪漫地中海，唐辛书院等一批投资10亿元以上旅游项目。“十二五”期间，我们全市旅游总收入年增长速度在27%以上，促进旅游发展不仅满足人们生活需要和精神文化需要，同时也是促进世界各地人们相互交往，增进友谊，促进合作的纽带。作为地方党委政府我们大力支持旅游发展，也积极鼓励世界各地的人们参观旅游。[2016-11-3014:45]
这次论坛上请来了很多嘉宾，这是宝贵的学习机会，我们将全面支持论坛举办，真诚的希望各位嘉宾在工作之余多领略遂宁悠久、厚重的观音文化，体验养心天堂神奇魅力，同时也感受一下遂宁现代化建设欣欣向荣的气息，最后预祝本次论坛取得丰硕成果，也预祝各位领导，各位嘉宾工作顺利、合家幸福、随心康宁，谢谢大家！[2016-11-3014:47]
非常感谢郑书记的精彩发言，让我们对美丽的遂宁有了更多的了解，也让我们对推动中国的旅游资源走向世界有了更大的信心和热情。接下来，有请彼得.曼德尔森尔森勋爵谈一谈他对中国文化和旅游资源的看法见解。[2016-11-3014:50]
尊敬的女士们，先生们，各位来宾，大家好！首先非常荣幸受到主办方浪漫地中海七星能源投资集团邀请参加本次环球旅游论坛。过去的30年，中国发生了巨大的变化，中国不仅成为世界上发展速度最快的制造工厂，中国也在全球其他国家投资，中国现在发挥着越来越重要的国际作用。从2009年开始，中国的国际游客数量得到了非常大的增长，整个全球的国际旅游者的数量在去年达到了11.86亿人次，而且这个人数还在上升。现在旅游变得更加便捷，所以更多的人喜欢旅行。[2016-11-3014:53]
中国人非常喜欢旅游，是最大的旅游国家，去年就可以看到全球有超过1.27亿人次的中国旅游者，同时现在中国正在快速发展国内民航业，这样我们也可以通过中国的民航业非常方便在中国旅行，现在中国游客在全世界都能看到，同时我们也非常欢迎大家选择来英国旅行。[2016-11-3014:55]
我们结合了自然的景色、文化、历史，同时我们希望旅游是有趣的，有意思的，因为在现代数字化当中也为旅行带来了巨大变革。今天早上我们去看遂宁这个城市的时候，我看到七星国际文化旅游度假区，我相信会成为中国现代旅游业的一个示范，它的最核心就是重塑“泰坦尼克号”项目，这个项目将会成为21世纪旅游的巨大吸引力所在。我想给大家讲一讲文化怎么促进旅游业，比如埃及的金字塔，美国的自由女神像，泰国的泰姬陵以及中国的长城等等，它们背后都有非常深厚的故事。如果是这样的旅游景点它们非常有故事性和吸引力，就像我们今天看到的项目会重塑“泰坦尼克号”，这是现代的旅游奇迹，将吸引到全世界的人民，特别是西方的人士融入中国文化。[2016-11-3014:56]
作为英中协会的主席，我对中国的繁荣和发展特别感兴趣，旅游业在中国有巨大的市场需求，可以促进国内市场的需求和消费力的增长，希望旅游业在中国经济发展当中扮演越来越重要的作用。[2016-11-3014:57]
中国欢迎全球的旅行者来感受中国多元和丰富的文化遗产，这样的形象非常重要，不仅是要培育繁荣的旅游业，同时要保护我们和其他国家之间的文化关系和贸易关系，特别是现在“一带一路”战略。英国和中国现在有更加强劲和互补的双边贸易关系。为了让两国之间关系更加深厚，特别是中国在发展旅游业过程当中要充分发挥巨大潜力，我们要互信，要促进两国之间的友谊和尊重，我们将会有很好的商业关系，我们也会加强两国之间国际关系发展。最后预祝今天的论坛圆满成功，谢谢大家！[2016-11-3014:58]
感谢曼得尔森勋爵，您给我们带来的这堂国际公开课太精彩了，让我们对发展文化产业、旅游产业有了更多的认识和视角。下面我们请国家旅游局原局长邵琪伟发言，作为中国旅游产业的决策者之一，他的精彩见解非常值得我们期待。[2016-11-3014:59]
旅游的优势主要体现在市场，文化的优势主要体现在内涵，站在旅游角度看，抓住了文化就抓住了核心价值，站在文化的角度看抓住了旅游就抓住了一个巨大的市场，所以说这两大产业可以相互融合、相得益彰，共同繁荣发展。[2016-11-3015:03]
进入新世纪以来，中国旅游业持续快速发展，去年我们共接待了海内外游客41亿人次，其中国内游客40亿人次，入境旅游1.33亿人次，旅游总收入已经达到4.13万亿元，出境旅游超过1.2亿人次，我们去年去英国首站统计是60多万人次，也有一个数据从欧洲其他地方去超过100万人次。刚才郑备书记讲到咱们遂宁增长27%以上，进入到一个旅游发展的快速道路。我们预计到2020年国内旅游会超过60亿人次，到2030年将超过80亿人次。这么大的市场，为包括文化在内的各个关联产业提供了一个巨大的商机，同时旅游业的不断发展极大促进了传统优秀文化资源保护、传承和发展。通过旅游这个渠道可以让中华民族博大精深的文化得以鲜活的呈现，使很多的地下的东西走上来，书本的东西走出来，过去的东西活起来，静止的东西动起来。[2016-11-3015:05]
近年来各地宣传文化和旅游部门密切合作，打造了各具特色文化演绎、实景体验、展览展出等文化旅游项目。比如广西印象刘三姐、甘肃的丝路花语、西藏的文成公主等等，都受到了海内外游客喜爱，同时也取得了很好的文化和经济社会效益。现在的电视剧《似水年华》推动了乌镇的发展，《卧虎藏龙》让广大观众记住宜宾蜀南竹海等等。所以现在许多著名国际旅游城市都积极推动文化与旅游融合，打造城市文化旅游名片，随着中国经济社会的不断发展，人民群众收入水平的不断提升，特别是中等收入群体现在正在迅速扩大，精神文化需求将更加旺盛，据统计，我国的城市居民收入中每增长100元，大概有30%左右用于物质消费，30%左右用于储蓄，还有30%到40%用于精神文化消费。目前我国人均出游率为2.98次，距发达国家8到9次还有很大差距，当然这其中也蕴含着很大的发展空间和潜力。[2016-11-3015:06]
借论坛机会我提一点个人建议供大家参考。一是进一步推动文化产业和旅游产业融合发展，可以结合各地的实际，探索在一部分重点旅游城市进行文化旅游功能区的规划建设试点，可以建设相对集中的文化旅游功能区。这也是旅游业下一步发展的需要，有一个统计，国外成熟演绎文化功能区演出的门票收入和带动的综合收入之比最高可以达到1：10。我国是文化资源大国，也是旅游大国，在重点旅游城市发展文化旅游功能区，容易形成规模优势和产业优势，可以统筹文化和旅游资源，建设一批以文化旅游为主题的特色度假区，大型综合体，包括景点景区，创意街区等等，推进一批重点文化旅游名城、名镇建设，打造一批游客必看的演绎节目，当年我们推旅游者到各个地方去，比如到遂宁有一台必看的节目，甚至冲着这台节目到这里来。当然要打造便捷舒适的旅游空间，这样使产业升级。[2016-11-3015:08]
二是进一步提升文化要素对旅游品质的贡献率。国际旅游业发展的经验表明，当旅游业发展到一定阶段，旅游收益越来越不依靠人次的增加，现在快速发展的地方人次还是需要的，这是基础。发展到一定阶段，旅游收益更多的不是依靠人次的增加，而是来自于旅游品质的提升，而由于旅游文化融合程度越高，这样旅游经济往往越发达，生命力越强。我看过也思考过很多旅游景区，凡是这个景区文化内涵丰富，它的生命力就强，有些景区看上去也挺不错，山清水秀，但是吸引力不强，特别是生命力不强。我们中国旅游业到了这样一个发展阶段，我到很多地方调研，地方的一些同志都介绍他们促进旅游业措施之一就是加大文化要素在旅游产业和产品中的运用，所以有许多地方尽管近两年来旅游接待人次增长比例不是很高，但是旅游总收入却大幅度提升，因此我们应该充分重视旅游产业的文化基因之路，不断增加文化含量，提高文化品位，展示文化特色，切实提升旅游产业文化内涵，以推动旅游产业实现质的飞跃。[2016-11-3015:10]
三是进一步发挥文化对旅游品牌的创新驱动作用。品牌是产品品质的体现，是旅游业持续健康、发展的重要支撑，可以将文化资源和旅游业发展充分结合，特别是加强中华文化对旅游品牌内涵塑造的巨大作用，发挥文化资源在旅游产业的延伸效应，以文化提升旅游品牌的吸引力，反过来旅游市场又来扩大文化的传播力，可以探索建设中国文化旅游品牌体系，推出一批具有突出文化性、差异性、特色性的品牌。四是进一步发挥文化对于旅游传播的作用。今天有很多媒体在这里，我想说一句，文化宣传对旅游业发展起到非常好的效果，建议各家媒体和宣传部门更好把文化和旅游结合起来推出去，又把这些品牌更好的打造起来。这是我提的几点建议，供大家参考。我们四川省包括遂宁文化历史非常悠久，刚才郑书记介绍了我们这个城市有1600多年历史，积淀了非常丰厚的文化资源，而且这里自然风光非常好，旅游资源一定非常富集，而且四川已经拥有了多座优秀旅游城市，成都还是最佳旅游城市。[2016-11-3015:11]
近年来四川省委、省政府包括遂宁市委、市政府高度重视旅游业发展。现在中国旅游出现了旅游大投资现象，接下来中国全国各地包括咱们四川，包括遂宁会出现一批品质非常高，投资非常大，体量也非常大，吸引力非常强的新的旅游景点，这是一个非常好的现象，包括现在遂宁要打造一个“泰坦尼克号”再造版，我对这个海洋邮轮还是挺感兴趣的，我没有想到在这里还要打造一个“泰坦尼克号”，我们衷心祝愿取得成功，吸引海内外游客到我们这里来，到中国的腹地来。最后祝愿本次论坛取得圆满成功，谢谢大家！[2016-11-3015:15]
感谢邵先生高屋建瓴的分析和见解，让我们对如何发展中国旅游产业尤其是文化旅游有了更深入的了解。旅游产业的发展，离不开各种力量的参与，下面有请浙商银行成都分行行长黄强发言。[2016-11-3015:17]
各位来宾，女士们，先生们：下午好！非常高兴参加今天的论坛。今天论坛的主题是“文化符号与旅游重建”，来自海内外的嘉宾相聚遂宁，共商旅游发展新未来，不仅对浪漫地中海项目的顺利推进具有重要意义，也将对助推四川甚至全国的旅游发展产生积极影响。下面，我代表浙商银行成都分行就金融支持旅游业发展谈几点想法。[2016-11-3015:18]
第一，四川建设旅游经济强省得天独厚。四川有着“天府之国”的美誉，自古“天下山水之观在于蜀”，大诗人陆游1000年前就留下了“当年走马锦城西，曾为梅花醉如泥。二十里路香不断，青羊宫到浣花溪”的《梅花绝句》。这里自然风光别具一格，人文历史源远流长，民族风情浓郁多姿，官员百姓热情好客，各种文化交相辉映，旅游资源丰富多彩，发展旅游业具有独特的优势和条件。近年来，四川始终把旅游业放在全省经济社会发展的重要位置，出台了一系列支持发展的政策和措施，全省旅游业保持强劲发展态势，正加快从旅游资源大省向旅游经济强省迈进。旅游业是典型的富民产业，正在成为落实国家精准扶贫政策的先行者和新动力，建设旅游经济强省不仅是四川人民的福祉，更是全球旅游爱好者的福利。如今，青羊宫游人如织，浣花溪鸟语花香，四川建设旅游经济强省正在路上！[2016-11-3015:19]
有朋自远方来不亦乐乎。借此机会，我代表浙商银行成都分行诚邀海内外朋友走进四川、走进遂宁，感受秀丽大四川的天工之奇，体验浪漫地中海的人工之妙。最后，预祝本届环球旅游高峰论坛取得圆满成功。恭祝大家身体健康，吉祥如意！[2016-11-3015:23]
谢谢黄强先生，有了金融力量的支持，我们对发展中国旅游业有了更大的信心和期待。同时，也再次感谢彼得尔森、邵琪伟的精彩发言。[2016-11-3015:24]
再次感谢各位来宾，各位媒体朋友。接下来，我们将进行本届高峰论坛的第一项分论坛讨论，有请各位嘉宾：世界旅游城市联合会副秘书长严晗，英国工商业联合会中国首席代表GuyDruDrury（中文名：刚毅），旅游卫视董事长、总裁韩国辉，中旅途易集团首席运营官赵红宇，环球国旅总裁崔骥。6位嘉宾虽然来自不同的领域，但他们都对旅游产业有独到的见解与分析。接下来，他们将围绕“旅游产业创新与世界级文化旅游符号”的主题，解读旅游行业政策及发展趋势，为推动中国旅游产业创新、打造具有文化内涵的旅游符号出谋划策。如何理解旅游创新，怎样从旅游创新入手推动旅游产业升级？请大家一起来聆听观点声音的碰撞，从中寻找答案。首先有请严晗先生发言。[2016-11-3015:25]
谢谢严先生精彩发言，下面有请GuyDruDrury。[2016-11-3015:30]
谢谢大家，我今天很高兴参加今天的论坛，我觉得在四川还是有很多方法来创新，比如说我四年之前去了广汉三星堆文明博物馆，也包括“泰坦尼克号”，我认为三星堆是一个文明的符号，特别是在四川省，并且是非常独特的，除了三星堆文明之外，从四川和外国人观点来看，四川的美食也很有名，每个地方都有自己的特点，西方很多公司想开拓中国的市场，如果他们谈到这方面的比较独特的旅游经验的话，他们也是鼓励他们的客户来中国，我知道曼城夏天的时候，因为很多英国人去晒太阳，但是中国人不太喜欢晒太阳，现在中国人有一定市场，就是有人会去三亚去晒太阳。我觉得从符号来讲，英国历史上有很好的符号，希望中国四川有更好更多的符号。[2016-11-3015:33]
谢谢，下面有请韩国辉发表见解。[2016-11-3015:36]
谢谢韩国辉。下面请赵红宇。[2016-11-3015:39]
谢谢红宇，下面听听崔骥的看法。[2016-11-3015:46]
谢谢。下面还有两个问题，你们认为在我们周边和国际上有没有成功案例可以借鉴，第二个问题，现在的游客都已经长大了，有什么样的产品吸引他们？[2016-11-3015:49]
我想补充一句，我觉得一点特别重要，就是“泰坦尼克号”项目当中不仅宣传旅游元素，更多是在这个旅游项目过程当中，把“泰坦尼克号”这个比较悲剧事件，过程当中所呈现关于人性、高贵、生命和爱的信息传递出去，这也是特别重要的。[2016-11-3016:03]
我们重视物质文化同时也要注重非物质文化，成都是世界非物质文化节的举办地，所以每年我们都去看，非常的有意思，全球各地非物质文化遗产真的非常吸引人，把这些元素融入到我们旅游项目当中，我觉得游客是非常感兴趣的。第二，我们打造文化旅游的同时不要忽略科技的力量，大家都去过迪斯尼环球影城，每一个项目进去以后，它的科技技术含量非常高，声光电结合等等，我们打造文化的同时不要忽视科技旅游。[2016-11-3016:08]
好，的确，没有旅游的文化没有活力，没有文化的旅游没有魅力，再次谢谢几位。[2016-11-3016:09]
听完了观点碰撞，接下来我们要进行的就是“兵棋推演”，这也是环球旅游高峰论坛在除理论层面探讨外,追求实际意义和效果的尝试,因此特设案例分析环节,对具有代表意义的项目和景区进行现场剖析、诊断。刚才已经聊到了一些关于泰坦尼克重建项目，下面就请大家通过视频短片做进一步了解，并有请浪漫地中海国际旅游度假区董事长苏绍俊作项目理念及工程建设进度介绍。（VCR播放）[2016-11-3016:10]
刚才讲，我们做“泰坦尼克号”是有内涵和灵魂的东西。那么怎么做？我们有分析，“泰坦尼克号”是一艘船，它的精神才是最重要的，我们去年在博鳌论坛上成立了“泰坦尼克号”基金，我这个基金是把“泰坦尼克号”的销售收入和门票收入和景区收入拿出一部分，用于借助全球海难事件和弘扬和表彰“泰坦尼克号”精神的，这个钱我们不仅会拿出5000万到一个亿，我们通过“泰坦尼克号”把这种人性大爱传递出去，所以我想以后这个景区永久生命力就在这里。另外文化内涵方面还有很多演出，比如我们有古漆国万人宴，这么多游客来，到哪里去吃饭？我们每天中午一边吃饭，同时看演出，吃得是当地农民种的生态食品，在吃饭过程当中又能享受到古漆国文化，同时500张桌子升起来吃饭，怎么做？以后的厨房也是非常壮观的，这个项目在等一期征地，这也是一个很有创意的，因为跟现在的坝坝宴很像。另外我们沙滩宴一个贝壳舞台非常漂亮，贝壳打开以后就是一个大舞台，在那边一边冲浪，一边看演出。[2016-11-3016:17]
我问您一个问题，您的项目建成以后，您的目标是什么？[2016-11-3016:20]
我给旅客带来多一点点幸福感，这就是我的目标。[2016-11-3016:20]
谢谢刘思敏先生讲话。下面请舒展。[2016-11-3016:54]
我们是很偶然的原因接触到“泰坦尼克号”这个项目，我们现在在做这样的事情，也希望通过长期的，包括在文化打造上面有文化案例去长期塑造，“泰坦尼克号”这也是我们跟他们合作的原因。刚才苏总提到幸福感的问题，其实这也是现在主题公园也好，旅游项目也好确实很热，但是背后的初心和动力到底是什么，到底是为了赶工，我要把地拿下，我去赚钱，所以我就复制，还是你真是营造美好的体验，这可能是旅游者的初心。我用我们公司张总内部的话说：“其实我们现在做的一切东西，都是为了让体验更美好，至于说你的商业目标，你的KPI应该是你做成一件事情副产品，而不是所有你的目的和结果”。所以我们也愿意跟七星集团和“泰坦尼克号”项目共同珍惜，通过互联网和传统结合，能够让初心和理想真正落地，共同去探索。[2016-11-3016:56]
下面我们有请新华网党委副书记谭玉平。[2016-11-3016:58]
谢谢，苏总您还有什么补充的。[2016-11-3017:08]
这么好的环境，自然景观，自然环境非常漂亮，所以我们想把这个项目景区不断打造好，每年有一个变化，比如说变形金刚我们也在谈，你们好的项目也可以进来你收费，我们现在有足够土地支撑我的项目，我想过十多二十年以后真正做成全世界的好项目。[2016-11-3017:09]
目前你们对于文化方面有信心吗？[2016-11-3017:10]
我很有信心，特别是“泰坦尼克号”，我们了解到，大家讲到“泰坦尼克号”都非常兴奋和期待，因为我们有“泰坦尼克”基金，它本身代表着正能量的东西，我那天开玩笑说，我说这个基金颁奖，我以后可以放到英国和美国去颁奖，就是感动世界的人和事件，再一个救助海难事件，不一定光是中国，全世界都去救助。[2016-11-3017:10]
再次谢谢几位嘉宾，也祝福遂宁的浪漫地中海项目取得成功，谢谢大家！[2016-11-3017:11]