老牌展会焕发生机新兴展会初露锋芒知名展会纷纷抢滩
2023中国义乌进口商品博览会展馆外景
2023婚品交易会开幕后，参展商们蜂拥而至
2023义乌喜庆用品博览会现场
2023年，义乌喜提“会展大年”。
这一年，接连不断的展会活动，让这座“世界超市”进入展览大潮的“沉浸式体验”中，全年都在忙着办展、招展、谋展。义博会等老牌展会焕发新的生机，礼品展等新展会初露锋芒，仿真花展等知名展会纷纷抢滩义乌，一幅会展业高质量发展的新图景徐徐展开。
这一年，义乌成功举办文旅博会、电商博览会等51个商业性展会，同比增长264%，较2019年增长27.5%，创近10年举办展会数量新高。其中，各类展会吸引境内外专业采购商168.7万人次，较2019年增长22.8%，展览面积共104.7万平方米，较2019年增长6.8%，意向成交额达353亿元，创下了历史新高。
这一年，在一场又一场的展会里，义乌获评“中国十佳会展城市”和“最佳品牌会展城市”，会展业竞争力位列全国县域城市第一，交出亮眼答卷。
全年密集办展创历史新高
义乌市会展业联合会秘书长钟佳媚分析认为，去年初，伴随着疫情防控优化调整，全球经济缓慢复苏，企业订单投放不够充分，市场需求等待商家发现和激活，行业竞争更加激烈，国内外企业都希望借助展会找订单、找客户。
值得一提的是，在疫情的催化下，线上展会得到了长足发展，正式成为展会的“标配”。2023年，义乌依托Chinagoods小商品数字贸易平台，推动森博会等20余个展会线上线下融合发展，实现参展企业3天（线下展期）+365天（线上展期）展览贸易。
基于市场需求，义乌利用大数据平台，在义举办的大多展会都开发了“云展示”“云对接”“云洽谈”“云交易”等功能，无缝链接国内外参展商、采购商、专业服务商及普通观众，做到由“屏对屏”向“面对面”的深度转化，实现会展服务增值。其中，2023线上森博会年度流量达350余万人次，订单成交额达1657万元。
这么多的展会需求，总要择时择域落地。义乌因为自身的产业基础、产业结构及配套优势，吸引了更多展会扎堆“入户”，由此迎来“会展大年”。市场为展会带来人气，展会为市场带去订单，还直接带动餐饮、住宿、交通、旅游等关联产业发展，溢出效应明显。
向“新”而行10个新展会落地
展商办展、厂商参展，都是市场行为。越来越多的展会落户义乌、越来越多的企业参与到展会中来，不仅仅是因为义乌本地的产业基础和市场影响力，还有一个重要因素是义乌的市场辐射能力。
众所周知，义乌是全球贸易“风向标”，与全球233个国家和地区有贸易往来，每年来义采购的境外客商超56万人次，常驻义乌外商有1.5万人。但，拥有这些还远远不够。
“我们去了北上广深等一线城市以及广东、江苏、山东、福建等会展资源大省，国内招商竞争激烈，放眼市场，僧多粥少，想招好项目难上加难。”曹国强颇有感触地说，在招商过程中，各地纷纷出台优惠政策吸引企业。比资源优势，各有千秋；比优惠政策，大同小异。
义乌凭什么打动企业？答案在营商环境上。“我们简化审批流程，营造‘展好办’的环境，通过开展办展‘一件事’改革，创新会展在线备案机制，换句话说：能简化的就简化，能减少的就减少，能压缩的就压缩，政府全方位支持，做好各项服务。”
眼下，优质的会展营商环境，加上义乌市场的号召力，到义乌办展，寻求市场机遇，已成为众多厂商的共识。
励展华博展览（深圳）有限公司高级副总裁袁文军对来义办展充满信心。他说，在义乌市场发展委的招引下，公司与商城展览签订战略合作协议，共同举办了2023义乌礼品、时尚用品及家庭用品展览会，首届展会超出预期效果，今年展会定档5月19日，招商招展工作进展十分顺利。
组团“出海”办展拓市场抢订单
“出海参展抢单收获颇丰，已发走7个货柜的订单，还剩下7个货柜，工厂正在加紧赶工。”在得力高控股有限公司位于廿三里街道的工厂内，数百名工人各司其职赶订单，其中就有来自印尼客户的订单。
2023年11月30日-12月2日，得力高携旗下品牌“积米玩具”亮相义乌首个行业境外自办展——2023印尼东盟文具礼品博览会。得力高公司总经理林泽靖告诉记者，展会3天，接了20万元的订单，是一个很好的尝试。
政企合力抢订单，正是义乌外贸积极应变的缩影。2023年，义乌加入到全国组团“出海抢单”的热潮之中，全力支持企业走出去参展、抓订单，开拓国内国际两个市场、两种资源，梳理北美、欧洲、南美、西亚、南亚、日韩等地区全年238个市级、44个省级重点境外展会信息，44个国内重点展会信息，开展组团参展等系列经贸对接活动。据统计，2023年，全市共组织28个企业团、1778家企业、3847人次“出海抢单”。
国外的展会要参加，国内的展会也要深耕。去年，义乌市首次组织“义乌千名采购商进博行”，超2200家企业、4000名采购商主动报名，尤其以食品、农产品等消费品企业居多。在上海进博会项目签约环节，共有21个重点项目集中签约，签约金额达20亿美元，涵盖消费品、医药保健、技术设备、食品及农产品等领域。同时，我市依托全省最大出口增量贡献，全力争取扩展广交会展位，去年义乌企业获得的133届广交会线下展位数较126届广交会增加了1倍。
风帆正扬，征程未已。
2024充满希望，会展业积蓄已久，让我们期待会展经济为义乌高质量发展注入磅礴动力。