宠业家消息，近日前瞻产业研究院联合大国消费发布了《2023中国新消费潜力洞察白皮书》，报告中分析了新消费环境下的新消费人群、新消费渠道以及新消费场景，同时报告中还将宠物赛道列为八大新潜力赛道之一。
他消费兴起，品牌逐渐拓宽男性市场
报告显示，目前Z世代在我国的人群规模已经突破2.6亿，占总人口数量的19%。其中将近一半的人是学生，26%的人已成为普通白领。尽管Z世代的月收入处于较低水平，但Z世代的消费更为自由，更加看重颜值、是否感兴趣以及是否能够引发情感共鸣。
另外，女性消费人群因独立意识的觉醒，让越来越多的品牌开始逐渐迎合“大女主”意识。报告指出，收入、教育程度、婚姻是决定女性消费的三大因素。目前中国女性收入性别差距逐年缩小，高等教育占比提升，初婚年龄延后。更多的女性开始进一步加强深度悦己、社交等方面的消费意识。值得注意的是，宠物行业中的核心用户也是以女性群体居多。
而男性人群因其单价及复购率保持较高水平的特点，也逐渐成为品牌们覆盖的对象，报告认为，去性别化消费已成为当下中国消费升级的一个重要趋势，男性消费产品领域在进一步拓宽。
随着城市生活的进一步发展，越来越多的人通过兴趣划分成各类社群，通过彼此之间的共同兴趣催生出更多的消费需求。其中较为有特点的有运动社群、宠物社群以及游戏社群等，而宠物社群又有携宠出行、宠物友好商城、小宠异宠等。
“短视频+电商”更易感性消费
新消费品牌更注重体验消费
数据显示，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势，在线服务消费增势较好。
对比直播元年2016年，平均直播间仅200人观看，到了2023年上半年，数据显示，主流电商平台累计直播场次超1.2亿场、累计观看超1.1万亿人次、直播商品超9500万个、活跃主播近100万人。线上销售额占社会消费品零售总额从2016年的12.6%已经增长至2022年的27.2%。
除了线上直播新渠道外，新消费品牌的线下布局也越来越注重体验感，如开设品牌特色店等。报告也指出品牌开展线下市场的三大必要性，分别是：线上流量放缓、原有消费圈层改变、交互设计提升体验感。
另外，在居家消费新需求中，人们开始追求更具氛围感的居家环境，而宠物作为人们的精神陪伴，也收到越来越多消费群体的追捧。
八大新潜力赛道
在报告中，前瞻产业研究院列出了2023年八大新潜力赛道，分别是：茶咖、预制菜、功能食品、智能家居、宠物、潮玩、美妆个护、运动消费。
下文小编重点介绍一下报告对于宠物赛道的分析。
国产粮、保健品成宠物两大新热点
智能用品市场渗透率已超50%
报告认为，年轻人普遍缺失的情绪价值催生出较为强劲的萌宠经济，从2018年到2022年，宠物市场的规模在逐年增长，到2022年已经增长至2706亿元。其中宠物食品类目占比为51%、宠物医疗服务占比29%、宠物用品占比13%、宠物其他服务占比7%。
在养宠人群中，90后宠主占比55.9%，是各年龄段中占比最高的一批，80后宠主占比20.3%、70后宠主占比16.2%。
报告还对宠物主粮产品做了比较国产和进口的分析，在犬主粮范围中，2022年有19.7%的犬主偏好国产品牌，22.1%的犬主偏好进口品牌，另有48.7%的犬主国产进口都曾购买；在猫主粮范围中，15.8%的猫主偏好国产品牌、29.7%的猫主偏好进口品牌，另有50.4%的猫主国产进口都曾购买。
在宠物保健品方面，益生菌类、维生素类和钙片类产品更受宠主欢迎，消费占比分别是：75.4%、70.7%、68.1%。
此外，在宠物智能用品方面，其产品渗透率也呈逐年上升的趋势，2022年宠物智能用品的渗透率已达56.4%，随着居民生活的智能化，宠物用品智能化程度越来越高。其中智能饮水机、智能摄像头和智能喂食器成为智能用品的三大品类偏好。
小宠异宠或将诞生新蓝海
大部分饲养异宠的宠主为二线城市的95后，大部分异宠消费仍以食品为主。
调研数据显示，对异宠的商品、医疗、行为、喂养、异宠购买等方面均存在问题，其中最为突出的三个问题分别是：